手机游戏的广告效果并不好。仅从广告素材的角度如何优化？

1.材料透明度。先不说游戏本身，首先要保证广告推广的画面素材有足够的清晰度。模糊的画面会影响观众的感知体验，大大削弱消费者的购买欲。

所以尽量避免材料模糊。当然，如果是刻意的“模糊化”处理，那就另当别论了。有意识的模糊化有助于消费者专注于广告商想要突出的焦点。

清晰和模糊的图像对比

模糊化处理

2.材质风格是否与产品相匹配。手游的题材、玩法、风格都会影响素材的选择。

游戏的亮点，本身的用户倾向和素材的风格是否匹配也很重要。

比如一款游戏的美术风格是日系风格，那么选材一定是偏向二次元的，而不是真人的三维四维。

比如主题是末日，素材本身的基调和风格要偏向于黑暗风，而不是明亮阳光的风格。当然，如果是类似游戏剧情由惨淡转多云的情况，可以选择明亮的材质以此为基础制作海报。

换句话说，受游戏、广告想要表达的内容、文案等诸多因素的影响，素材的风格也要发生相应的变化。

3.游戏本身的亮点。高光决定了广告中呈现的是游戏的哪一面。比如一款游戏主打“社交”，而广告多呈现“社交”元素。当然，游戏的大部分亮点都不是单一的，可以尝试把各种类型的素材放在一起，看看哪个更好。

一款手游的广告元素包括“社交”、“玩法”、“情怀”、“明星代言”。

提炼自己游戏的亮点，并以此为基础选择广告素材，是一个不错的选择。

4.游戏的用户群。如果游戏是针对儿童的，广告的风格可以是童趣的，二次元的。如果是针对白领、年轻人等。，风格可以科学现代。如果面对的是老人，可以更和谐，更怀旧。

根据消费群体的不同，产品的款式也有相应的变化。

5.此外，还要考虑材料的差异化。材料的差异化往往是成功的关键。

在投放材料方面，两种材料同质化非常严重。在材料采购量相同的情况下，两者必然存在竞争关系。

这种关系导致了类似主题的游戏。如果广告很难做到差异化，如果一方的物质质量不如另一方，那么差的一方的广告效果会很严重。

所以不仅要在素材上和游戏匹配，还要考虑竞品在市场上的投放。如果很难展示出比它更好的广告内容，尽量差异化，错开竞争关系，更有利于提高广告效果。