《穿越火线》手游和吉列联手了。爆款游戏能实现爆款榜吗？
此前与吉列官方博客隔着火线的频繁互动，也在游戏迷中引起了不小的轰动。一直有传言称，CF手游热门游戏角色刀锋将成为吉列的首位虚拟“代言人”。这一次，线下的钟刀片拿着吉列剃须刀的形象，似乎一直是“代言人”。据悉，除了游戏角色的合作，CF手游和吉列还将在游戏赛事上紧密合作。
这并不是CF手游第一次与世界知名品牌进行跨界合作，但每次跨界合作，CF手游总能玩出新花样。此次与吉列联手，CF手游将游戏IP领域的商业营销手段带入了一个新的维度，也让不少业内人士猜测:一直致力于打破次元壁、不断推出新营销手段的CF手游是否野心勃勃？
确认眼神，CF手游和吉列是彼此合适的人。
4月下旬，随着期待已久的CF手游新版《特训爆破》正式上线，手游端的流量达到了新的高潮。从来不走寻常路的CF手游，当然不会错过这么一个绝佳的“做事”机会。
CF手游与吉列的跨界合作，既在意料之外，也在情理之中。从品牌定位来看，CF手游是FPS手游品类中当之无愧的霸主，而吉列则是拥有百年历史的著名剃须品牌。两人都是各自领域当之无愧的首席IP。他们之间的合作是顶级流量的相互转化。从双方的主流受众分析，不难发现其中的相似之处:CF手游是一款血腥的枪战游戏，男性荷尔蒙爆棚，而“掌握全球男人胡须”的吉列也是以男性受众为主。反观贝克汉姆，梅西，宁泽涛...吉列曾经的代言人都是竞技体育的实力派巨星，而刀锋作为CF手游中最受欢迎的游戏角色，不仅与剃刀完美呼应，而且形象阳刚帅气，与吉列品牌的调性高度吻合。
此外，CF手游和吉列虽然存在于完全不同的领域，但两者的品牌运营理念和营销思路却不谋而合:一方面，CF手游和吉列都是各自领域的顶级品牌，但都一直不断致力于开拓创新，在迭代的产品更新换代中不断优化用户体验，留住老用户，不断吸收新鲜血液。另一方面，吉列和CF手游一样，是跨界营销的好手。从正义联盟，星球大战和刺客信条到现在穿越火线...没有吉列抓不到的大IP。
不过以往吉列与其他IP的合作大多是以推出周边产品为主，但这次与CF手游的合作显然比以前深入了许多。除了启用CF手游充当虚拟“代言人”，吉列还主持并命名了CF手游“生存特训城市赛”。Slogan，一句“鸿运当头，非凡刀锋”，既符合当下热点，又完美融合了刀锋和吉列的名字。目前，该活动已在全国各地展开。除了现场启用4D设备，用VR技术为玩家带来更身临其境的游戏体验，吉列在产品销售渠道上也玩起了高科技。近期购买了吉列产品的用户，通过扫描吉列logo或吉列剃须刀产品，即可通过AR技术快速穿越战场。将线下零售与线上游戏连接起来，不仅给消费者带来新奇的购物印象，也提升了游戏玩家线下的互动体验。这样的合作也打破了游戏IP商业化固有的思维模式，将CF手游的营销布局带入了一个新的纬度。
有几千万的游戏，为什么品牌青睐一款CF手游？
CF手游与吉列的跨界合作，也可以说是腾讯游戏与日常消费巨头宝洁的首次合作，自然吸引了不少关注。不过在吉列之前，CF手游就和很多大品牌有过紧密的跨界合作，在合作形式上也进行了多元化的尝试。在CF手游中，经常可以看到各大品牌的“软种植”:为荣誉定制稀有游戏装备，让摩拜单车成为游戏辅助的神器，在游戏地图中植入别克元素，顺丰的经典快递盒也能成为游戏中最抢眼的道具...CF手游的跨界也延续到了线下:玩一款CF手游就有机会半价买肯德基炸鸡桶，与别克联合举办线下试驾活动，授权zippo发布定制打火机，与中信银行推出限量版银行卡。从餐饮到物流到通讯、汽车到金融再到快消品品牌，CF手游立足于多个行业，通过与顶级品牌的强强合作，打造了以游戏为核心，辐射日常生活方方面面的“CF手游生态圈”。
通过广泛的跨界营销网络，CF手游的品牌曝光已经渗透到人们日常生活用品的方方面面。即使不是游戏玩家，也未必对真人射击竞技游戏感兴趣，但CF手游的品牌知名度已经不知不觉形成。
另一方面，《穿越火线》IP在全球拥有5亿活跃游戏用户，旗下手游《穿越火线:枪战王者》的日活跃用户早已突破2000万。这种巨大的用户流量也是顶级品牌频频向CF手游抛出橄榄枝的根本原因。此外，CF手游经过长期的市场检验，已经沉淀了大量的实质性用户。在同类游戏产品中，CF手游的品牌效应首屈一指。CF手游与流量明星的紧密合作，不仅提升了其品牌价值，还撬动了粉丝经济，为CF手游培养了一批“周边用户”。CF手游本身也在不断探索如何最大限度的将线上流量引流到各个领域，为合作伙伴创造更大的利益。CF手游最大的商业价值也体现在这一点:深耕用户，潜移默化地培养用户的消费习惯，最终与各大品牌达成和谐的商业生态。
以此次与吉列的合作为例，CF手游充分发挥了线上营销的影响力，通过前期的话题炒作，引起合作的悬念，利用游戏形象强化吉列产品在特定受众心目中的印象和定位。另一方面，吉列也通过线下销售渠道直接引流CF手游。CF手游与各大品牌的跨界合作，就是通过发挥各方优势，实现用户的交叉导流，最终满足双方诉求，实现共赢。
维度升级，CF手游到跨界营销。
早在去年65438+2月，腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱就曾表示:“CF手游在过去与众多品牌的跨界合作中取得了非常辉煌的成绩。随着生存竞技版的到来，其玩法的特点也让品牌跨界有了更大的潜力...我们将与各大品牌打通线上线下，为用户打造多样化的体验，分别为玩家带来音乐体验、吃鸡体验、快递体验、骑行体验。”不到半年的时间，他的话变成了现实——CF手游以游戏为起点，逐步构建了完整的商业生态，并借助火线IP的影响力，深度影响了亿万游戏玩家和其他年轻受众。
而CF手游利用跨界手段，将IP影响力从线上延伸到线下，品牌不再满足于单纯的游戏形象授权或比赛合作，而是希望与穿越火线的IP有更深层次的绑定。在吉列之前，已经有很多知名品牌植入CF手游，所以很多玩家也在猜测，也许很快就能在游戏中看到吉列相关的游戏皮肤或者游戏装备。虽然CF手游与吉列的下一步合作计划尚未公开，但可以肯定的是，这两个形象气质俱佳的超级IP不会拘泥于之前的合作模式。他们的合作是否会继续进化升级，给我们带来意想不到的惊喜，值得我们期待。