如何做好杂志封面设计

关于书籍，日本装帧设计师康平杉浦有一个很好的比喻:“一本书就像一个人，封面就相当于一个人的脸。从杂志封面设计的风格上基本可以反映出书的大致内容和品味。”笔者认为，杂志也是如此。再者，人的脸有眼、耳、鼻、口五感，杂志封面有基本元素，如标题、图片、条形码、期号。这些元素在有限的二维空间中各司其职，服务于统一的视觉目的，形成了一本杂志的基本面貌。1.反映个性和刊物定位的杂志封面设计文字在杂志封面设计中起着重要的作用，封面上的文字是读者理解杂志内容的一把钥匙。标题无疑是封面文字中最重要的部分，相当于一个企业的品牌，是用来区别于其他同类产品的最基本的特征。所以标题的设计和编排可以说是杂志封面设计的重中之重。为了在各种竞争者中迅速被识别，杂志通常会特别设计标题。准确传达杂志内涵，突出杂志个性特征是杂志标题设计的重要任务。一个好的杂志标题设计可以迅速提升杂志的整体形象，最大限度地吸引潜在读者。根据期刊出版发行的特点，为了有一个统一的形象，便于读者识别和持续购买阅读，期刊标题的字体和样式至少一年内不会改变，而且作为杂志封面文字的另一个重要组成部分，每期内容都不一样。通常每期杂志都会在封面上安排一些重点文章的列表，有时还会根据文章重量的不同做一些视觉上的调整。人们在决定是否购买一本杂志时，有时更注重主旨而不是标题，因为标题只代表一本杂志的整体风格和定位，而且是一致的，而读者手中杂志的主要内容则体现在主要内容上，这就是为什么正文的主旨有时甚至超过标题。这种现象主要出现在一些新闻、事实类杂志上，它往往利用一些人们普遍关注的、具有较强实效性的文章作为卖点——比如某个大型活动或某个重要事件。在处理这些内容时，设计师会利用文字大小和颜色，使其在同类杂志中脱颖而出。二、寻找市场规律，把握读者心理，选择最吸引人的封面图片是一种世界语言，因为它超越了国家和地区的界限，容易被不同民族和种族接受。它的表达能力比文字更生动直观，图片总是比文字更能在一瞬间吸引人的视觉，这就决定了几乎所有的杂志封面设计师每个月都要绞尽脑汁挑选最有冲击力的精美图片。选择封面图片不仅被视为一门艺术，也是一门科学。对于娱乐时尚杂志来说，最常见的封面图片是人物照片，无论是歌手、模特还是政治家。美国设计师乔治·罗毅在1968为《大师》杂志做封面设计时，以尼克松为主题，画了他许多只手，讽刺他的虚伪。它是美国平面设计的经典作品之一，在当时获得了巨大的发行量。20世纪60年代，美国印刷商对成功的封面进行了一项调查，并得出结论:在消费者和封面女郎之间创造眼神交流是鼓励她们拿出杂志的有效手段，这可能是封面女郎充斥报摊的原因。当然，并不是所有的杂志都用人物照片作为封面图片。在一些综合性的抽象杂志中，风景、动物、绘画也是封面上常见的主题形象。比如《读者》、《青年文摘》等杂志，这些杂志一般会选择一些画面精美、人们喜闻乐见、适应范围广的照片作为封面图片，因为它们的年龄和文化水平都比较大。在这方面，一些文学杂志已经做了很好的探索和尝试，比如《天涯》杂志。认识到杂志封面形象的重要性，平面设计师韩家英被聘请来进行整体封面设计和装订策划。根据对杂志内容和读者的分析，提炼出水墨和汉字的元素，将汉字创造性地加工组合在每期封面上，体现了浓郁的文化氛围和中国特色，扩大了杂志的封面形象。无论是娱乐时尚、新闻时事还是其他类型的杂志，设计师都要考虑通过封面图片建立的形象与封面其他元素(如杂志标题)的关系，对消费者的影响，是否符合杂志自身的个性。三、以小见大，做好会徽、条码、发行号的设计。正如我们所看到的，封面应该首先传达已经设计好的信息，以吸引读者的阅读和购买欲望。但是，封面还必须包含与杂志相关的其他必要信息，如会徽、条形码和发行号。从基本功能出发，在不削弱其他重要元素空间的前提下，这些元素必须包含在整体设计中。在杂志封面上，它们占据了很小的位置，但也能体现出期刊的编辑思维和出版风格取向。比如白底条码，因为有规律的重复线条，容易吸引人的视觉。为了不破坏封面图片的完整性，条形码一般都是安排在边角上。当然，有约定俗成的时候也有例外，所以大杂志的设计师决定打破常规，突出条形码，放在封面中间。这看似违规，却凸显了个性。如今的杂志琳琅满目，封面不仅仅是简单的门面装饰。每期杂志的封面都是编辑工作的延续，是设计师艺术理念的结晶，是期刊内容的外在体现。