Tik Tok游戏，如逃避。

因为连续多日在下载榜，《地铁跑酷》服务器被大量涌入的玩家碾压，而？西缇？微博高居热搜榜榜首。

你可能在视频平台和社交媒体上看到过地铁跑酷的一些极端操作的视频，或者？不吃金币挑战？一听就很梗的整个工作内容。也可能让人惊讶的是，很多人，甚至是新涌入的玩家，都在高强度的讨论这款运营多年的游戏。

2022年夏天，这款拥有10年历史的跑酷手游在一次版本更新后重回iOS免费榜榜首，并持续称霸榜单17天，这在手游史上极为罕见，在运营10年后仍能称霸榜单如此之久。

当葡萄君看到《地铁跑酷》出现在App Store、TapTap热榜、华为、vivo的App Store的Top 3甚至是榜首的时候，他甚至看到有人在其他一些游戏群里聊天？地铁跑酷老游戏热搜？，我清楚地意识到:

《地铁跑酷》真的破了。

但是对于这突如其来的？重回巅峰？大家好像都有点疑惑。有人认为是因为线上模式才让游戏火起来的，但其实早在2018就推出了黑色模式；不吃金币挑战这种好奇心的游戏早就装在游戏里了。

甚至在一些不太了解的人看来，一款老游戏冲到榜首是很奇怪的事情，但在《感应塔》的各种日常统计中，《地铁跑酷》却是世界前3甚至前几的常客。

在国内，游戏之前的大版本更新也经常冲击榜单Top 10。

换句话说，在大众玩家的视野之外，地铁跑酷已经运营的相当不错了，只是赛事的抢单和内容破万显得格外隆重。

那么这次是怎么回事呢？

近日，我们采访了《地铁跑酷》工作室负责人yoyo，她为我们详细介绍了地铁跑酷进入大众视野背后的种种不为人知的操作:

在不容易被外界看到的地方，他们每天通过官方Fanbook社区聚集活跃玩家，鼓励核心用户积极创作，提前三个月策划版本更新，根据版本节点和创作者参与情况提前安排？内容点火？节奏

于是话题被一步步引爆。

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热搜表象背后

几个月前，地铁跑酷迎来了又一次大规模的版本更新，给游戏的外观带来了不少变化。游戏中的UI界面被完全重新制作，看起来更加现代，也更贴近年轻玩家的喜好。

上月底更新了旧金山版游戏，带来了金门大桥、维多利亚建筑等标志性的地图轨迹，并加入了新角色？玛雅？拥有超级跳跃和瞬间移动技能的新滑板？托普？。此外，游戏还带回了限时赛事、分数竞赛和夏季锦标赛。

在真机体验上，地铁跑酷在近期版本中也进行了优化，玩家进入游戏可以感受到更快的打开速度和场景加载速度。

对于《地铁跑酷》，大版本更新后游戏排名如何？冲榜？这不是什么新鲜事。去年夏天等活跃档期，游戏更新后会呈现明显的上榜趋势。运营团队照例会提前三四个月开始准备游戏内的更新，以及游戏外玩家社区的预热和维护。

同时，PVP和对抗性元素正成为近年来地铁跑酷活跃玩家最新喜爱的内容之一。在夏季版增加了体育赛事后，按照惯例迎来了活动版。随着UI等显性的改变，游戏也吸引了很多久违的老用户。？很久以前玩的游戏看起来很不一样，更高级？是一些老玩家的直观感受。

与游戏内玩法更新同步的，是运营团队的内容准备。以往的一些版本更新，游戏通常是由一些相关性高的直播和短视频带动，体现在下载列表中。对此，运营团队已经确定了内容破局的可行性。这一次，他们计划好了吗？玩大的？，拉长周期，放大效果，打开？暑期共创计划？。

协调游戏内容创作者的大本营是官方Fanbook社区。官方鼓励玩家创作一些脑洞大开的视频，然后在各大流量平台上助推。十多天后，一些如？地铁跑酷，但是？不吃金币挑战的视频开始有爆炸的迹象。

Fanbook可以基于bot工具对创作者进行管理，也可以方便的利用渠道对创作者进行分级管理，从而规范作品的发布流程。官方会公布一定的规则，创意内容达到一定标准后，游戏中会有官方社区或道具奖励给创作者。

？无论是社区等级，称号激励，还是游戏中的道具。我们主要为创作者创造的是一种报酬稀缺感。而当他们的内容喜欢超过百万的时候，作者能得到的远远超过我们能给他的。？Yoyo说。在共创计划期间，地铁跑酷招募了上千名创作者，其中相当一部分？狂野？笔者最近在看到游戏的二次创作内容显示出爆炸的潜力后加入了游戏。

对于大量创作者的涌入，政府也在Fanbook的频道中进行引导，比如拆解爆款视频的基本特征，或者以一些海外爆款视频为例介绍创意思路，引导活跃用户更有效地进行内容创作。

随着这样一批视频的聚集，地铁跑酷的内容开始在Tik Tok、小红书等平台上形成流行标签，并因为这些流行趋势踩准了平台规则而被推荐，于是相关内容话题的传播形成了正向循环。

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？我们以前的队员都长大了？

游戏已经更新到大版本，很多活跃玩家发布了各种各样的二代视频。官方在社区做了一些鼓励和引导，然后话题就出圈了。显然不止这些。

对此，yoyo提到了地铁跑酷的三个特点，对二次元内容的传播起到了关键作用。

首先，游戏有充足的创作空间，不仅可以表现为跑酷游戏的简单展现和流畅操作，还可以催生其他题材。

其次，内容输出门槛不高，所以能吸引？看？创作者加入进来，进一步传播内容的影响力。

第三是内容有足够多的消费者与二代内容产生共鸣。地铁跑酷作为智能手机兴起的产物，具有一定的民族性，大众对此并不陌生。并且官方Fanbook社区的建立和维护已经积累了几十万用户？在同样的认知体系下，对二代内容的响应更容易带来用户转化，这种转化会表现为老用户的回归或者新用户的加入。？

有稳定的用户群体和愿意创作的用户，这也与Fanbook社区的建立和聚集，以及用户中活跃的日常生活的形成有关。地铁跑酷的玩家对社交的需求非常强烈。运营团队的观察发现，玩家对PVP和黑客的热情非常高，Fanbook中的黑客频道也经常活跃。

？我们的运营策略是尽可能让核心玩家有更多的社交场景。同时也有玩家之间互动合作的空间。慢慢的，有玩家去告诉其他玩家，官方Fanbook不仅仅是一个社区，一个领取福利的地方，更是一个交流的地方。我们这里的官方活跃度也很高，不仅发布活动，还会和玩家共同创作，甚至有一对一的体验会和研究会。？

就这样，地铁跑酷的Fanbook服务器从最初的5万人发展到现在的40多万人。除了与游戏直接相关的内容，年轻一代的玩家往往有更强烈的分享和被认可的欲望。你可以看到在Fanbook中自发形成了蒙冲、校园等子频道，每天都有很多新内容更新。

近年来，地铁跑酷的内容调性和玩家特征都在慢慢改变。

Yoyo告诉我们，从历年的大规模版本更新来看，只要地铁跑酷的新玩法内容表现出这些特点，往往就会在下载榜上呈现出明显的上升趋势:

1是内容质量，比如最近旧金山和冰岛的更新，主题鲜明的新地图，人物和皮肤饰品，都是玩家认可的；

2.有趣的玩法，比如不吃金币的挑战，最初是游戏中加入的特殊成就；

3是社交内容，比如好友打黑、道具竞技等模式，大家都很热衷，赛季的一些具体规则也能刺激活跃度。

简单来说，如果你用传统的眼光看待地铁跑酷，你可能会认为它还是一个，就像我一样。不断挑战自我操作的上限一个相对单向的游戏。但游戏其实已经在多人互动的方向上走远了。

玩家群体逐渐？替换？运营团队的策略也有所倾斜，开始更加注重PVP内容的投放和相关活动的安排，以适应新一代核心用户。

？玩我们游戏的玩家都长大了。几年前他可能还年轻，现在长大了，回来玩了。他对地铁跑酷会有熟悉和陌生的感觉，但素质提高了，玩法也更丰富了。玩家都知道这是老游戏，但是感觉还是挺有新意的。所以这个版本节点的留存和付费也会水涨船高。？Yoyo表示，上个月大版本更新后，留存增加了30%以上，这是更新带来的另一个直观的红利。

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10岁跑酷游戏更新方向:未来

也许会有玩家扮演警察。

地铁跑酷已经运营很久了，就像创梦天地以前代理的一些海外产品一样。从《神庙逃亡》、《地铁跑酷》到近几年的《魔法花园》、《梦想家园》，这些海外产品总能以不同的画风在中国找到一条漫漫长路。

比如我们报道过一个线下三消比赛，吸引了70万人报名，游戏中玩家的粘性可见一斑。

这个版本更新后，我们也看到了一个看似基础玩法很简单的跑酷游戏，如何能坚持很久；游戏玩法简洁，但每一个新版本总会引出不同的可能性。

谈及未来，yoyo还提到了一些更有想象力的新方向:

？如今，新一代的玩家更热衷于猎奇。除了一些奇怪的规则，比如黑，对抗，谁跑得比别人慢，大家也会开各种脑洞。会在无尽模式的基础上改变很多玩法。所以我们也会因为这种趋势和对市场的判断，开发新的核心游戏，比如非对称竞技游戏，供玩家玩？铁警？。？

你看，跑酷游戏可以产生各种意想不到的技巧。这次回头看？10老游戏重回巅峰？疫情的爆发，并不是一个意料之外的事件。