营销人员必须知道的知识产权知识。

一、什么是IP？

定义:IP(Intellectual Property)，直译为“知识产权”，可以理解为所有著名的文学创作作品(文学、影视、动漫、游戏等)的统称。)，代表发明、文学艺术作品等智力创造的著作权。

推而广之，能够仅凭自身的吸引力，在多个平台获得流量和分发，挣脱单一平台束缚的内容，就是一个IP，是一个能够带来效果的“梗”或“现象”，能够在各个平台上发挥效果。IP也可以说是能带来效果的产品。

第二，IP类型

在品牌授权市场的IP类型分布上，动漫、艺术文化、时尚IP占比很高。

三。IP授权模式

在中国之前，主要的品牌授权模式仍然是商品授权，其次是品牌联合品牌。

1.商品授权。游乐、服饰配件、礼品及纪念品、食品饮料、婴儿用品、文具、办公、家纺、健康美容电子数码、软件游戏、户外运动、图书、音乐、音像出版。

2.主题现场娱乐授权。美辰会展，主题餐厅，主题酒店，主题公园，主题小镇。

3.内容改编授权。电影、电视剧、动画、舞台剧、音乐节等。

4.品牌联名。两个或两个以上跨领域合作推出的联名产品或服务相互借力，互利共赢。

5.促销授权。促销礼品授权、促销服务/活动授权。

第四，IP授权，生态闭环

正在创建1。互联网协议(Internet Protocol)

内容制作、播出渠道、广告营销、市场推广、媒体推广。

2.2的求导。互联网协议(Internet Protocol)

画廊开发，产品设计，产品制作，主题空间，主题体验开发。

3.知识产权保护和援助

知识产权保护、商标注册、法律支持、资金投入。

4.4的实现。互联网协议(Internet Protocol)

产品消费、服务消费、内容消费。

动词 （verb的缩写）IP选择

被许可人在选择合作IP时考虑的因素是“增加品种、促进销售、提高利润、打造品牌”。

1的知名度和影响力。互联网协议(Internet Protocol)

2.2.IP目前的活跃度和人气。

3.3之间的匹配度。IP和产品受众和调性

4.价值观、名誉和声誉4。互联网协议(Internet Protocol)

5.授权交易的授权费

6.IP可实现的二次创作

7.7的消费力。IP受众

8.Can 8。IP给授权产品带来溢价？

不及物动词知识产权营销

知识产权营销的主要手段和方法。

1.官方与自媒体粉丝互动。

2.在线营销活动的联合资源。

3.结合热点实时展开IP热点营销。

4.建立运营和营销的社区/社群。

5.线下营销活动的联合资源。

6.市场广告，大V广告，媒体推广等。

七、IP通信渠道

品牌的主要分发和传播渠道:社交媒体平台、短视频平台、图文内容分发平台、网络长视频平台、电视台、电影院线、音频平台及其他。

品牌使用的社交媒体传播平台:微信、哔哩哔哩、微博、Tik Tok、小红书、微信视频号、QQ、Aauto Quicker、粉丝社区、宇都等。

八、IP受众分布

受众:以年轻人为主(18~25岁)，其次是年轻人(26~40岁)。

儿童(10岁及以下)、青少年(11-17岁)、青年(18-25岁)、青年(26-40岁)、中年及以上(41岁及以上)。

IP购买动机:消费者购买授权产品的主要动机是“好看、好玩、喜欢”。

我喜欢IP形象，因为P产品价值高，我喜欢有P的产品，产品设计好玩有创意，我认同产品品牌。