谷歌将在手机游戏中推广奖励互动广告* * *用户的点击也可以延长游戏的生命周期。

对于游戏厂商来说，这种带有奖励性质的互动广告内容不仅可以带来互动广告收入，还可以吸引用户持续播放游戏内容。虽然本质上确实充满了干扰广告内容，但是可以通过特定的奖励来吸引用户点击，并将奖励内容应用到游戏中，让游戏的生命周期在后期得以延长。

针对手机游戏中的广告模式，Google在GDC2019期间提出了可以与游戏生命周期紧密联系的广告设计，通过互动、奖励等手段吸引用户观看，同时带动游戏内容的使用率。

根据谷歌的观察，手机游戏中广告的使用模式与一般app中广告所反映的点击意图明显不同。他们的互动性越强，通过奖励物品吸引点击的广告内容就越有吸引力。

甚至根据游戏的生命周期制定不同形式的广告，比如在游戏实际上线前展示预先注册的广告，或者在游戏开放游玩时提供额外奖励的互动广告内容，可以吸引用户观看和点击进行互动。尤其是后期操作，不仅能吸引用户精准点击，还能为用户持续坚持游戏内容提供额外奖励。比如厂商可以通过广告互动提供额外的虚拟宝物或者额外的生命点，让广告互动业务* * *。

在此之前，其实谷歌已经提供了一种广告模式，可以在游戏中加入一定长度的电影，让你获得游戏的虚拟宝藏等额外内容。同时，广告主可以根据需求调整电影时长，从6秒到60秒不等。同时，在一定激励的吸引下，用户通常更愿意点击广告，甚至与广告内容进行互动。

目前全球游戏用户超过22亿，占比高达95%，因此谷歌强调手机游戏中的广告盈利机会相当显著。然而，当绝大多数手游内容仍由大型发行商主导时，独立开发商或小型游戏开发商如何通过广告盈利显然成为了新的挑战。

其中，游戏本身的内容是否足够吸引人依然是重点工程，其次是如何提升游戏中广告内容带来的视觉和游玩体验。

就广告内容本身而言，其实再精致也会阻碍很多人。因此，通过打赏互动模式吸引用户点击将成为下一个主流的广告使用模式。除了谷歌，脸书、腾讯和百度都引入了同样的广告模式。苹果原本打算禁止带有奖励的互动广告内容，但后来同意在iOSapp中使用此类广告。