2009年网络广告市场分析报告？

广告模拟的分析与研究

近年来，我国网络广告(网页广告)支出呈几何级数增长，网络广告发展势头依然强劲。但目前我国互联网普及率较低，上网人群主体不是购买力主体，影响了网络广告的效果。随着时间的推移和网络广告的优势，人们会逐渐习惯网络广告，它有着光明的前景。

本文以梦幻游戏互动娱乐网为研究对象，详细分析了投放的方式和效果。最后权衡收益，选择自适应的广告投放方案。

首先，介绍研究样本。

(1)网络广告类型介绍

A.横幅广告(横幅)

这是互联网最传统的广告形式，其形象特征早已深入人心。横幅广告通常放在页面的顶部，它们最先抓住在线访问者的眼球。具有优秀创意的横幅广告在建立和提升消费者品牌形象方面发挥着重要作用。目前banner广告可以用各种技术制作，比如HTML，FLASH，DHTML，JAVA等等。标准尺寸:468*60px

B.横幅广告

尺寸为778*110像素，贯穿页面。这种广告形式尺寸大，视觉冲击力强，能给网络访问者留下深刻印象。特别适合活动信息发布、产品推广、庆典等。

这种广告不仅尺寸大，如果在广告中加入一些“消息单元”，这些广告就像一个小网站一样。利用现在流行的Flash技术，会生成几个生动的图片，用在这些“消息单元”里，让用户点击广告就可以直接观看更多的消息，免去了链接到其他地方的麻烦。

C.按钮广告(按钮)

它看起来像一个按钮，因此得名，这是互联网中传统的广告形式之一。尺寸较小，一般放在页面的左右边缘，或者灵活地插在各栏中间。目前经常使用动态GIF或FLASH按钮做广告，留下了“如同将大大小小的珍珠倒入一盘玉中”的美名，因其成本低、效果好而被广告主广泛使用。标准尺寸:120*60px

D.浮动广告

顾名思义，这是一种在页面上沿着一定轨迹浮动的广告形式。与传统形式相比，其特殊的表现形式更能聚集网络访问者的目光，使广告的影响力更深三尺。这种广告有多种表现形式:(1)它沿着固定的曲线浮动；(2)它随着网民拖动浏览器的滚动条上下直线浮动。这类广告突破了传统的广告公式，不再固定在某个指定位置，而是随着鼠标拖动而移动，巧妙的设计将在不妨碍网民浏览的情况下满足增加广告曝光的需求。

E.两种垂直广告

这是互联网领域的一种新的广告形式，已经得到了美国互联网广告联合会(IAB)的确认。由于宽度不同，有两种不同的形式。这类广告通常放在页面左侧或右侧，以满足广告主大曝光的要求，同时尽可能尊重网民的浏览习惯。

新的广告形式比以前的尺寸更大，给人们更多的发挥空间。其次，两个垂直的“矩形”广告可以让客户轻松使用不同的广告创意。同时，随着新技术的使用，方块之间承载了更多的信息内容。

F.矩形广告

这是一种目前销量剧增的广告形式，也称为“画中画”广告，通常嵌入新闻或专题报道等文章的内页，四周环绕文字，访问者在阅读文字时通常会关注相关广告。目前这类广告通常采用FLASH技术制作，赋予平面广告更多的信息内涵、互动功能和多媒体特性，使“广告也娱乐化”。

G.弹出窗口

打开烟台大学学生在线主页，弹出一个小窗口，在精致的小窗口网页上附上简单明了的文字和图片信息，就可以获得产品的最高人气和品牌。弹窗的点击率和秋实潮基本持平。

(2)网络广告的付费方式

按照广告被点击的次数付费。

按照广告弹出的次数付费。

根据广告显示的次数付费。

按指导结果数量付费。

根据广告被点击的次数付费

按安装数量收费。

(3)选择163作为具体分析对象。

1)网易邮箱底纹广告，导航底纹:163邮箱所有页面。

投放地点:163邮箱文件夹页面。

特点:

①超高曝光:网易163邮箱拥有8000万注册用户，每天有超过700万独立用户使用网易免费邮件服务，网易126邮箱拥有3500万注册用户，每天有超过265438+万独立用户使用网易免费邮件服务。

②超大曝光面积:将品牌形象或产品内容设计成邮件底图，相当于全屏广告效果。

(3)广告接受度高:广告美观，不干扰用户收发邮件，大大降低用户对广告的厌恶程度。

2)网易通行证登录页面广告

投放地点:网易通行证登录成功页面。网易通行证是网易网站认证用户身份的工具。认证后，用户可以自由使用各种产品:通讯(短信、彩信、WAP、邮箱、泡泡、社区、聊天、交友)、娱乐(梦幻西游、奥德赛二、约会、交友、爱屋、少女)和服务(搜索、个人、空间、免费域名等。

特点:

①超高曝光:网易拥有2.4亿注册用户，5000万日通，560万独立用户。

(2)广告环境好:pass页面除了客户的广告没有其他图片内容，信息干扰小；相比网站的其他页面，广告环境还是挺不错的。

③大面积曝光:755×50大横幅尺寸，页面视觉中心。

3)网易看后栏广告。

广告位置:网易首页或各频道首页。

A.网易首页报价

B.广告区示意图

特点:

①大曝光面积:750*400几乎是一个全屏广告的大小，给品牌广告更多的创意空间。

②良好的广告环境:广告在用户浏览页面的后面弹出，不影响用户正常浏览；在保证良好用户体验的同时，简洁的广告环境也提升了网民对广告的接受度。

4)网易首页疯狂广告

地点:网易首页，

示意图:同上。

特点:

①超高曝光度:网易首页日均浏览量超过3000万。

②表现力强:结合网易首页的结构，可以为客户定制创意表达，给品牌创意最大的表现空间。

第二，引入研究对象“梦幻游戏互动娱乐”

这一部分主要通过对163案例的分析，给出了梦想游戏互动网的推广建议和实施方案。

1)推荐以下方法。

A.在网站上添加文字广告或图片广告，按点击量付费。

这种广告适合文本链接广告，对观众的干扰最小。广告位的排列非常灵活，它可以出现在页面的任何地方，无论是垂直的还是水平的。每一行都是广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。这个很好用。很容易抓住目标用户。

b选择电子邮件做广告，根据引导结果数量付费。

电子邮件是网民最常用的互联网工具。不到30%的网民每天上网，但超过70%的网民每天使用电子邮件。对于企业管理者来说更是如此。

电子邮件广告具有针对性强(除非你随意滥发)、成本低、广告内容不限等特点。特别是针对性很强，可以针对特定的人发送特定的广告，这是其他网络广告方式无法企及的。

电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用“html”，即在邮件中嵌入活动页面，利用活动、赠品、功能诱导注册进入网站，最终成为我们的用户。

C.网络联盟，网站之间的内容合作。(这是* * *赢的方式，一般免费)

为了推广某个产品或服务而形成的推广联盟，也可以* * *讨论交流某个主题，比如某个设计联盟，某个游戏联盟；也可以享受资源，比如教师工会，广告联盟。有相同的目标，爱好，优势互补，资源互补。网站早期很难单打独斗，根本无法与大型网站抗衡。进入网站联盟可以减轻大型网站对自己的压力。

我们的网站可以加入一个娱乐网站联盟。我们有一个神奇的厨房可以分享给其他网站，其他网站也有他们的资源可以分享给我们，包括网友。由许多个人、单位甚至标准化功能模块组成的团队。

三。摘要

以上三种方式比较适合我公司的现状，以现有的人力资源和推广成本来选择这三种方式更适合梦想游戏的推广。

需要注意的要点:

①留出一定的测试时间。由于网络广告技术含量高，相关环节多，为了避免广告出现不应有的错误，在广告投放前要进行测试:广告是否正常播放，广告链接是否正确，数据库是否正常工作，广告监控系统是否能正常统计，保证广告正常投放。

②广告创意的更替。同一个广告创意如果长期投入使用，会造成网民疲劳，点击量下降。建议每两周换一次思路。但如果是新品牌的推广，想提升品牌记忆，可以采用同样的思路，固定广告位，长期投放，培养用户的浏览习惯。

③必要的交付管理和优化。

a)投放前测试创意，尤其是大规模投放；

b)在广告投放之初建立必要的备份计划，确保广告效果波动时的替换和补偿；

c)对活动网站进行详细的流量检测，客观评估不同媒体组合贡献的曝光度和受众行动质量。

这里不能上传图片。看这里: