手游出海洞察h 1 2022年，疫情后首次同比下滑！
今天我们就根据SensorTower发布的《2022年H1热点手游市场洞察》研究报告，深入探讨这些问题。
01.全球移动游戏市场形势
疫情过后，全球手游市场经历了一波快速增长。从下图可以看出，2021年全球手游市场收入达到884亿美元，再创新高！
但同时我们也可以看到，2022年1-5月期间，全球手游市场收入为348亿美元，是疫情发生后的首次同比下滑。
随着“流行红利”的逐渐消失，全球手游市场的下载增速也在逐渐放缓，但从2022年前5个月的数据中我们可以看到，东南亚市场表现不错，仍然保持着较快的增速。
东南亚和中国同属东亚文化圈。同时，由于其不断加速的网络覆盖和高比例的年轻人，是众多国内游戏厂商出海的首选。事实也证明，东南亚市场是值得国内游戏厂商深耕的市场之一。
02.不同游戏类别的性能
中重度游戏是全球移动游戏用户消费(IAP)最高的类别。
2022年1季度，中重度手游收入超过1220亿美元，占移动手游市场总收入的60%。
中重度游戏中，RPG和策略类都以绝对优势拿下了80%的份额。
休闲手游占整个手游市场的27%，其中谜题和模拟表现强劲，季度营收分别为24亿和6543.8+0.2亿美元。
虽然休闲手游的收入不如中重度游戏，但下载量却遥遥领先于其他所有类别的手游。
2022年，Q1，休闲手游I * * *获得87亿下载量，占全球手游总下载量的79%，超级休闲游戏下载量达到35亿！
由此也可以看出不同游戏类别的占比和趋势。值得注意的是，2022年Q1休闲游戏下载量较上年同期进一步增长，这也说明休闲游戏玩家占比仍在增加。
03.子类别洞察
2022年Q1的4X策略手游表现实在差强人意。全球各主要市场的收入几乎都出现了不同程度的同比下降，美国和韩国的下降率高达21%和27%。
尽管如此，美国仍然是4X策略手游收入最高的市场。2022年，Q1贡献了6.5亿美元，占该品类全球营收的32%。
因此，对于4X策略手游厂商来说，美国始终是无法回避的最大黄金市场，但如何在全品类收入下滑的情况下保持自身收入增长，成为游戏厂商最大的挑战。
同时我们也可以看到，在美日韩三大市场，中国发行商已经占据了4X策略手游畅销榜的大部分席位，尤其是莉莉斯的《民族觉醒》。
模拟手游在各个细分市场的表现可谓参差不齐。2022年美国模拟手游收入为5.4亿美元，同比下降65，438+00%，但仍占整个市场的45%。
而日、德、英等国家都出现了不同程度的2%-12%的同步下滑，澳洲、中国大陆、巴西市场分别增长20%、25%、31%，甚至南韩在Q1也实现了51%的同比增长。
以Roblox为代表的沙盒手游和以FamilyIsland为代表的行业大亨/制作人手游是美国市场最受欢迎的模拟游戏。
同时，巴西和韩国模拟手游收入的快速增长与沙盒和工业大亨/制作手游渗透率的快速提升密切相关，这也值得游戏厂商关注。
放RPG手游终于不是美国唯一了。
排名前三的RPG手机游戏市场是日本、中国大陆和美国。2022年Q1，日本市场营收达到9800万美元，占全球放置RPG手游营收的31%。
而排名第一和第三的日本和美国在Q1分别减少了18%和10%，中国大陆则增加了18%，进一步逼近日本的收入。
同时，中港澳台市场收入大幅增长，台湾省增长1.34%，香港也增长75%。
上面我们提到，休闲游戏占全球手游下载量的79%，超休闲游戏占休闲游戏下载量的40%左右，达到35亿次下载，这是绝对的大头。
2022年，Q1作为全球超级休闲游戏的前两大市场——印度和美国，出现了一定程度的同比下滑，而东南亚和拉丁美洲的超级休闲手游市场却生机勃勃。
正如我们上面提到的，东南亚市场的优势在于，在可预见的未来，东南亚市场将继续快速增长，这一定是国内游戏厂商的必争之地。
04.写在最后
2021年，全球移动游戏市场收入再创新高，累计收入884亿美元。但随着疫情的减弱，全球手游市场的增速实际上放缓了，因此也在2022年上半年首次出现下滑。
然而，全球不同细分市场的表现并不同步。比如美国在手游市场的表现虽然略有下滑，但大部分品类的收入规模领先全球，而以东南亚为例，尽管整体放缓，但仍保持了良好的发展势头。
所以对于游戏厂商来说，根据自己的产品属性和风格来选择目标市场是非常重要的。这是一个方向性的决定，不能失去。
中重度游戏依然是手游市场的“金兽”，占手游市场总收入的60%，其中RPG和策略类在中重度游戏中绝对强势。
休闲游戏是下载之王。2022年，Q1占全球移动游戏下载量的79%，其中超级休闲类游戏占比最大，其次是街机和模拟。
然而，休闲游戏的一些主要市场已经接近饱和，如印度和美国，这些市场似乎正在增长，而东南亚和拉丁美洲的增长仍在告诉增长。
因此，该品类的游戏厂商也要注意不同市场的容量状况，在进入具体市场之前，应该制定一套推广和投放的方法，才能迅速成为其中一员，站稳脚跟。
在国内手游市场增长空间有限的背景下，手游出海已经成为一种趋势和潮流。国内厂商首先要克服的是对海外市场的陌生感，前期要详细了解目标市场，同时做好本地化的适应工作。
目前中国已经开发出了一批优秀的手游，相信未来会有更多的国产手游在全球舞台上大放异彩。
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