什么是IP孵化？
热门手游《口袋妖怪Go》上有很多标签:ar(增强现实)技术、任天堂的第一款手游、谷歌地图数据和皮卡丘这个无需进一步解释的超级IP。
任天堂曾经在80年代以红白机称霸整个游戏行业。新世纪初，任天堂也凭借颠覆性的Wii体感家用视频游戏机成功打开了家用市场，尤其是那些非常讨厌游戏机的妈妈们。他们也愿意通过Wii玩健身游戏。但任天堂随后推出的游戏机Wii
然而，因为移动互联网时代的到来，U感到相当孤独。到今年3月底，那款产品只卖出了1280万台，与当初100万台的目标相差太远。任天堂今年第一季度的净亏损达到了216万美元，这让这家老牌游戏公司受到了很多人的质疑。
和很多老牌文创企业一样，任天堂也拥有大量经典的超级IP，比如游戏史上最畅销的《超级玛丽》、《精灵宝可梦》，还有全球媒体综合评价最高的《塞尔达传说》。有了这些不可替代的资源，应该如何孵化这些超级IP？从手游《口袋妖怪Go》的爆款来看，对于国内玩家非常熟悉的皮卡丘，任天堂选择了“不吃萌宠”的方式，而是用更有特色的游戏体验来加强IP的衍生。
皮卡丘已经相当出名了，非常适合做战争游戏和养成游戏的主角。看来还有一条捷径，就是开发现在非常流行的卡牌手游，或许也能激发玩家的热情。但任天堂并没有敷衍了事，选择了“抓萌宠”的体验式玩法。如果能在现实中找到可爱的宠物，玩家会不会觉得更有趣？在游戏设计中，每个可爱宠物在虚拟世界中的位置都很有讲究，那个虚拟位置和真实地图高度匹配。新的问题又来了:如何在游戏中设定并体现可爱宠物熟悉的特点？
借助谷歌的地图数据制作手游，已经是非常创新的做法，也是一种“吸粉”的设计。就像任天堂通过Wii体感游戏成功吸纳了完全脱离游戏的家庭主妇一样，这一次皮卡丘的任务是吸引那些热衷于户外运动，没有那么多碎片化时间玩游戏的人。
Pokemon Go的玩法看似简单，但却非常逼真，已经超出了皮卡丘过去以青少年为主吸引人的“辐射”范围。而且新玩法更健康，完全可以让“宅”在家里的游戏玩家和低头族在外面的世界享受更多的刺激。这款游戏让玩家从单纯的宠物养成和战斗的游戏体验跨界到一个全新的游戏世界。
没有高科技，怎么开发游戏？事实上，任天堂过去的IP往往只为玩家扮演一个“熟悉”的向导。比如超级马里奥兄弟，玩家都知道自己是水管工，会跳会采蘑菇，还能开心地救公主。然而，在庞大的超级马里奥系列游戏谱系中，玩家往往会忘记跳跃，而是和Sonik一起去开车、打高尔夫或者参加奥运会。
简而言之，IP的孵化就是先“混个脸熟”，再开发一系列游戏衍生品，带玩家体验与原来“脸熟”不一样的惊喜。否则如果让玩家天天采蘑菇，玩不了拓哉就容易产生审美疲劳。