“速8”强势回归，品牌如何借势营销？

强IP有强大的粉丝基础，有自己的流量。如何以最低的成本将这些优势转移给品牌？以下是品牌强势IP的正确打开方式:

产品植入情节场景

品牌植入内容时，无论出现在什么地方，具体的产品形态，都要与剧的背景环境融为一体，才不会给观众带来突兀感。

中国移动在《速度与激情8》中的植入可以说是相当隐秘。影片查扣核码箱时，街上出现了巨大的广告牌，还能看到窗户上反射的中国移动的LOGO。移动户外广告牌无论是摆放位置还是整体呈现形式，都与电影很好的融合在一起，不会让观众有难以植入的感觉。

《速度与激情8》中中国移动的广告牌。

品牌调性与剧情有很强的相关性

品牌的产品实体出现在剧里，产品的调性要符合剧的主题性质，产品的外观要及时变化，更好的与整体场景衔接。

《碟中谍》作为一部谍战片，必须给观众展现一种高科技酷炫感，让观众在观看时对这些黑科技产生深深的迷恋。宝马在电影《碟中谍4》中推出了一款概念车。无论是外观、性能还是令人眼花缭乱的功能，都被贴上了高科技品牌的标签，为宝马带来了巨大的消费流量和好感。

速8中的赛车植入

在速8中，中国移动不仅有影像植入，其子公司咪咕公司独家发布的同名官方手游《速度与激情8》也同步上线。手游中赛车的型号与影片中人物的汽车相同，赛车场景也是《速度与激情》系列电影中出现过的赛车跑道，给游戏用户一种亲切感和刺激感。

技术加持增强互动

多方式多渠道宣传，实现全方位覆盖，最大限度接触消费群体，在宣传中体现互动性，增加消费者的主体意识，在互动传播中提升产品的好感度。

在速8中，QQ不仅有内容植入，还有海报植入。在影片中，扫描QQ广告牌时会出现一个AR视频，然后它会自动跳转到一个赛车游戏H5。除了电影，海报也暗藏玄机。扫描垂直电影海报会引出游戏。扫描横版电影海报可以获得优惠券。这一系列活动增加了消费者对QQ的认知度，尤其是国外受众。刺激的游戏和便利措施为QQ在消费者心中树立了良好的品牌形象，提升了好感度。

现在市场上的产品琳琅满目，突破消费者选择的壁垒，牵手IP进行营销是不错的选择。当品牌借助超级IP进行营销时，依靠原有的粉丝群，自然可以获得巨大的关注度和购买流量的通路。但要想获得巨大的营销利润，前提必须是过硬的产品质量，同时在宣传上要与IP紧密结合，最大程度地依靠IP知名度和消费者流量实现品牌价值最大化。