Google Play出台新规，强制所有手机游戏和广告分级。
北京时间5月30日凌晨，谷歌在开发者官方博客上公布了新的计划生育审查政策，要求所有游戏严格按照ESRB分级要求填写目标用户表并调整内容。整改必须在9月1前完成，否则“Google Play有权拒绝或移除该应用”。
作为全球用户数量最多的手游市场，Google Play对于手游开发者来说非常重要。但在国内同行加速出海的形势下，新的家庭政策给手游出海带来了更多的审核要求。那么，这个家庭计划的新政策是什么呢？对中国游戏公司出海有什么影响？
主要规则变更:在9月1之前，所有游戏必须按照ESRB分类进行整改。
更新后的Google Play家族计划要求“所有开发者必须完成Google Play控制台新目标用户群和内容部分的评分表”。另外，需要提醒的一个日期是，所有申请内容必须在9月1，2065438前整改完毕。根据规定，“Google Play一旦被判定不符合亲子同乐计划的要求，有权拒绝或移除任何应用”。
根据开发者博客给出的申请表格，Google Play直接采用了与北美ESRB非常相似的六个亚年龄段的分类，分别是0-5岁、6-8岁、9-12岁、13-15岁、16-17岁和65438岁。
在实施方面，除了开发者自行申报目标用户群和主动调整内容外，Google Play评审小组还将对应用内容和游戏进行再次评审，并将根据开发者提供的信息和评审小组的结论，将所有应用和游戏的目标用户群分为三类。
另外值得注意的是，应用或游戏中的广告还必须符合针对目标用户群体的审核要求，所使用的广告网络必须经过Google Play家庭政策的认证:“确保您的应用中所有儿童可能看到的内容都适合儿童，只显示适合儿童且来自Google Play认证广告网络的广告，并确保尊重所有与儿童相关的适用法律，包括美国的COPPA和欧盟的GDPR。如果只有孩子是目标受众，你必须严格遵守亲子趣味计划。
就游戏行业而言，大部分游戏之前都不会把广告位卖给其他游戏。但随着超休闲游戏的兴起，广告变现模式成为很多游戏公司的主要收入来源，因此休闲和超休闲游戏中的广告越来越多，可能导致广告内容不符合年龄分级要求的情况。
谷歌还在博客中透露，为了保证新规则的执行，Google Play甚至为此专门扩充了审计团队，可见对此事的高度重视。
Google Play的新规则可能会影响商业游戏和超级休闲游戏的用户数量。
不可否认，在游戏行业，年轻用户仍然是主流玩家群体，未成年人也是主要用户群体之一。
在欧美市场，由于线上支付不够发达，玩家购买游戏或内购主要通过信用卡和app store礼品卡。虽然信用卡仅限于成年人使用，但实际上欧美市场上，儿童仍在继续使用父母的信用卡购买游戏道具，甚至引发了很多父母维权的案例。很多地方都能买到的礼品卡，根本看不出是谁在用。
所以对于出海的商业游戏来说，Google Play新规对欧美收入的影响可能并不明显。而对于主要靠广告变现的超休闲游戏来说，一旦内容或广告不符合分级要求，可能意味着只能将目标用户调整到更高的年龄段，这将直接导致目标用户群体的下降，进而影响游戏的广告收入。
对于国内厂商出海来说，Google Play是海外手游玩家最重要的平台之一。这种审核政策的改变可能会导致很多游戏提高年龄分级，而距离最终整改期限只剩下三个月，因此根据分级对游戏内容和营销资料进行整改可能是一项紧迫的任务。
同时，由于谷歌Play商店对游戏内广告做出了认证要求，全球几乎所有的移动广告公司都要被动接受谷歌的认证，事实演变为全球各大广告网络的“一票否决”，这是很多人意想不到的结果。