搞笑版蓝月亮广告词(蓝月亮广告的魔力在哪里)

“只要体验三分钟,你就会和我一样爱上这个游戏。”

打蓝月亮绝对是2017典型的现象级传播案例。凭借其迷人而尴尬的广告,它在社交网络上一炮而红,很像20年前的脑白金广告!根据百度指数的需求图谱也可以看出,《淘气蓝月》的成功传播与其广告内容密不可分。

外行看热闹,内行看门道之后,我们简单通过广告和传播来分析蓝月亮。

来,我们来看看调皮的蓝月亮经典魔法副本:

一刀就满,三秒就成土豪。无聊寂寞的时候去哪里玩,在网上搜好玩的!0元vip,3天满级,一秒999,所有装备666。再牛逼的广告,不如走一走。我是张家辉。我演过很多戏,但我只喜欢在游戏里演蓝月亮。只要我玩过传奇,我就是你的兄弟。和会玩的兄弟们一起来。古天乐绿,古天乐绿,惊喜不断,月入上万。等级可以提现,装备可以换点钱。双倍回收装备,一秒提现,直接卖道具,一天赚几百。玩游戏会帮助你找回年轻时的贪玩。点击,玩一年,装备一分钱不花。只要体验三分钟,你就会和我一样爱上这个游戏。收钱不收钱都无所谓。进来看看吧。可以从西瓜刀入手,做土豪,随便装爆炸,随便回收。免费绿色游戏,尝试30秒,终身难忘。古天乐一晚上挣多少钱?来看看蓝月亮吧!掉装备做首富,一秒无限提现,通宵挂机,四月停工。挂机一两天,恢复三五千,时间换金钱,再玩一整年。从刀开始,三秒成为土豪,出门只带一瓶药,用爆破的方式给自己装备武器。为什么打蓝月亮广告这么神奇?首先,港普口音梗爱玩蓝月亮。人们谈论最多的是张家辉和古天乐的口音。用“港普”说一段精彩的广告,自有搞笑属性。

另外,这种关于口音的搞笑视频极易造成二次传播,导致大视频平台的大V纷纷模仿传播,扩大影响力。现在直播主播、鬼才视频、模仿秀视频中有大量关于口音模仿的二次创作。

这种传播路径很像前些年红极一时的“蓝瘦香菇”,也引发了众多大V的集体模仿走红。

视频流行的传播路径:

原创视频内容被引爆——大V模仿二次创作——颜文字、漫画、笑话扩大影响——来自媒体文章的解读和评论——严肃媒体评论的曝光——为大众所熟知

其次,卖点直截了当促进转型。因为页游广告一般以网页横幅、视频贴片的形式投放,点击即可跳转到游戏页面,转化路径相对较短,所以页游广告几乎都是效果广告。

效果广告和品牌广告最大的区别是直接讲产品价值,不谈或少谈品牌形象、理念、情感等话题。所以在文案的设定上,主要抓住用户产品的痛点:升级慢,好装备爆率低,游戏贵。

同时在文案中使用目标用户熟知的“传奇”游戏作为主播符号,大大降低了用户对产品的了解成本,以“兄弟”的名义进一步推动转化。

再次,用词夸张,口语化。不难发现,产品的卖点简单粗暴,文案非常口语化。比如会出现一些“爆”、“搞”、“赚”、“开”之类的口头语,这在很多注重品牌形象的广告中并不多见。

华和华曾经说过一个观点:所谓广告语,就是设计一个口语作为产品推荐,让它在用户中传播。比如你推荐朋友喝红牛,你可能会说“你喝红牛累了困了”而不是“你的精力超乎想象”,所以从产品本身的价值来说,前者是更好的广告语言。

因为喜欢打蓝月亮的目标群体主要是二线以下城市的中年男性,所以在广告语言中使用目标群体练习的口语可以说是非常准确的。

此外,广告中使用的词语非常夸张。“古天乐是绿色的”、“古天乐一晚上赚多少钱”等口号能迅速抓住观众的眼球,成为传播的焦点。网上很多人也在吐槽,这和多年前恒源祥生肖的广告手法一致。当一个事件成为讨论的话题,它可以在社会关系中迅速传播。

最后,押韵的传播一方面可以使广告语言朗朗上口,更容易传播,另一方面可以促进有限文字中信息的压缩,扩大信息的联想,也就是说,押韵的句子可以用更短的文字表达更丰富的内容。

就像我们学生时代,背了很多公式和定理,老师会写一些押韵的密码帮助我们记忆。在古代欧洲,当吟游诗人背诵数千行史诗时,是通过押韵的词语。

当我们记住一个押韵句子的前半部分时,会不自觉地联想到后半部分,所以通过押韵词的设置,可以让品牌想要传达的品牌价值更加丰富。

其实只要稍微对比一下,就不难发现,打蓝月亮的广告形式就是现代版的脑白金。他们也有大规模的投放,有容易记住的广告词,直接陈述产品的卖点,有神奇的元素(口音,舞蹈)。从社会文化的角度来看,蓝月亮的传播也是近年来“尴尬文化”的标志性案例,2017是“尴尬文化”大规模进入主流视野的一年。

不要嘲笑蓝月亮。官网显示,游戏平台月流水已经超过2亿!当你嘲笑他的时候,他已经达到了人生的巅峰。

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