许代表作

这是一个展示当代中国规划师作品和前瞻性思想的访谈。

黑马大叔张小平、中国元素创始人高军、海宝邵之父、上海商报O商会周刊主编、易经学者、儿童动漫俱乐部创始人何子云、知名旅游策划人丁翔、上海鼎策CEO王伟、杏花楼策划总监、水乡美景总策划谢慧萍、Here's Happy网站。

《月光宝盒》的神秘策划，

一个不为人知的幕后故事，

足以帮助同行在困境中破局。

前言:优秀的规划是生产力规划。重要吗？当然有关系。这是一个不言而喻的命题。

从规划的角度看，人类文明的发展是一个规划思想、方法和制度的发展过程。无论是大国的崛起，还是民族的腾飞，背后都必须有卓越的规划。

策划并不神秘。规划是人类基本的生活行为和智慧形式。怎么吃？怎么玩？如何沟通？如何竞争？但几乎所有的生活内容都融入了规划的意识和冲动。可能太普通了，所以不神秘！

但是，优秀策划的效果总是和魔术结合在一起的。它往往能脱离平庸，拆解习惯，在不可能的地方成就卓越，在不可能进入的困境中破局。这就是思想的力量，规划的力量。

在十七大上，中央提出了“加快转变经济发展方式”的要求，这将进一步以增量和粗放的方式转变发展方式。建设创新型国家，必须大力发展创意产业，创意产业是很有前途的智能产业。创意产业是在世界经济进入知识经济时代的背景下，倡导创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支撑和促进作用的新兴产业。

在全球化程度日益提高、国际竞争日益激烈的今天，以文化产业为核心的创意产业的发展规模和程度已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力的重要标志。正因为如此，近年来许多国家和地区开始将创意产业作为战略性产业和支柱产业，并采取相应的政策、措施和手段积极推动和支持其发展，以进一步提升国家或城市的综合竞争力。

在这个根本性转折的前提下，创新和创造将成为必要的实现路径，战略和战术将成为首要的决策点。今天，创新时代已经到来，一流规划师在建设创新型国家中的重要作用日益显现。比如商业策划，从广告的创意到营销活动的推广，从产品开发到品牌策划，所有的品类和行业都需要科学的策划，才能达到事半功倍的效果，达到经济和社会效果的双赢。

纵观中国的规划人才，数量少，规划从业者占总就业人口的比例不到千分之一。水平参差不齐，有的规划师学过专业，但缺乏实践经验；有的有丰富的实践经验，但缺乏系统的理论支撑。因此，培养既有专业理论知识又有实践经验的高级复合型规划人才已成为这个时代的迫切任务。

上海师范大学于2006年6月5438+2月率先成立国际注册规划师培训中心，开设国际注册规划师职业培训课程。为政府部门、国有企业、外资企业、民营企业、中外合资企业培养创新人才发挥了重要作用。

一次好的面试是一次惊人的开发。作为一名资深规划师，许先生结合自己的工作，采访了各个行业的规划师，以倡导一种自己身体力行的文化自觉精神。在我看来，这是相当罕见的。透过创意的力量，我们可以看到中国策划人在广告、媒体、教育、营销、公关等领域所取得的杰出创意和成就。相信《创造力的力量:中国规划师访谈录》这本书会让每一位读者沉浸其中，从这些机智精彩的对话中受益不忘。我想这大概是许先生的本意。

创意改变中国。成功的策划在改变企业形象的同时，也让一个民族变得富强。希望《创意的力量:中国规划师访谈录》能够为更多优秀的规划师走向更广阔的空间，发挥更大的社会价值提供一个极其重要的平台。

我们相信优秀的规划就是生产力！

金定海

(作者是中国广告协会副会长。

上海师范大学教授、博士生导师)