自带网络感的“轻综艺”
制片人袁柏丽对于如何做一档亲子真人秀有自己的看法。“相对于亲子关系中‘父亲’的角色定义，‘母亲’在亲子关系中具有更丰富的情感意义。”袁百里告诉《三声》(ID: tosansheng)，“我们更倾向于把重点放在还原我们的母亲是如何练出超人的过程上。从最全方位的视角展现出不平凡的妈妈们，最贴近育儿家庭生活的真实内容。”
袁柏丽的身份是网络综艺《妈妈是超人二》的制作人。后者从去年开始在芒果TV播出，至今已经制作了两季。作为一档聚焦明星、萌娃、亲子关系的明星育儿真人秀，《妈妈是超人二》总点击量超654.38+0.2亿，微博话题阅读量超654.38+0.9亿。和《爸爸去哪儿》一起成为芒果TV旗下亲子综艺类的头部内容。
而要成为与众多头部内容并列的品牌综艺，《妈妈是超人二》也走过了一条曲折的进化之路。第二季结束前一周，袁柏理还和“三声”(ID: tosansheng)聊起了节目的制作过程和未来走向。“我们只是顺其自然，把这些最真实的东西开放给大家。希望大家能和我们超人家族一起在这里成长。”
自带网络感的“轻综艺”
《妈妈是超人》一直播到第二季。两个季节有一些不同。据袁柏利介绍，与第一季相比，第二季确立了“暖综艺、强剧情”的全新设计，并加入了“超人特勤队”这一全新元素。此外，明星嘉宾和萌娃依然是《妈妈是超人2》的重要亮点。
得益于第一季的势能积累，《妈妈是超人二》播放量飙升。到目前为止，节目播放量已经超过654.38+0亿，仅次于《爸爸去哪儿》。在亲子网里。此外，《妈妈是超人》系列也入选2016-2017中国内地优秀综艺。
其实，能够从线上综合市场突围，得益于《妈妈是超人》节目组的原创设计。2013播出的《爸爸去哪儿》，成为明星亲子真人秀的里程碑。多元化的亲子节目开始占领综艺市场。这时候节目组才意识到妈妈这个角色在亲子节目中的重要性。“事实上，相对于亲子关系中‘父亲’的角色定义，‘母亲’在亲子关系中具有更丰富的情感意义。他们可以为了孩子不顾一切，让自己变得无所不能。”袁百里告诉《三声》(ID: tosansheng)，“所以相比其他亲子节目，我们更喜欢把重点放在还原妈妈如何练超人的过程上。以最全方位的视角展现妈妈们的‘不平凡’，最贴近育儿家庭生活的真实内容。”
《妈妈是超人》也因此被定位为“24小时+无死角观察+绝对真实育儿常态”的真人秀。该节目第一季已于去年播出。在360度观察节目的前提下，很多明星妈妈和孩子实现了镜头下的角色转换和身份转换。比如第一季结束后，梅婷从新手妈妈变成了冷静妈妈，几位明星萌娃也在节目录制过程中迅速成长。
网络综艺节目的本质还原了明星生活的本质，也让节目吸引了更多的观众。无论是育儿，还是名人妈妈引发的社会讨论，节目本身更加真实，同时也引发了更多的社会价值思考。
清晰的定位也为节目赢得了更多的观众。袁百里把这样的定位归结于节日本身的气质。《妈妈是超人》本质上是一个非常感性的节目。首先，它不同于游戏体验计划。它有比较强的记录基因。其次，它更侧重于大家最习惯的场景中的喜怒哀乐。”袁百里告诉《三声》(ID: tosansheng)，“这种带有网络感和日常育儿的轻综艺，既能中和快节奏的现代社会中埋藏在人们内心的浮躁和疲惫，又比一般常规的网络综更具差异化和辨识度。”
“超人”家族
《妈妈是超人ii》作为芒果TV平台播出的综艺节目，在设计上也比较有特色。据袁百里介绍，第二季节目对观众进行了垂直细分分析，对观众的购买力和日常购买行为进行了分析，对观众的平台使用和偏好内容进行了抽样调查，并在嘉宾选择上进行了调试。“这一季的鲍文静，如果是在电视平台上，可能会比较保守的选择一些人气和粉丝已经初具规模的超级妈妈来保证收视率，但也正是因为我们是网络治愈者，所以才敢发力去挖掘和尝试。”袁百里告诉《三声》(ID: tosansheng)，“最后，在节目的呈现上，我们可以多使用一些线上的方式，来包装制作我们的节目。比如这一季我们加入了二次元动画的后期效果，妈妈和孩子总是完成角色转换，为我们的节目增色不少。”
关键在于在线综艺节目正在走向垂直化、优质化，受众细分导致节目创作的思路和尺度进一步拓宽。袁百里还暗示，《妈妈是超人》未来可能会实现与观众的近距离接触。“利用我们的节目品牌和艺人资源，联合一些育儿品牌和育儿大V，做一些育儿方面的线下路演或者分享会。”
除了节目气质上的大胆突破，《妈妈是超人ii》的成功还将为其平台方芒果TV带来更多可能。
被视为改革产物的芒果TV，近年来被提升到与湖南卫视同等重要的位置。芒果TV去年已获得6543.8+05亿融资，估值超6543.8+03.5亿。除了继续冲刺上市实现资本梦想，还涉足了自制和互联网硬件，试图形成以芒果TV为中心的闭环生态。
而优质的内容依然是视频网站讲好故事的重要前提。据袁百里介绍，在芒果TV的主导下，《妈妈是超人ii》采用了数据库分析的形式，拓宽了节目形式和内容的丰富性。“要知道我们的观众喜欢朋友，知道他们喜欢什么，我们就做我们喜欢的，把内容做得更深，知道他们想要什么，我们就跟着方向走，把内容和形式做得更广泛。”这意味着未来芒果TV的内容改革步伐将进一步加大，头部内容的延伸将成为一个重点方向。
《妈妈是超人2》将是一个重要的突破。袁柏丽也在节目正式收官前表达了对节目的期待。“我们只是顺其自然，把这些最真实的东西开放给大家。希望大家和我们超人家族一起在这里成长。”袁百里告诉三音(ID: tosansheng)，“世界上每一个母亲都是超人，所以我们一定要找到她们，把她们聚合成一个超人家庭。”