爆款频出，腾讯广告游戏优化帮助开发者“榜上有名”
在刚刚过去的元旦期间，游戏优化在App端和小游戏端成绩斐然:在App端，游戏优化签约游戏《我要上厕所》连续三天保持iOS游戏免费榜TOP465438年2月30日，进入iOS榜单的《来这里》三天内从900多上升到25。微信游戏端，正版IP授权游戏《僵尸对抗植物之塔》和植入游戏《三国全明星》均达到广告收入高点，上线一年多的动物餐厅累计收入超过2亿。
一、深耕模拟业务品类，《我要上厕所》在开年成为爆款。
在IAA游戏中，模拟商务类的玩法体验相对适中，用户粘性大，变现效率高。基于这种洞察，游戏首选继续在模拟商务休闲游戏方面深耕。元旦期间，模拟商业游戏《我要上厕所》连续多日占据榜单高位，iOS中激励视频变现eCPM接近400元内。
1.项目选择:从目标用户出发，选择大众生活的“体验”主题。
为了扩大游戏的受众，游戏优化和开发者选择了“厕所”这一大众化、生活化的主题，吸引更多的泛游戏人群，帮助玩家快速上手。此外，游戏采用了丰富多彩的LowPoly美术风格，融合了重价值、中策略、轻操作三位一体的模拟商业体验，更有利于提升玩家的沉浸感。
《我要上厕所》以丰富的体验为主题，以轻巧易用的玩法，在ROI测试阶段CPA性能达到测试游戏同期TOP3，自然用户增量占比一度达到近50%。
2.游戏调优:用户反馈和数据分析相结合，保留下来才会商业化。
_艺术调谐
在分析游戏的艺术感官体验时，发现与《我要上厕所》初期构建和升级相关的视觉反馈较弱。随后，双方团队对UI的结构和视觉风格进行了多轮有针对性的优化，提高了游戏的整体适应性，显著提升了游戏的感官体验。
六次迭代，从初始版本到最终版本的建筑升级界面。
_保留调整
游戏优化通过对《我要上厕所》几个关键环节的不断优化，很好的把握游戏探索节奏，让玩家不断建立新的目标，增强继续玩下去的意愿。
①新手指导的调谐
新手指导中，面具阴影的设计吸引玩家关注关键信息，配合镜头切换，让玩家了解核心收益场景，帮助玩家快速完成从建立数值到数值输出的核心循环。经过多次任务优化，整体新手指导通过率维持在95%以上。
左下角指导任务
②增强比赛中的进球感。
在游戏进化的逻辑上，游戏通过设置新场景、新内容，不断提升玩家的探索兴趣，如设置24小时后开放的专区“热狗店”，配合热狗店的收益描述，增强玩家的目标感，使新预订量提升至50%以上。
游戏还通过主屏幕上的星星提示“后续地图预览”，并结合新场景中不同的配色和层出不穷的特殊事件，让玩家时刻保持新鲜感，为游戏带来14%的新7天留存率。
③增加有趣的内容。
大量有趣互动内容的加入，让《我要上厕所》有了更加差异化的新鲜体验。比如在游戏中融入“网络名人元素”、派对噱头等新元素，加入大量意想不到的互动任务，在场景建筑中加入有趣的彩蛋。
随着这些有趣元素的不断加入，游戏中特殊事件的用户参与度最终会超过60%。其中，“网络名人收入”占曝光率的33.86%，成为游戏中最精彩的视频点。
“在线名人收入”情景
_商业优化
游戏最好以玩家对数值增长的核心需求为切入点，以“更快获得更多利益”“获得更多利益”吸引用户点击广告。通过游戏中的特殊事件场景，以线上名人福利、“双倍奖励”、“更多嘉宾”、“嘉宾加速”为主要广告植入点，互动效果显著。
在商业信息展示方面，游戏前后进行了多版本测试，更好地突出广告点击时机。比如把广告场景放在右上角吸引玩家注意力，在广告界面明确告知好处，刺激玩家积极观看激励视频。最终iOS版的奖励视频广告平均可以达到20次以上。
广告收入描述比较(版本1、2和3)
3.全球投放:输出素材和定向搭配科学方案，快速爆量。
游戏优化在与开发者* * * *打磨游戏内容的同时，也基于游戏不同阶段的营销差异，打造腾讯广告生态中的全流量精细化投放方案，帮助游戏冲击榜单。
以素材优化为例，游戏优化深度结合游戏的特点和对目标人群差异化行为的探索，优化创意和素材方向。
在《我要上厕所》的素材创意上，游戏优选以《厕所管理业绩对比》、《破旧厕所升级后生意兴隆》等模拟运营的“成长”素材为主，辅以《厕所运营倒闭后寻求帮助》等强代入素材，* * *输出100多套素材，帮助游戏快速提升音量。最终在运行游戏的同时，依然保证了eCPM等用户的高性能。
第二，多款游戏成长突破，游戏优化了多品类赛道布局。
1，多品类赛道齐头并进，频频成功。
在模拟商业品类不断创造佳绩的同时，游戏优化项目中的小游戏也在积极探索其他细分品类的突破机会，全力推动微信小游戏在多个品类赛道取得佳绩。
本文以塔防游戏《来到这里》三国题材为例，以采用App与微信游戏版本在线同步的方式为突破口，实现了双端联动、用户相互引导的良性循环。
在游戏测试优化阶段，双方团队通过优化漏斗模型，设计了创新的“免费VIP系统”，将游戏数量从45%提升至55%，广告曝光次数提升50%。
通过双端引流和高效的营销推广，《来吧》App版在短短几天内就从975跃升至iOS游戏免费榜第25位。
此外，一款上线不久的小游戏《三国全明星》在元旦期间荣登同类游戏榜首。
《三国全明星》采用混合变现模式，在传统玩法中加入了“抽盲盒”的亮点，并由此延伸出新的激励点设计。测试期间，游戏要重点研究精准人群包和高转化素材，持续覆盖从三国类受众到高流动性小游戏受众的高价值人群，实现50%以上的首日广告ROI，为游戏规模化奠定基础。
结合《三国全明星》混合变现的特点，游戏优化深度剖析付费人群特征，通过多次版本迭代提升用户付费深度，让游戏不断挖掘更大的水涨船高潜力。
2.基于类别的交付策略有助于游戏发展。
游戏优化是基于游戏从测试阶段到大规模成长阶段的不同需求，结合不同类别小游戏的目标用户特点，发挥腾讯广告全球流量覆盖优势，结合游戏特点探索核心人群定位，基于不同体量策略组合投放。
在《来到这里》和《三国全明星》的测试阶段，游戏要根据这两款以三国为主题的游戏的游戏画像做出相应的定位和流量策略，以增加游戏增益和稳定ARPU值，并在大推期间挖掘核心跑分素材。
以《三国志全明星》为例，通过对三国志题材的人群探索，实现休闲广告和高分享，在推广期投放核心人群和高活跃分享人群的组合，单日游戏消费创新高。
目前在腾讯广告优质流量资源的基础上，对游戏进行优化，初步探索分类游戏的差异化投放方案，帮助游戏实现用户和规模的快速增长。
2020年，游戏优化将通过与开发者伙伴的紧密合作，一方面将《网吧模拟器》、《我要去厕所》等多款游戏放入榜单前列，另一方面继续挖掘小游戏的生态潜力，在“App+小游戏”双端开发的新模式中保持实力。
平台政策方面，2021，游戏优化将坚定布局休闲游戏赛道，计划投入超过30亿的资源，为广大合作伙伴提供更好的发展环境。同时，分成政策更加友好，最高30%水分成，并计划推出高达654.38+0万的预付款激励政策，帮助开发者提高变现收益。
未来，游戏优化将继续在项目选择、游戏优化、执行全环节提供专业服务，为开发者布局休闲游戏赛道保驾护航。
最后，官方放出一个彩蛋:游戏为春节优化，优质游戏储备已经开启。诚邀广大开发者报名，共同打造下一个爆款！