《佛蛙》碾压王者荣耀上线是因为什么？
65438+10月22日，旅行青蛙(Travel)超越王者荣耀、Tik Tok、微信，进入无中文版App。Store在中国免费榜排名第一；截止到6月5438+10月25日，#旅行青蛙的微博话题阅读量已经超过8亿——而且这款游戏在国内还没有发行代理。
这款只有两个界面，甚至可以称之为简单的游戏，为什么能在国内风靡？
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1.放置玩法，利用玩家的碎片时间。
大多数游戏都想尽可能的占用用户的时间和金钱，但是旅行青蛙选择了一条完全相反的路线。
在旅行青蛙中，每个玩家都有一只青蛙；玩家除了收割三叶草、为青蛙准备午餐、招待偶尔上门的小动物，不需要花费任何时间和金钱。青蛙会在房子里读书、写字、旅行，但这些都不受玩家控制——玩家永远不知道它接下来会做什么，也不知道它会带回什么礼物。
这是一个典型的“放置游戏”:玩家完全可以放置，游戏系统会按照操作规则自动运行，得到游戏结果。所以这类游戏自然不受语言障碍的影响，能在短时间内吸引大量用户。
23岁的哮天(音译)一直在下载《旅行青蛙》,只要有空，他就会打开手机看《蛙儿子》。她说自己不是游戏爱好者，之前的热播剧《爱与制作人》《阴阳师》《王者荣耀》都被她完全避开了，但《旅行青蛙》是她这几年投入精力最多的游戏:“爱与制作人太脱离现实了，《王者荣耀》至少需要十分钟才能拿奖。旅行青蛙的复杂程度几乎不比支付宝的蚂蚁森林多。”
旅行青蛙游戏界面游戏论坛创始人陈广龙表示:“这款贴片游戏能够有效利用碎片化时间，在倾向于重度游戏的国内市场算是一股清流。这是旅行青蛙在中国受欢迎的首要原因。”
2.不要玩氪气，那是一股清流。
游戏商业化有两种方式:买特权和开发IP。氪金单点成为了《旅行青蛙》在TapTap几乎零差评的原因之一。与大多数国产游戏相比，《旅行青蛙》的商业化非常克制:游戏中的现金三叶草可以通过收割或购买获得，但购买三叶草不超过25元人民币，青蛙可以不用器皿和食物旅行。氪金有没有对游戏进程影响不大。
《旅行青蛙》的第二个盈利点是玩家通过观看内置广告获得抽奖券，但看不看由玩家自己选择。
“旅行青蛙有一个单独的氪点，它的逻辑类似于FGO唯一的支付点。在当前游戏氪点趋于复杂多样的环境下，对玩家(尤其是游戏行业增量用户)是友好的”，陈广龙说。
3.画风治愈
“萌”“治愈”是玩家给旅行青蛙最多的标签。
游戏颜色以绿色为主，动画青蛙形象不具有攻击性；行为高度拟人化，即使困了也要坚持看书，出门戴绿色草帽。和蝴蝶、蜗牛、螃蟹等做朋友。，并在旅行中给玩家寄明信片和土特产；游戏的器具设计也充满童趣，透明的碗其实是用来“划船”的。这种轻松治愈的画风吸引了不少女性玩家，也符合忙碌浮躁的都市人渴望回归宁静的心理需求。
故作矜持
戳你的孤独
陈广龙认为，旅行青蛙主要针对碎片化时间较多的年轻用户，而根据网易2017年5月发布的《空巢青年画像》报告显示，90后是空巢青年的主力军。年轻玩家的孤独和佛教情绪被这款游戏巧妙的戳破。
网友@孟小黑在《旅行青蛙》的游戏评论中写道:“突然觉得自己的世界很小，小到在这个四通八达的城市里，只剩下简陋的公寓、工业化的写字楼和连接它们的长长的坡道。”这种孤独感在《旅行的青蛙》中得到了治愈:发回的照片中，青蛙一直戴着草帽，一脸平静；想去哪就去哪，想去哪就去哪；交很多朋友；拥有一个安静的庭院，一个温暖的小屋——这不就是大多数空巢老人梦寐以求的生活吗？
旅行青蛙内敛的交互设计，成为激活孤独都市人内心寄托的最重要元素。在游戏中，玩家唯一能为青蛙做的就是命名和准备行李。青蛙去哪里，带回什么礼物，都不是玩家能控制的，激起的是玩家内心的期待和寄托。这种互动方式可以让“佛系”玩家体验到虚拟的亲密关系，而不会受到真正的伤害。很多玩家甚至称自己为“心碎的老母亲”，也因此对亲情有了更多的思考。
知乎网友@ A二狗是这样评论的:“蛙蛙旅行还想着给你发照片和礼物，有点感动。被重视的感觉真好。希望我们能珍惜身边每一个有好事就想起我们的人。”
旅行青蛙就像一面镜子，玩家在里面看到自己。他们与其说是养青蛙，不如说是通过青蛙看到了自己的理想生活。
5.社会属性弱
充满不确定的游戏设定，旅行青蛙社交功能弱。“蛙儿子”每次旅行寄回来的照片和特产都是不确定的。玩家经常在社交网络上分享意想不到的结果，以进一步传播游戏。“这种不受你控制的玩法可以激发好奇心。每隔一段时间，你就会想看看它在做什么，当我收到一张罕见的明信片时，我会忍不住与我的朋友分享它，”哮天说。
试想一下，如果你能控制“青蛙儿子”定时发一张明信片，整个游戏会不会变得无聊？
6.品牌杠杆
相互成就
亚文化和各种营销品牌的营销推动了《旅行青蛙》的流行。65438年10月23日，《爱与制作人》的玩家以“李泽言夫人”的身份在杭州大厦的LED上贴出了“青蛙找灵感”:青蛙宝宝一夜没回家，我和你爸爸泽言等你回家。后来杜蕾斯、美的、知乎、人人等借势推出平面广告。
可以说，《旅行青蛙》的火爆，既符合国内游戏轻化的趋势，又有玩家的社交满足，现实生活孤独的投射，还有电子宠物相伴的自我安慰。
游戏开发商上村在最近接受媒体采访时透露，正计划更新旅行目的地、特产(带回的礼物)以及游戏中青蛙的照片。为了让日本以外的玩家玩得尽兴，他们计划将游戏本地化，以中国玩家为首。