网络电台的发展前景如何？详细分析。

上世纪初，电视普及的时候，广播一度被认为是穷途末路，但私家车的普及让广播复活了，而网络电台的开始，似乎也印证了电波永远不会消亡。在一些学者看来，与传统广播相比，网络电台个性化突出，节目互动性强。然而，从事网络电台的人说，网络电台还有待于进一步扩大其广播渠道。因为，从不完全统计来看，网络电台最高日均听众只有11000人次，日均收听时长80分钟。这两个数据可能是目前网络电台交出的最好的收听率答案了。技术不再是难题。1995年4月，位于美国西雅图的“进步网络”在其网站上投放了Real Audio System软件的试用版，提供“点播音效”服务，这标志着网络广播的诞生。随后，世界各大国际广播公司纷纷与该网络联姻。在国内，从1997到3月18，上海东方广播电台梦想黎明时间新开通的东光资讯网与瀛海威时空合作，这在国内是首创。据报道，目前中国大约有200家网络电台。中国人民广播电台台长栾总结说，个人网络电台、商业网络电台和政府网络电台已经成为目前中国网络电台的三角格局。具有代表性的政府网络电台是中央人民广播电台下属的银河台。商业网络电台的代表有2ICN网络电台和猫扑电台。目前国内有代表性的个人网络电台主要有萤火虫网络电台和天网网络电台。孟卿网络电台是由北京团市委和北京人民广播电台创办的青少年网络电台。该台台长钟永健表示，其主要直播频道孟卿音乐台于2007年4月正式上线。经过三年的发展，日均观众已经达到1，654，38+0，000，日均收听时长从一开始的60多分钟增加到现在的80多分钟。绿柠檬网络电台技术总监阴军告诉记者，传统的网络视频一般都是通过P2P技术进行直播，用户需要安装相应的插件才能观看。为了提升用户体验，青柠檬网络电台采用了CDN技术，网民可以通过网页直接收听。同时，随着互联网带宽的增加，单位时间内可以传输的数据量大大增加。目前，青柠檬不仅可以向观众传输更高质量的音频内容，还可以在节目音频流数据中嵌入包括节目名称、主持人姓名、头像在内的图文信息，甚至包括当前主持人正在播放的歌曲名称、歌手姓名等信息。如果观众喜欢主持人放的一首歌，却错过了主持人对这首歌的介绍，没关系，只要看一眼你的播放器界面就可以了。结合了内容和频道的NJ这个词，对于经常听网络电台的听众来说并不陌生。它的全名是网络骑师，中文名还挺浪漫的——网络骑士或者网络直播主持人。青柠檬网络电台副总编辑李锐说，青柠檬的主持团队都是大学生。“大部分都不是播音与主持专业的正规学生。我们认为非正规学生的知识是全面的。他们普遍更敏感，对趋势的把握更准确，会更理想化，这让他们在制作节目时显得更清晰。”青柠檬的NJ每天早上9点到晚上24点在线直播，青柠檬音乐站也已经24小时播放音乐。相比青柠檬，门户电台多为节目录播，如腾讯QQ之声，其内容只由几个主持人录播。而豆瓣电台、猫扑电台等网络电台根本没有主持人，只播放音乐。青柠檬像杂志一样，每个月都会推出一个月度主题，包括月度主题电脑桌面、月度主题曲等相关产品。比如5月的《白纸岁月》主题，和观众一起回忆了青春的流年。无论是在纽约留学，还是在巴黎旅游，观众都可以在网上给主持人“扔个纸条”，有可能是主持人念出来的。这比传统的广播发送信息或打电话更经济、更方便。钟永健告诉记者:“青柠檬有广播媒体联网的三段论。一是解决互联网的广播问题，二是提升用户的收听体验，三是增强互动，加强受众对内容的创造。目前，青柠檬还在尝试通过月主题等多种方式拓宽播放渠道，增加用户的收听体验。”然而，网络电台是广播内容和网络频道的结合。钟永健认为，互联网上有很多论坛、SNS网站、网络游戏，都可以算是互联网上的“虚拟城市”。要想广泛收听广播节目，就要在这些“城市”里竖起青柠檬的“大喇叭”，“城市”里的“市民”就是青柠檬的潜在听众。收听率低，很难获得广告收入。据2009年人民网奖学金获得者之一、北京大学新闻与传播学院硕士金领介绍，几乎在传统电台试水网络的同时，新浪、网易、腾讯等大型门户网站也很早就开始涉足网络电台领域。但他们参与网络电台只是跟风之举，决策层并没有给出明确的网络电台发展规划。门户网站的网络电台在整个网站部门运营中不是主流产品，没有稳定的盈利模式，缺乏优质的原创节目，收听率低。“就世界而言，在过去的10年里，网络广播收听率迅速上升，但中国的网络广播收听率似乎停滞不前。我觉得，第一，中国的网络广播音质不够好。国外优秀的音乐在线电台音质可以达到每秒128K比特流，国内大部分广播都是32K比特流甚至更低。第二，目前网络电台没有充分发挥广播的附随特性。比如广播剧、影视录音剪辑等节目，生命力很强，但现在已经很难听到了。”中国传媒大学网络新闻与新媒体方向副教授李建刚解释道。但是，高音质在技术上可以做到，但是负担不起成本。在中国，即使是第二天有110000人收听的青柠檬音乐站，依然没有广告。在没有广告收入的情况下，青柠檬不得不为其直播的技术和流量买单。2006年，美国在线音乐广播的广告收入已经达到50亿美元。钟永健认为，“一个电台要想在发展过程中不偏不倚，在发展初期，需要在听众和广告之间做出选择。但这并不意味着我们会放弃广告，而是想等受众群体更大，比如达到几十万人的规模。那时候，广告是理所当然的事情。”通过按次付费的形式获取收入可行吗？李建刚认为，在版权机制不完善的情况下，实现付费观看有一定难度，在节目中插入广告仍是最可行的方式。但在网络电台收听率低的现状下，仍有传统电台或门户网站涌入网络电台的江湖。5月21，安徽网络电台上线，策划新闻、综艺、音乐、科教、旅游、健康时尚、戏曲、英语八个频道进行直播。钟永健认为，基于互联网的“pop”电台具有很强的时空扩展性，错过的节目可以重复收听，直播节目可以暂停，无论在世界哪个地方上网都能听到。这些特点无疑为媒体拓展了成长空间。因此，对于网络电台，业界充满期待，积极实践。