网络名人的产业链是怎样的？

传播学中有一个很老的概念，叫“意见领袖”，说的是信息会先通过意见领袖传递给普通人。但在报纸、电视门户网站的传播模式下，这些大型媒体机构在很大程度上取代了个体意见领袖的价值。然而，自从媒体或网络名人的崛起，个人意见领袖又回到了中心舞台。所以，当大众围绕网络名人重新划分和聚集的时候，旧媒体行业自然会有网络名人产业链。传媒产业链简单分为几大模块，同样适用于网络名人产业链。一、内容生产端？二、内容分发或传播渠道？三、变现环节？第四，支持和辅助产业？一、内容生产端？网络名人、网络名人经纪公司和MCN公司都是广义的网络名人内容生产者。？从内容生产的环节来看，网络名人及其核心内容的生产可以分为自制和他制两大类。自创，就是网络名人的知名度完全靠自己，不需要借助群体和其他外力。如果能以自制模式生产头部网络名人，后者为了保证优质内容的生产能力，也可能走上孵化和经纪的道路。他的模式意味着团队作战。对于中小型网络名人或潜在网络名人来说，经纪公司的价值在于降低成为网络名人或变得更受欢迎的难度，同时实现网络名人价值的最大化。从内容出发，网络名人根据内容类型可以分为四类，分别是淘品牌电商网络名人孵化，典型的公司有像韩电商、；网络名人，节目主播，孵化，典型的公司有樱花，校花；段子手工艺线上名人孵化，比较典型的公司有鼓山文化、楼传媒、牙仙文化等。视频节目孵化于网络名人，典型的公司有万和天一、暴走事件等。网络名人经济公司的具体商业模式可以参考我们问题的答案:网络名人经纪公司的商业模式是什么？国内知名的网络名人经纪公司有哪些？-以太资本的回答)？以淘品牌的网络名人孵化为例，网络名人电商公司会结合网络名人自身的性格和目标人群特征，配备专门的人员对网络名人的微博内容、淘宝店铺装修、服装选择等环节进行管控。对于一些长得好看但内容生产能力不高的人来说，网络名人经纪公司的存在降低了他们成为网络名人的门槛。对于经纪公司来说，拥有的网络名人越多，流量越大，利润率越高。典型代表是韩电商和Tisu。在直播主播中，他搭建模型的典型组织是公会。公会最发达的平台是欢聚时代(YY)。对于YY官方来说，平台上数万名主播的规模实在是太大了，通过公会运营是节省运营成本、提升粉丝忠诚度和活跃度、为用户付费的重要渠道。公会主通过严密的组织体系和架构，建立了包括会长、人事、外事、执行等多个层级的严密框架体系，通过对付费用户给予主播的打赏进行提成来盈利。在移动直播平台，公会机制尚未形成。以映客为代表的移动直播平台并不鼓励公会的存在，但也有公司签约了素人，通过运营和培训来提高主播输出内容的质量，从而吸引更多用户付费打赏。典型的经纪公司有中影、校花驾到等。？但与传统的内容生产者(媒体或制作公司)不同，网络名人个人更大程度上拥有内容决定权，因为他们首先拥有个人魅力和内容创意。很多经纪公司对网络名人的培养很肤浅，这不是塑造网络名人个人核心竞争力的关键。所以，即使有流量红利和运气，网络名人与网络名人签约，一旦他离开，经纪公司往往很难弥补损失。很多经纪公司都很难拍着胸脯说，我可以马上打造下一个XXX。比如如涵控股上半年销售收入7756万，仅张大奕一家就是3931万。如果张大奕走了，他会带走鲁汉的一半国土。与传统内容制作者相反，机构工作人员是内容吸引力的主要提供者，如编辑、指导和策划制作者。即使是出现在前台的主持人、歌手、演员，也很难说没有一个机构就能保持一如既往的受欢迎。所以从发展趋势来看，目前签约的经纪公司应该越来越重视自身的艺人培养能力和内容策划制作能力，才不会过度受制于自己的头号底牌。很多优质经纪公司也开始拓展网络电视剧、综艺等业务。二、内容传播和分发渠道？在内容分发环节，各种平台是主体，网络名人依靠平台进行内容分发。典型的平台包括双微、网络媒体、短视频平台、视频网站和音频平台以及垂直社区。对于平台而言，网络名人既是优秀的内容生产者，也是流量收割机，能够生产优质内容的头部网络名人成为平台的争夺对象。因此，各大平台纷纷推出内容制作激励计划。对于网络名人来说，来自单一平台的影响力过于依赖平台。一旦平台不再受欢迎，被用户抛弃，网络名人自身的利益就不可持续。为了减少对平台的依赖，形成更广泛的单个品牌认知度，一些内容输出强大的网络名人开始了多平台发行之路，papi酱就是一个典型的例子。但是多平台的内容分发对内容生产能力形成了极大的考验。目前只有少部分网络名人可以实现跨平台发行，更多的人只活跃在一个平台上。在内容分发的过程中，网络名人或者经纪公司会利用平台的生态吸引更多的流量，比如抱团。一方面，通过大的网络名人和小的网络名人，积累的流量会孵化出新的人脉。另一方面，也是公司降低网络名人流失风险，扩大更广泛人群的重要手段。三、变现环节？网络名人完成从流量到收入的转化，通常是通过销售产品、服务和广告。有人在社交资产的积累上实现了从网络名人到个人品牌IP的跨越。1，卖产品？如上图所示，网络名人通过电商变现涉及到两个要点，流量和变现运营。流量一般是在各种社交平台上获取的，这个环节还涉及到粉丝的运营维护。能否把握特定群体的需求和喜好，是获取和维持粉丝活跃度的关键。比如25-35岁的女性，消费能力很大。闫妍网络名人向这一群体推荐女性和美容产品是典型的消费场景。如果他们卖车给粉丝，场面不符合人群。当消费场景和人群调性一致时，网络名人能否继续通过电商变现，需要质疑其供给能力，这就涉及到网络名人背后的供应链体系。供应链运营公司除了控制生产速度，还需要做好质量控制、设计选型、运营门店、管理客服反馈系统。总之，要增强电商的变现能力，就要改善从访客到消费的每一个环节中的大漏斗漏损。2.在卖服务和打赏品类的实现上，网络名人可以不借助其他平台，实现自己的特色和内容。这种变现方式的出现，得益于网民在线支付和消费习惯的养成。直播平台会将粉丝的打赏按照一定比例分成网络名人个人。目前最主流的服务是直播打赏和付费阅读。前者得益于网络名人类型的颜值网络名人，后者大多得益于知识型网络名人和自媒体。网络名人这样变现的关键点在于他吸引的粉丝数量。3.卖广告？广告变现的本质是把它覆盖的人群的注意力卖给广告主。对于网络名人来说，这种变现方式的问题是如何平衡日常内容维护和广告投放，防止用户体验变差。所以经常出现的情况是，为了不让粉丝在看广告的时候掉粉，为了让更多的人愿意接受广告，广告越来越多。网络名人的广告方式也与传统的贴片广告大相径庭。比如网络名人里的天才熊猫，微博曾经为了找到一个符合自己语言体系的广告切入点，打了一个月。在这个人群中，“别走开，广告更精彩”似乎在某种程度上得到了实现。第四，扶持产业？比如帮助网络名人提升自己:医美行业，麦克风补光等。？有助于提高行业效率:比如可以利用大数据挖掘潜在新人、提高电商选品效率、提高品牌广告匹配度的服务；有助于创造繁荣景象的是:各种刷单服务。