2019游戏行业逆流加速
16年前，国家体育总局正式批准将电子竞技列为正式体育比赛项目后，玩游戏就不再是不专业的行当——游戏成了一门正经的行当，甚至是一种职业。
然而，直到2019，“玩游戏耽误学习”的观念仍无法从大多数家长的脑海中去除，“适度游戏”时长的界定仍是争议的焦点。
然而，这仍然不能阻止游戏行业赚大钱。2019年，全球游戏市场的营收折合人民币超过一万亿。与那些正在遭遇逆风的行业不同，游戏行业似乎没有寒冬。
进入2020年没几天，央视财经频道报道，2018年底到2020年初，各种游戏发行不到2000个版本，仅为2017年的1/5，2019年有近2万家游戏公司倒闭。
打脸猝不及防。
更多的人，更多的钱。
在2019中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布了《2019中国游戏产业报告》。报告显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%；中国游戏用户规模达到6.4亿，同比增长2.5%。
其中，2019年国内移动游戏市场实际销售收入达到15137亿元，较2018年增长13.0%。主机和电子游戏市场收入稳步发展，而网页游戏市场收入大幅缩减。
2019年中国自研游戏在国内市场的实际销售收入达到18951亿元，同比增长15.3%。手游市场实际收入持续上升，占市场份额的68.5%；客户端游戏市场和网页游戏市场继续萎缩，分别占市场份额的26.6%和4.3%。
从用户来看，2019年，中国手机游戏用户规模达到6.2亿，而网页游戏用户规模仅为190万。电竞用户规模达到4.4亿，但增速逐年下降。
此外，中国女性用户数量已经超过3亿，中国女性游戏用户贡献的实际销售收入也慢慢增长到526.8亿元，增长7.4%。增速略有下降，市场潜力逐渐显现。中国二次元游戏用户规模达到1.16亿，同比增长10.7%，增速较2018年略有下降。
报告指出，国内游戏企业通过深耕自主研发，探索新的发展模式和途径，实现了快速增长。但中国自研游戏海外市场的收入增速高于国内市场。2019年，中国自研游戏海外市场实际销售收入达到1159亿美元，增长率为21%。海外市场中，美日韩市场占比接近70%，美国占比超过30%。
综上所述，2019年中国游戏产业有以下主要特点:
移动游戏继续保持高速增长，带动国内游戏市场稳步扩大；
自研游戏海外营销明显提升，涌现出一批优质作品；
电子竞技游戏的异军突起，为游戏产业提供了新动能；
在新技术的推动下，AR/VR、云游戏等前沿市场将迎来快速增长的新机遇；
特色游戏的用户群体显示出巨大的增长潜力和发展空间。
游戏市场已经成为尖端技术的试验场。5G、VR、AI等一系列尚未完全进入普通人生活的新技术，已经在游戏领域大展拳脚。随着这些技术的应用和普及，手机游戏的比重会越来越大，是开拓新市场的急先锋。
2019对于游戏行业来说是充满挑战和机遇的一年，因为中国的游戏用户已经趋于饱和，游戏未来的发展要不断创新和探索。
用户越来越重视创新产品。超过1/3的用户表示非常重视游戏创新，而大部分用户表示看重创新方向但不是很苛刻，游戏创新程度也会影响用户的付费意愿。
总体来看，在移动游戏行业强劲发展势头的推动下，2019年中国游戏市场整体发展态势良好，前几年发展势头良好的网页游戏市场呈现出向移动游戏市场转型的趋势。
电子竞技标准化
2019 12 16一个注定要改写电竞产业模式的协会——全球电子竞技联合会(以下简称GEF)在新加坡成立。
GEF是国际奥委会提出探索电子竞技的“两路并进”思路后，在全球范围内成立的国际电子竞技单项组织。其成立的目标是以GEF为平台，连接全球电竞合作伙伴，共同为制定更加规范、严谨、健康的国际标准做出贡献，推动电竞全球化，用电竞连接世界。
2003年6月5438+065438+10月18日，国家体育总局正式批准电子竞技为中国第99号正式体育竞赛项目。
2008年，国家体育总局将电子竞技调整为第78号正式体育比赛；
2017 10 10月28日，国际奥委会第六次峰会确认电子竞技是一项“运动”；
2018年，雅加达18亚运会率先将电子竞技列为表演项目；
电子竞技，通过游戏的开发和发行，形成具有艺术版权授权的赛事，围绕赛事形成俱乐部、职业战队和业余比赛，广告赞助和衍生品开发运营；电竞直播；教育和培训等。，已经形成了横向和纵向产业链延伸的产业业态。
据艾瑞咨询统计，由赞助、版权、门票、俱乐部收入、选手收入等核心电竞市场和直播平台、电竞场馆及其配套商圈收入、主播、解说等其他电竞衍生市场组成的国内电竞生态市场，2065.438+09年将达到6543.8+038亿元的市场规模，同比增长38.8%，高于全球增速。
成熟的商业模式使得电子竞技成为支撑游戏产业发展的中流砥柱。投资普遍看好这个行业的前景，工业产值实现了两位数的增长。是一个经济效益好，增长快的行业。
2019上半年，北京、上海等地方政府相继出台新政策，提升电竞内容写作和高科技产品研发能力，构建电竞赛事管理体系，提升电竞品牌文化建设，提升电竞制造业规范化管理。
据Newzoo统计，2019年全球电竞观众总数将达到4.54亿，同比增长15%，其中核心观众约占2010万，同比增长16.3%，非核心观众将达到2.53亿，同比增长14%。
观众多了，选手和主播的收入自然会增加，然后会有更多的年轻人想参与进来。
但正如PDD在吐槽大会上所说，“如果你真的热爱电子竞技，其实有很多形式可以参与。你不一定要成为职业选手。也可以做运营，策划，竞赛培训，网管。开玩笑，网管不是电竞，是网吧。”
今年，人力资源和社会保障部发布的《新职业电竞选手就业景气分析报告》显示，我国运营的电竞队伍约5000支，电竞专业人才约65438+万人。据预测，未来五年电竞人才需求近200万。
相比之下，2018电竞行业人才报告显示，2018中国电竞行业从业人员约44.3万人。也就是说，在电竞从业者中，职业选手以外的人占了绝大多数。
电子竞技既然是体育项目，自然和其他运动也差不多。美国有几千万从小练篮球的孩子，但NBA球星只有一百个。
所以未成年人不要三缄其口，玩事业。就像PDD说的“如果你没有万里挑一，万里挑一，万里挑一的天赋，就不要考虑这些事情。”
首席玩家生存指南
虽然游戏市场巨大，但国内游戏市场80%的份额被头部玩家牢牢掌控，这种势头在2019越来越明显。
极光发布的《2019手游行业研究报告》数据显示，目前中国手游App覆盖73.6%的网民，MAU 8.25亿，月均使用时长879分钟。其中，腾讯游戏的时长份额达到58.2%，网易占比4.6%。豪门的头部效应还是很突出的。
其中，网络游戏占腾讯收入的33.3%。头部产品依然是王者荣耀、和平精英、快乐斗地主，渗透率分别为17.0%、11.2%、5.7%。据统计，腾讯游戏已先后面向中国及海外市场推出480款产品，服务超过200多个国家和地区的8亿多用户。
网易游戏不断挖掘自有IP的潜力。游戏收入占其总收入的59.8%，游戏时长占比4.6%。其游戏《我的世界》渗透率最高，达到2.1%，而《阴阳师》渗透率为0.9%。在公益游戏、功能游戏和独立游戏领域，腾讯网易作为头部游戏厂商，早已向功能和惠普游戏市场布局。
从营收来看，除了腾讯和网易，a股游戏公司中，三七娱乐、世纪华通、完美世界是营收最高的公司。
2016年，腾讯和网易分别以《王者荣耀》和《阴阳师》两款游戏在全国范围内掀起了一波热潮，但2019年并没有出现类似的爆款。好在2019年没有突然流行的游戏类别，比如吃鸡。头部厂商只需要运营好现有平台就可以继续吸金。
18710游戏公司倒闭。
企业调查数据显示，201976年，新增游戏企业65438家，注销或撤销企业9705家。注销或撤销的公司数量约为新成立公司的四倍。到2019年，新成立公司2504家，废弃公司数量达到惊人的18710。注销和撤销公司的数量约为新成立公司的7倍。
在游戏公司数量放缓的同时，倾销速度突然加快。
国家新闻出版广电总局官网信息显示，自2018年2月游戏版号恢复以来，共有26批1446款游戏获得版号，平均每月有121款游戏获得版号。
从月度来看，从2018年2月恢复审批到2019年3月，共注册游戏958款，占1446款游戏的66%，平均每月约240款，保持在较高水平。
但是从2019年4月开始，已经审核的游戏数量明显减少。4月份1批次中仅有40款游戏获得版本号，而5月份游戏获批数量甚至直接降至零。此后，每月游戏审批数量基本保持在100以下。
从年度情况来看，与前两年相比，2019版本号的游戏数量出现了断崖式下跌。
版号收紧不仅是针对国产网游，也是针对2019进口网游的审批。统计显示，2065，438+09版本号的进口网游有185款，明显低于2065，438+07版本号的465款。
从获批的游戏类别来看，最显著的变化是棋牌类游戏基本消失。自2018年2月游戏版号恢复审批以来，市场上一直传言棋牌游戏版号仍处于冻结审批状态。这一说法可以从国家新闻出版广电总局公布的数据中得到印证。
从2018，12开始，只有在2018，12，一款麻将游戏获得了版本号。从2019开始，基本上没有一款棋牌游戏通过审批，只有飞行棋、象棋等少数纯棋牌游戏获得了版本号。
此外，文化和旅游部已于2019向全国各省市文化部门发出正式通知，明确文化执法部门对网络游戏市场的执法依据，重点打击无版号经营网络游戏等违法行为。值得注意的是，没有版号的游戏直播也被纳入了查处范围。
这意味着直播平台禁止直播未取得版号的游戏内容，包括在中国市场未取得版号的海外游戏。如果文化和旅游部按照通知执行，直播平台尤其是直播平台将面临整改，大量主播要么失业，要么选择其他有版号的游戏进行直播。
兄弟，继续砍我。
如果你看到一个聚集了李连杰、成龙、古天乐、黎明、甄子丹、郭富城、张家辉、陈小春、胡军、孙洪磊、吴孟达、张卫健、王宝强、樊少皇等著名武打明星或喜剧演员的项目，它是一部新电影吗？
不是，是游戏代言。
就是那种能请得起明星代言的游戏，但是好像没钱请设计师做海报。
到了2019，已经很少有人提起渣灰的故事，巨星代言的套路也逐渐产生审美疲劳，被更多人厌烦。他们还在赚钱吗？
据此前报道，蓝月游戏公司早在2017年各平台月流水就已超过5亿元，年营业额轻松数十亿元。2017，11，淘气游戏创始人吴宣布未来五年在国内a股上市，成为游戏行业的领军企业。
凯映网络2018半年报显示，公司蓝月亮传奇最高月流水超过2亿元，截止2018上半年累计流水超过30亿。
2019网页游戏逐渐向手机游戏转移，通过夸张的广告和海报继续占领短视频平台。
根据第三方平台Sensor Tower的统计，由李连杰代言的最新发布的手游《神仙节》，从19年6月到8月，在iOS平台下载超过200万次，收入近2400万美元。
“知名”的页游，如蓝月亮、大唐勇士、盖世英雄、刀枪传世等，转战手游平台后依然有很高的下载量和收入。
这类游戏其实主要吸引的是之前玩过传奇的那一波老用户，主要是30岁以上的男性，既有“情怀”，又有钱。他们之所以不在乎画面粗糙，是因为以前玩《传奇》的时候画面太粗糙了，这种游戏获得快感的方式和画面无关。
所以这些粗糙的页游的运营成本大部分花在了营销广告上，只有少部分花在了开发上。即使游戏制作粗糙，但通过卖情怀，请大牌明星代言，大力营销推广，宣传力度越大，获得的用户就越多。
根据AppGrowing发布的两份报告《Q19各大移动广告平台投放洞察》和《2019 Q2流量平台投放洞察》，2065 438+09上半年，传奇游戏广告占据百度信息流、网易易效果、阿里汇川广告金额第一。
一方面，很多“神话”网游公司转战手游销售市场。另一方面，中国的网页游戏销售市场无论是运营还是产品研发都无法得到提升，无法给投资人足够的自信。
时代的前沿
2019年中国游戏市场收入2308.8亿元，18710游戏公司倒闭，1446游戏版号获批。三组数字充分说明了2019游戏行业的整体发展趋势。
质量和标准化为游戏行业筑起了一道墙。在游戏直播、5G、VR、AI、云游戏等新技术的推动下，游戏产业正在走向时代前沿。
来源:品途商业评论