中国移动游戏娱乐集团的移动游戏智能时代
中国手游CEO肖健先生连线和讯网股票频道，对中国手游行业的现状和未来发展以及中国手游刚刚发布的第四季度财报进行了解读。
贺勋股票:中国手游第四季度亏损增加的主要原因是公司处于经营转型期？
肖健:中国手游第一次亏损发生在第四季度，主要是因为智能手机的快速发展。由于公司60%的收入来自功能机，受市场变化影响，功能机业务下滑。
一方面，我们当时收购的手机设计公司，因为2012年正在处理功能机向智能机业务转型的过程中，业绩没有达到当时承诺的预期，所以一次性计提财务减值准备4440万元；第二，我们2012上市花了17万左右；第三，我们正在处理2012的转型关键期。为了激励团队，我们发放了一定数量的期权，期权的支付会包含在一定的支付成本中，这里大概是14万元。所以如果减去这些一次性费用和减值，其实我们中国手游在2012年盈利6000多万人民币。
但不可否认的是，从2012下半年开始，中国的手游就一直面临着从功能游戏向智能游戏全面转型的过程。所以2012下半年可以说是国内智能游戏的持续基础和积累期，需要更多的资金和资源，也是2012四季度业绩下滑的主要原因。但是可以说中国手游的表现在2012年第四季度达到了历史最低点。随着2012战略布局的周密部署和强力实施，智能游戏业务在2013第一季度已经开始呈现高速增长！2013也将是中国手游恢复高速增长，再次腾飞的关键一年！
贺勋股票:现阶段中国手游在游戏业务上的布局是怎样的？
肖健:2012年，中国智能手机数量达到3.6亿部，增长率为80.0%。公司加快在智能手机领域的布局，专注于智能手机游戏的研发和运营。自主研发方面，主要集中在三类游戏:第一类，棋牌网游。中国手游开发了开心斗地主、开心炸金花、开心麻将、开心双人麻将、开心牛牛等一系列“开心”棋牌游戏，部分棋牌游戏陆续推向市场，在用户中获得了良好的口碑。“开心”系列棋牌游戏刚刚上线两个月，当月充值已经超过500万，还在高速增长。创造如此高速增长的主要原因一方面是棋牌游戏已经真正在智能机上起步，另一方面是我们对棋牌用户的深入了解和产品质量的保证。当然，最重要的一个方面也得益于我们自身庞大的用户数量和有效的推广方式。
第二类，RPG网游，我们开发的大型RPG网游《恶魔神话》已于2013年3月23日关闭公测，预计4月下旬正式发布公测。《恶魔神话》是中国手游与页游龙头广州殷飞联合开发的MMOARPG游戏大作，目标月收入千万；根据西方魔幻神话改编的即时RPG网游《战谷》将于2013年4月8日正式关闭公测，预计5月初或中旬正式收费公测。《战谷》由中国手游历时一年半研发。相信《战谷》会是中国手游第一款进入月收入千万的产品；此外，我们自研的大型3D MMOARPG网游《仙魔之路》将于4月中旬上线，预计5月底正式开启公测。从目前来看，5月是我们中国手游大型RPG网游密集上线的时间点。此外，我们之前还开发了一款社交开发网游《小小水族馆》，这款游戏将在前期市场数据测试和用户反馈的基础上进行改版，并于5月底在IOS和ANDROID上正式上线。相信改版后的“小水族馆”会吸引很多休闲开发玩家；同时也在开发基于古代传说的回合制RPG网游《仙风》、基于石器时代的回合制RPG网游《拔子弹》、3D音乐舞蹈体验网游《炫舞派》和横版格斗网游《三国志之战》(暂定名)。这些网游将于2013第二、三季度上线。
第三类，经典、精致、创新的单机游戏产品，我们正在开发四款该类型的游戏产品，将于5月底正式推出。这四款游戏都是经典之作，质量绝对上乘。还配有非常新颖刺激的互动玩法。我们有信心会掀起一股新的单人游戏热潮。
贺勋股票:中国手游未来将专注于智能手机网络游戏的开发和运营。公司未来在产品开发、渠道建设、运营策略等方面有什么规划？如何看待国内手机网游市场的前景？
肖健:公司建立了完整的行业运营和服务体系，建立了“线上+预装+线下”的立体独立流量渠道。独立流量渠道1、线上流量渠道:线上广告联盟+CPT广告位。我们在广告联盟有一个游戏推广网络，覆盖超过654.38+0.5亿用户，月活跃用户超过3000万，日广告2亿。我们拥有专业的CPT广告团队，持续对各大应用商店的CPT广告购买和投放进行筛选和优化。我们和一些应用商店合作了一整年，未来对用户资源的争夺会更加激烈。所以我们精心经营用户流量，提前布局“自己的流量地盘”。自有流量渠道2、终端预装渠道:我们拥有强大的终端预装业务团队和丰富的终端预装经验和成功案例。我们通过各大品牌手机厂商和解决方案提供商预装我们的中国移动游戏中心和自研独一无二的游戏产品。我们的合作伙伴包括酷派、中兴、天语、金立、联想、波导、卓凡等一线品牌厂商和解决方案提供商。我们预计2010。此外，中国移动游戏的下一个战略投资者和第二大股东台湾省联发科(MTK)将进一步帮助中国移动游戏预装中国移动游戏中心，并向其客户推荐我们的产品。这方面的工作也将在第二季度正式启动；自有流量渠道3、手机终端商店渠道:中国手游年初开始布局线下终端商店渠道。我们开发了软件安装和账号管理系统，在65，438+0，000家手机终端商店中开启了游戏和软件推广的合作。通过这个系统，终端店的销售人员可以直接方便地在手机上安装很多游戏产品和软件产品。我们计划在2065，438+03年发展近65，438+00，000家手机终端店的合作。到2065，438+04，线下渠道将为我们中国的手游贡献超过4000万的手机安装量。像线下终端店这样的苦和累，大企业不想做，小企业做不了，但是中国手游一定要做好！中国手游在渠道方面一直有着强大的基础和先发优势。有自己的流量对中国手游未来的发展非常重要，所以不遗余力！
贺勋股票:中国的手游大作，如战谷和恶魔神话，即将上线。肖老师如何看待重度网游的市场前景？
肖健:它一定是未来手机游戏的主要游戏类型。移动终端的性能，WIFI和3G的普及，专业的手游公司会把重点放在手机的性能、操作、网络特性上，所以游戏体验已经可以很好了！2013年6月前，将有大量优质重度网游投放市场。相信2013下半年将是重度移动网游爆发的时候。
贺勋股票:中国手游建立了强大的第三方游戏运营推广团队。能否为投资人简单介绍一下这个专业领域，公司在这个地方是如何实现盈利的，如何为股东创造长期价值？
肖健:关于第三方游戏联运业务，一是基于已建立的完整的行业运营和服务体系，公司构建了“线上+预装+线下”的立体独立流量渠道为基石。一方面推广我们的自主研发产品，另一方面精心挑选一些优质精品游戏进行独家代理运营。在独特合作的选择上，虽然中国手游在2065，438+03年自主开发了超过65，438+05款手机网游，但我们也清醒地认识到，游戏是一个对创意、消费者口味判断、品质、上线时间窗口要求很高的产品。中国手游因为精力有限，无法运营所有自主研发的产品，所以我们也会独家代理给其他有实力的游戏运营商。同时，基于其庞大的自有流量和完整的游戏运营体系，中国手游也在观察市场需求和变化，从而快速准确地捕捉到那些符合创意、消费者口味判断、品质、上线时间窗口，而中国手游却没有发展起来的产品。2013年，我们将挑选几款游戏产品进行独家代理，和我们挑选的独一无二的游戏合作伙伴投入足够的资源和资金，一起把游戏做好，运营好，才能享受到手游开发的大蛋糕！由我们单独运营的第一款游戏《龙战三国志》，游戏IOS版注册用户已经突破百万，日充值峰值超过7万元。Android版本今天正式对公测收费。
贺勋股票:中国手游在R&D的投资和运营比例是多少？公司更倾向于投资哪里？
肖健:从中国移动游戏的战略布局来看，游戏的自主研发仍然占主导地位。但随着自身流量渠道的快速扩张，以及我们独家产品的快速增长，中国手游自主研发占比将达到50%，组合游戏占比将达到50%。这样可以让手机游戏在中国的发展更加稳定。另外，值得一提的是，我们内部的渠道、R&D、联运业务都是独立团队，独立核算，渠道和联运业务都赚钱了，告别了烧钱建渠道的时期。
贺勋股票:我们从Q4财报看到，中国手游的手机方案设计对集团利润贡献不大。中国手游有没有考虑过砍掉这个表演业务？
肖健:在功能机时代，手机方案设计确实为公司创造了不错的业绩，但他们也面临着功能机市场的持续下滑和智能手机的快速发展。我相信他们能够有能力有信心做好转型。但是从长远来看，手机设计的业务和我们的主业并不相关，所以我们也会在合适的时候拆分这块业务。
贺勋股票:在功能机时代，中国手游拥有强大的渠道能力。那么在智能手机时代，中国手游将如何利用这一优势呢？以及如何做好智能手机的渠道布局？
肖健:正如我刚才提到的，该公司专注于建设自己的交通频道2。
贺勋股票:国内手游厂商在海外市场盈利能力良好。中国手游将如何应对海外市场？
肖健:移动游戏的全球市场已经开始到来。像昆仑万伟在海外市场有非常好的营收，中国手游也看到了海外市场的机会。一方面，之前没有推出是因为我们处于智能手机的转型期，精力有限。另一方面，我们也没想好怎么做。但是经过一段时间的摸索，我们在海外业务上已经明确了相应的策略，我们会迅速打造我们的海外游戏运营团队。我们将在适当的时候与您分享我们的海外市场信息。
贺勋股票:2012，中国手游全面布局智能手机游戏转型。那么，2013会是中国手游的手机游戏爆发年吗？2013年，中国手游市场有没有更好的创新？
肖健:智能终端的普及为移动游戏产业的大发展带来了良好的机遇。2012年，中国智能手机销量再创新高，全年累计销量达到65438+6900万台，同比增长130.7%。同时，中国移动游戏用户累计规模达到2.86亿元，移动游戏用户规模较上年增长62.5%。随着智能手机性能的不断提升和快速普及，各种优秀手机游戏的出现为市场发展奠定了基础。2013将是中国手游行业的爆发年。国内手游有一些利润超过3000万的产品，说明国内手游市场真的开始爆发了。无论从市场条件、用户条件、技术条件、网络条件来看，手游都将进入量变的快车道，巨大的市场机会摆在大家面前。
2013年，中国手游将推出超过15款智能手机网游。在中国手游2012开始独家开发运营的游戏产品中，可以预见月收入千万的产品有《欢乐》棋牌、《战谷》、《恶魔神话》等。其实我们的研发和其他独家运营的游戏也包括在内。相信中国手游会有更多优秀的产品出现！