芬达和哔哩哔哩如何进行数字营销？

芬达和哔哩哔哩全面转向数字渠道营销，粉丝在社交媒体上激情传播创意、生产力和个性表达。

芬达的“It'sAThing”广告活动于今年7月启动。这组在线视频聚焦于芬达最受欢迎的四种口味:橙子、菠萝、草莓和葡萄，户外广告投放在亚特兰大、洛杉矶、迈阿密、纽约和华盛顿特区

每种风味都表达了其独特的个性和创意——“这是一个橙子的东西”的灵感来自于青少年在社交媒体上看到的热情和激情，“这是一个菠萝的东西”拥抱了青少年大胆自信的特点和对复古游戏的热爱，“这是一个草莓的东西”是青少年对音乐的热爱，“这是一个葡萄的东西”是关于自我表达。

与其他平台的合作也在“It'sAThing”的互动玩法中起到了关键作用。粉丝可以在美国动画网站AdultSwim参加Fanta的t恤设计比赛，在Fandom创建自己的“It'sAThing”盒子，为FandomxFanta的艺术马赛克添砖加瓦。

你也可以自定义“It'sAThing”过滤器，并将其发布到社交软件上。除了Snapchat，芬达还利用Instagram推广与z世代的对话，前段时间芬达官方推出了一个活动，让粉丝上传自己喜欢口味的照片，然后芬达官方以插画的形式“恶搞”了这张照片，最后把生成的照片发布在芬达Instagram上，并@了这位粉丝。