请问:YY直播平台怎么样？

165438+10月17，百度收购YY live boots终于落地。根据百度与欢聚集团签署的最终约束性协议，百度将以约36亿美元全资收购——欢聚集团国内视频娱乐直播业务YY直播。这一最终金额也与此前媒体报道的30-40亿美元基本一致。

然而，消息的核实仅仅是开始，36亿美元收购YY直播已经引起了各大科技和财经媒体头条的猜测和质疑。

有人列举了百度失败产品的一长串历史，并断言收购是YY Live的“死期将至”。有人从业务耦合的角度预测，百度和YY Live可能合不来。

那么，百度开通YY直播能获得惊喜吗？

01

测序YY直播

36亿美元不是一个小数目。百度能否借助这一波激情订单获得物有所值的收益？

在抛出答案之前，你可能要摸摸YY直播的底。

作为国内最早的直播平台之一，YY直播经历了PC和移动互联网两个周期，很大程度上奠定了中国直播圈的战略打法。YY直播也已经和虎牙、斗鱼、花椒、映客一起站上了直播秀的浪潮。虽然近两年直播秀退潮，用户纷纷涌向短视频平台，但并不代表老兵的辉煌已经过去。

事实上，YY直播一直是直播行业中最擅长通过消音赚钱的。过去是，现在也是。研讨会上有一个笑话，“YY的优点是务实。你要赚一块钱，不管你怎么烧钱，我都要盈利。”」

即使是现在，YY直播在秀场直播上的收入仍然高于虎牙和斗鱼在游戏上的收入。还有陌陌，就算月活比YY直播高6000多万，从直播收入来说，陌陌也只和YY直播持平。

即使与Aauto Quicker和Tik Tok相比，YY直播的变现能力也不弱。有业内人士指出，“Tik Tok和Aauto quickless的日常生活是YY国内业务的近十倍，但Tik Tok和Aauto quickless的直播收入只有YY国内的两到三倍。」

根据Mob研究院的最新报告，在目前娱乐直播行业的竞争格局中，作为头部平台的只有YY直播一家，市场份额高达40%。是娱乐直播行业唯一一个日活规模过千万的平台。

同时，在活跃用户规模上，YY直播也与其他平台相差一大步。数据显示，截至2020年第一季度末，YY直播月活跃用户超过4000万，超过排名第二的直播和花椒直播3000多万。

所以，从这个角度来说，对于百度来说，以36亿美元拿下YY直播并不便宜，但也绝不是贵。

财报数据显示，YY直播2019年收入约为12亿，相当于百度2019年收入的12%。这意味着，收购YY直播后，百度每年将增加至少10亿的收入，成为百度第三大收入来源。

但这只是肉眼可见的直接利益，重头戏在后面。

从业务角度来看，YY直播与百度的结合，不仅可以提高百度在直播领域的竞争力，还可以为YY直播加速目前的流量变现。最重要的是，YY直播目前陷入了流量增长的瓶颈，百度正好可以解渴。有了百度流量的加持，YY直播的收入很有可能再次扩大。

此时此刻，36亿美元收购价的计算不能只看YY直播目前的业务流量，资金的时间价值将在未来显现。

02

百度的低板凳和YY直播的高桌

六便士不亏，百度的低板凳正好配YY直播的高桌。

今年5月，李彦宏在百度App上奉献了他的第一场个人直播秀。品牌推广是一个抓手，野心直播才是最根本的目的。

其实早在2020年初，百度就表现出了对直播赛道的渴望。从3月份开始，它招聘了大量直播相关的岗位，直播功能也在百家号推广。在5月份的移动生态大会上，它甚至已经花了数十亿的流量和补贴来吸引直播创作者。

不过，虽然上半年百度扶持直播的动作不小，但效果明显不如投入。

这可以理解。百度直播是后来者，缺乏基本功和经验。它需要一个在直播赛道有成熟经验的产品来链接百度的移动生态，YY直播是一个不错的选择。

我们之前也强调过，直播行业最考验平台运营能力，但这个运营不是内容的预控，而是节奏和平台能力的考验。踩风口固然重要，但能否在精细化运营中落地并取胜，才是决定直播业务能否取得长久生命力的关键。百度想用直播丰富收入结构，找一个肌肉发达的帮手。

相比较而言，YY直播在直播行业深耕十年，既有技术积累，又有稳定的生态。在被Aauto Quicker和Tik Tok围攻的直播行业，YY Live是唯一能保持稳定的平台。对于百度来说，收购YY直播可以获得成熟的娱乐直播生态，YY直播技术也可以服务于百度的直播中心。

从字面上看，可能无法真正感知YY娱乐直播的生态价值，有一个间接的案例可以证明。

今年6月，一家名为“中淼娱乐”的公司在香港股市上市。这家公司最大的业务是直播公会，旗下的华社娱乐是YY直播三大头部公会。这次IPO也被称为直播公会第一股。

这类公司没有其他优势，最大的优势就是优秀的现金流，这和YY低调赚钱的个性很像。

从2016直播元年到现在，几年的时间里，无数的直播平台倒在了追逐资本赛道的道路上，却诞生了一批独角兽甚至上市公司，而YY直播的生态能在2020年成长为第一个直播公会，显然还不够老。

再看百度，长期占据移动互联网最大的流量入口，但从游戏、电商到社交，始终落后一步。但是它对气味不敏感吗？显然不是，大象跳舞转得很慢。它缺少的是一把能够快速梳理流量，精准插入直播轨道的尖刀。

另一方面，对于YY直播来说，作为一个老牌直播玩家，这两年没有站在前列不是因为业务落后，而是需要更大的联盟。

互联网战争从来都是资源消耗战，各家最重要的资源就是流量。没错，YY Live在盈利能力上远高于Aauto Quicker和Tik Tok。YY Live一直坐不上宝座，最根本的原因是缺乏强大的流量入口。而百度则可以通过搜索和信息流入口为YY直播提供巨大的流量来源。

你有流量，我有直播，百度拿下YY直播，或许能挤进窗口期正在缩小的直播行业。

至于百度能把直播做成什么，目前当然很难下断言，但最简单的道理摆在眼前:虽然此刻收购YY直播不能保证百度能把直播做起来，但不收购肯定做不起来。

03

生态之战

收购YY直播是百度迄今最大的一笔交易。

在谈判和签订合同之前，肯定有无数次的分析、选择和修改。当具体可行的方案最终确定后，没有明确未来的思路和方向，是不可能着手的。所以从这个角度来说，收购YY直播显然不是一时的投资欲望，而是一种刻意的取舍。

那么，YY直播会给百度带来什么？

首当其冲的就是百度营收结构的优化。目前广告占百度收入的85%以上(不含爱奇艺)，但近年来越来越受到头条的挑战。今年再加上疫情影响，直到第三季度才止跌。所以百度一直在优化营收结构，今年电商和直播相关的营收占比持续增加。收购YY直播最直接的影响是，在百度的营收中，直播的占比至少可以提升10个百分点。这显然有助于收入来源的多样化。

同时，YY直播也是补充百度生态链的重要因素之一。

随着大内容时代的到来，直播窗口变窄，日益激烈的竞争不仅要求直播玩家具备生态层面的生产和消化能力，还需要深度参与内容生产、运营、宣发的产业链。百度在这方面的努力显然来不及，自己做也来不及。购买YY直播意味着购买一个成熟的直播生态系统。

交付完成后，YY直播长期积累的优秀主播资源，从主播培养到用户付费转化的一整套科学流程体系，运营能力等资源将为百度提供借鉴。

在百度系，有很多DAU数据优秀的产品。其中百度App有2.06亿dau，百度贴吧和好看视频有几千万dau，但问题是这些产品的变现效率很低。

YY直播的DAU虽然不如直播头部玩家，但每年为欢聚贡献了数百亿的收入。如果百度能够将YY直播的经验纳入到自己的生态中，进而建立完善的流量生成和循环，或许能够盘活百度沉淀的流量资源，实现价值的变现。

在直播赛道上，阿里是直播电商的风向标，主场有石油矿产，有传说中的杀手主播，可以牢牢把握先发优势。

而腾讯则是玩流量和转型的高手，手里拿着游戏和社交两张王牌，消磨时间，玩起来不要太舒服。

就连快摇也培养了一大批平台主播，从辛巴家族到微信业务教母张婷，搅得一池春水。

相比之下，百度收购YY直播来增加直播是借力打力。而这比自己摸索要靠谱的多。如果做得好，百度在接下来的时间里，未必能给资本市场讲一个更好的生态故事。

吴伟，左手科技互联网，右手娱乐消费。人人是2017年《产品经理》作者，2018年新榜商业观察家，2019年Donews十大专栏作家，2019年新媒体，2019年Tianji.com自媒体影响力。