游戏内广告的发展分析

随着网络游戏市场的进一步扩大，游戏内广告IGA发展迅速，专注于游戏内广告产业化的公司也计划进入海外资本市场。例如，壁虎科技公司总裁李留俊最近对媒体表示，“我们将争取在2009年实现海外IPO。”作为一个新兴产业，IGA的市场前景和高速增长潜力越来越受到业界关注。

IGA作为一种新的盈利模式的前景已经被越来越多的企业所认可，游戏平台的媒体价值正在被逐步挖掘。庞大的用户群体背后必然蕴藏着无限的商机，IGA将成为游戏运营商的重要收入来源。

与传统网络广告相比，IGA的优势主要包括以下四个方面:(1)产品与广告的契合度高；可以实现虚拟广告，产品的目标受众和游戏用户有很高的重合度；可以弥补传统媒体报道的不足；此外，广告的接受度高于传统广告。

然而，由于中国的游戏内广告市场刚刚兴起，继分众收购网游广告代理、盛大投资成立游戏内广告公司、壁虎宣布获得红杉资本注资之后，中国的游戏内广告主不下10家。相比国外已经初具规模、相对成熟的游戏内广告，还比较薄弱，遇到了很多瓶颈。

首先是技术壁垒。对于IGA工业来说，技术壁垒是企业首先需要克服的困难。一个能够将游戏内广告产业化的公司，必须拥有领先的技术平台，以及对游戏性和品牌广告的深刻理解。

其次，缺乏真正的第三方公司，专注于IGA。目前国内大部分游戏运营商也是内置广告主，所以国内优秀的IGA服务商很少。

第三，没有成功的商业模式。国际上比较成功的IGA公司，比如massive，走的是植入式广告的道路，即在游戏开发过程中直接植入客户的广告。但是中国的网游是从代理国外游戏起家的。由于缺乏自主研发，国外成功的商业模式无法复制。

最后，产业链缺乏强有力的龙头，行业利润率低，运营复杂。这主要是因为IGA的价值链太长，涉及广告主、4A公司、广告公司、第三方监测机构、网游公司。