网络广告市场的主要问题是什么？
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网络广告是利用网站上的横幅、文字链接、多媒体等方式，在互联网上发布或刊登广告，并通过网络向网民投放的一种先进的广告运营方式。目前，网络广告市场正以惊人的速度增长，网络广告的有效性变得越来越重要。甚至广告业认为互联网将超越路牌，成为继传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因此，许多国际广告公司都成立了专门的“网络媒体部门”来开拓网络广告的巨大市场。
一、网络广告的形式
网络广告的发展不仅内容丰富，还包括产品广告、企业形象广告、招商广告、政治广告和非商业广告。而且形成了各种形式，比如横幅广告、漂移广告、弹窗广告、全屏广告、按钮广告、游戏广告、声音广告、立体网络广告、关键词广告等。可以说，网络广告的形式是其现状的外在表现。
(1)屏幕广告(包括横幅、按钮、横幅、竖边、巨幅等。):屏幕广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，多用于表达网页中的广告内容。同时，可以通过使用Java等语言使其具有交互性，并通过Shockwave等插件工具进行增强。
(2)文字链接广告:文字链接广告以一排文字作为广告，点击即可进入相应的广告页面。这是一种对访问者干扰最小，但更有效的在线广告形式。有时候，最简单的广告形式效果最好。
(3)电子邮件广告:电子邮件广告具有针对性强(除非你随意滥发)、成本低、广告内容不限等特点。特别是针对性很强，可以针对特定的人发送特定的广告，这是其他网络广告方式无法企及的。
(D)与内容结合的广告:广告与内容的结合可以说是一种赞助广告。从表面上看，它们更像网页上的内容，而不是广告。在传统的平面媒体上，这种广告会被明确标注，指出是广告，但在网页上通常没有明确的界限。
(5)其他新型广告:视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等。
事实上，无论通过何种手段，广告主都希望每个下载页面的人都有足够的兴趣来注意到自己的广告图标，甚至点击它，这将大大增加广告成本。可以预见，只要吸引网民注意力的目标不变，新形式的网络广告必将如雨后春笋般涌现。形式的不断变化是网络广告发展的主要动力。
二，网络广告发展中存在的问题
图文并茂的网络广告确实能让消费者心动，也能让人足不出户“货比三家”，买到满意的商品。但是网络广告并不是一个完美的广告媒体，它也有它的局限性和缺点，甚至它的一些优点在网民眼中也成了缺点。目前网络广告存在的问题分析如下:
(1)虚假和欺诈性广告。
在传统广告的管理中，从事广告业务有一定的市场准入条件，需要通过广告行业资质认证，取得营业执照，使得广告的监管有法可依。然而，在网络的虚拟环境中，由于缺乏这种准入制度，几乎任何拥有网络使用权的企业、其他经济组织或个人都可以从事广告业务，这使得网络广告的管理非常困难。而我国现行的广告法、反不正当竞争法等相关法律法规是在网络广告诞生之前制定的，缺乏对网络广告的约束性规定。网络广告法律规范的缺失为虚假欺诈广告提供了可乘之机，造成网络广告行业的混乱，严重损害了网络广告的公信力。
(二)广告评估和监督机制不完善。
专业评估包括两个方面:一是定量评估，在数量上比较规划与实施的差异；二是研究广告的枯竭过程，在坐标平面上连接同步广告的日点击率，确认每个创意的枯竭时间，为设计广告创意的替换区间提供依据。因此，网络广告评估是衡量广告效果的基本手段，也是广告主投放中长期广告的主要依据。目前，我国网络广告效果评估主要基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的认证和监控，评估标准不统一，无法保证统计的准确性和公正性，导致网络广告市场无序竞争，难以被市场认可。
(3)缺乏创意和特色，推广具有强制性。
在美国心理学家吉尔福德提出的智力三维结构模型中，信息内容分为视觉(v:视觉)、听觉(A:听觉)、符号(S:符号)、语义(M:语义)和行为(B:行为)五种类型。与其他三大传统媒体相比，只有第四媒体能够实现V+A+S+M+B的合成，为网络广告提供了强大的发布平台。然而，由于网络带宽不足，创意和制作水平较低，中国网络广告的形式相对单调，传统的旗式、按钮式广告和电子邮件，往往还有强制性的信息推送手段，这对于广大网民来说相当关键。
(四)缺乏有效的评价机制。
CPM和CPC作为广告主衡量互联网广告效果和广告付费的两个重要指标，在Web2.0时代显得有些片面，因为广告主想要确切地知道哪些消费者关注他们的产品和服务，或者他们对产品和服务的哪些部分感兴趣。他们希望了解消费者从认知到认同的心理变化过程和特点，从而指导网络营销体系的完善。而且用户的点击冲动与很多因素有关:创意表达的新颖度、广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品设置、产品代言人等等都影响着点击量。
第三，对网络广告发展趋势的思考
网络广告作为电子商务和网络营销的重要组成部分，需要在一定的规则下发展壮大。只有规范发展路径，才能健康发展。针对网络广告的现状和存在的问题，本文从以下几个方面对网络广告的发展提出了一些看法:
(1)加快网络广告相关法律法规建设，加强安全管理。
网络上大量虚假广告的出现是有目共睹的。因此，迫切需要全社会依法依规惩治网络虚假广告。我国应尽快制定可行的法律法规，为网络广告制定必要的“游戏规则”，为网络消费者撑起一把“保护伞”。制定网络广告管理办法、网络广告监管方式方法等专门法律法规，从技术上对网络广告进行全方位、全方位的跟踪监控。对部分涉及互联网的工商企业的经营范围、规模、经营方式进行定期检查。同时，加强对企业信息化水平、网络设置、网上交易等方面的调查、分析和论证，以有效的技术措施对网络广告进行全方位监督管理。
(2)完善广告评估和监测机制。
网络广告评价是衡量广告效果的基本手段，也是广告主投放中长期广告的主要依据。目前国内对网络广告效果的评估主要基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的认证和监控。因此，建立一个国家认可的专业评估机构势在必行。有了这个专业机构，所有的网络广告经过评估后都可以规范市场，避免无序竞争，网民也可以以合适的价格买到自己喜欢的产品。
(3)提高广告的制作和发行水平。
一个制作精良的广告能主动吸引观众的注意力。提高网络广告的效果，必须从广告的内涵入手，提高广告制作的技术水平，掌握发布的要点。而不是用强制点击的方式让观众观看。为了提高广告的制作水平，广告人需要不断学习新知识和新概念。只有这样，我们才能制作出吸引观众注意力的精美广告。我们的广告应该是精确的，而不是众多的。发布广告时，要总结经验，采用合适的发布方法。只有这样，网络广告才能长期存在，并产生相应的效果。
(D)在线广告应针对相对目标市场。
上网者目的性很强，个人用户一般会主动搜索信息。因此，商家的网络广告只有投放在与自身产品或服务相关的潜在消费者身上，才能产生效果，因此需要将网络广告定位在目标市场。网络广告投放必须兼顾目标受众的数量和质量，不考虑网民质量而一味追求“点击率”是不可取的。研究表明，网民特征与网站性质之间存在明显的相关性。俗话说，物以类聚，人以群分。对围棋情有独钟的网友，肯定会经常流连于游戏网站。专注于媒体研究的学者访问最多的网站是“中国媒体网”和“媒体观察”，因此网络广告主应密切关注网站建设和运营趋势，并找到与自己的产品相匹配的网站来投放广告。
(5)强化网民网络广告意识，培养忠诚度，传播口碑。
网络广告在很多“网民”心目中还是一个新生事物，对网络广告的认知无论是广度还是深度都存在严重缺陷，网络广告的传播土壤还相当贫瘠。但是，网络广告最大的优势是互动性。如何充分利用互动的优势，吸引网民的积极参与，无疑是网络广告的优势和出路。毕业生只有一万左右。物流专业人才已被列为全国12紧缺人才之一。企业要借助网络优势打造品牌，培养网民对自己品牌的忠诚度，首先要对消费者忠诚，不能指望“一锤子买卖”。根据创新扩散理论，首先认同企业理念的个体都是创新扩散过程中的“意见领袖”。他们的观点和反思不仅决定了他们自己对电子商务的态度，也直接影响了后续创新追随者的态度。所以网络广告要培养网民对品牌的忠诚度。
(六)利用网络技术完善网络广告效果评估机制。
2007年4月16日，由国家信息化测评中心和互联网实验室联合主办的“按通话付费——第三代互联网营销高层研讨会”发布了《2007年中国互联网广告发展趋势研究报告》。报告称，按次付费有效解决了前两代网络营销形式的一些问题和弊端，如品牌浏览广告的准确性和效果评估问题、按次付费广告的点击欺诈问题等。以此类推，如果能利用网络技术产生多种效果评估机制，网络广告的效果评估问题就不再是问题。
21世纪是一个互联网的时代，互联网为网络广告提供了无限商机。中国的网络广告仍处于发展阶段，随着宽带网络的普及，网络媒体和网络广告将进一步扩大和发展。当然，网络广告未来的发展还有很多瓶颈。如何建立一套适合中国网络广告运营的理论和规范，把新思想、新技术和我们的民族文化有机结合起来，是我们应该考虑的问题。网络广告还有很长的路要走，但我相信网络广告会以强大的生命力创造辉煌的明天。