搞笑版蓝月亮广告词(蓝月亮广告的魔力在哪里)

打蓝月亮绝对是2017典型的现象级传播案例。凭借其迷人而尴尬的广告，它在社交网络上一炮而红，很像20年前的脑白金广告！根据百度指数的需求图谱也可以看出，《淘气蓝月》的成功传播与其广告内容密不可分。

外行看热闹，内行看门道之后，我们简单通过广告和传播来分析蓝月亮。

来，我们来看看调皮的蓝月亮经典魔法副本:

一刀就满，三秒就成土豪。无聊寂寞的时候去哪里玩，在网上搜好玩的！0元vip，3天满级，一秒999，所有装备666。再牛逼的广告，不如走一走。我是张家辉。我演过很多戏，但我只喜欢在游戏里演蓝月亮。只要我玩过传奇，我就是你的兄弟。和会玩的兄弟们一起来。古天乐绿，古天乐绿，惊喜不断，月入上万。等级可以提现，装备可以换点钱。双倍回收装备，一秒提现，直接卖道具，一天赚几百。玩游戏会帮助你找回年轻时的贪玩。点击，玩一年，装备一分钱不花。只要体验三分钟，你就会和我一样爱上这个游戏。收钱不收钱都无所谓。进来看看吧。可以从西瓜刀入手，做土豪，随便装爆炸，随便回收。免费绿色游戏，尝试30秒，终身难忘。古天乐一晚上挣多少钱？来看看蓝月亮吧！掉装备做首富，一秒无限提现，通宵挂机，四月停工。挂机一两天，恢复三五千，时间换金钱，再玩一整年。从刀开始，三秒成为土豪，出门只带一瓶药，用爆破的方式给自己装备武器。为什么打蓝月亮广告这么神奇？首先，港普口音梗爱玩蓝月亮。人们谈论最多的是张家辉和古天乐的口音。用“港普”说一段精彩的广告，自有搞笑属性。

另外，这种关于口音的搞笑视频极易造成二次传播，导致大视频平台的大V纷纷模仿传播，扩大影响力。现在直播主播、鬼才视频、模仿秀视频中有大量关于口音模仿的二次创作。

这种传播路径很像前些年红极一时的“蓝瘦香菇”，也引发了众多大V的集体模仿走红。

视频流行的传播路径:

原创视频内容被引爆——大V模仿二次创作——颜文字、漫画、笑话扩大影响——来自媒体文章的解读和评论——严肃媒体评论的曝光——为大众所熟知

其次，卖点直截了当促进转型。因为页游广告一般以网页横幅、视频贴片的形式投放，点击即可跳转到游戏页面，转化路径相对较短，所以页游广告几乎都是效果广告。

效果广告和品牌广告最大的区别是直接讲产品价值，不谈或少谈品牌形象、理念、情感等话题。所以在文案的设定上，主要抓住用户产品的痛点:升级慢，好装备爆率低，游戏贵。

同时在文案中使用目标用户熟知的“传奇”游戏作为主播符号，大大降低了用户对产品的了解成本，以“兄弟”的名义进一步推动转化。

再次，用词夸张，口语化。不难发现，产品的卖点简单粗暴，文案非常口语化。比如会出现一些“爆”、“搞”、“赚”、“开”之类的口头语，这在很多注重品牌形象的广告中并不多见。

华和华曾经说过一个观点:所谓广告语，就是设计一个口语作为产品推荐，让它在用户中传播。比如你推荐朋友喝红牛，你可能会说“你喝红牛累了困了”而不是“你的精力超乎想象”，所以从产品本身的价值来说，前者是更好的广告语言。

因为喜欢打蓝月亮的目标群体主要是二线以下城市的中年男性，所以在广告语言中使用目标群体练习的口语可以说是非常准确的。

此外，广告中使用的词语非常夸张。“古天乐是绿色的”、“古天乐一晚上赚多少钱”等口号能迅速抓住观众的眼球，成为传播的焦点。网上很多人也在吐槽，这和多年前恒源祥生肖的广告手法一致。当一个事件成为讨论的话题，它可以在社会关系中迅速传播。

最后，押韵的传播一方面可以使广告语言朗朗上口，更容易传播，另一方面可以促进有限文字中信息的压缩，扩大信息的联想，也就是说，押韵的句子可以用更短的文字表达更丰富的内容。

就像我们学生时代，背了很多公式和定理，老师会写一些押韵的密码帮助我们记忆。在古代欧洲，当吟游诗人背诵数千行史诗时，是通过押韵的词语。

当我们记住一个押韵句子的前半部分时，会不自觉地联想到后半部分，所以通过押韵词的设置，可以让品牌想要传达的品牌价值更加丰富。

其实只要稍微对比一下，就不难发现，打蓝月亮的广告形式就是现代版的脑白金。他们也有大规模的投放，有容易记住的广告词，直接陈述产品的卖点，有神奇的元素(口音，舞蹈)。从社会文化的角度来看，蓝月亮的传播也是近年来“尴尬文化”的标志性案例，2017是“尴尬文化”大规模进入主流视野的一年。

不要嘲笑蓝月亮。官网显示，游戏平台月流水已经超过2亿！当你嘲笑他的时候，他已经达到了人生的巅峰。

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