为什么QQ的吉祥物是企鹅？

2005年底，腾讯更换了使用了7年的QQ图标，将卡通企鹅logo换成了腾讯新的品牌logo——绿色、黄色、红色轨迹环绕的蓝色小企鹅。对于新logo的内涵，腾讯做了如下解释:

1.球形logo以QQ为中心，向外扩散成一个不断运行的世界，表明腾讯从最大的即时通讯社区起步，随着用户需求和互联网应用的发展，业务范围和运营领域不断扩大；围绕主球体发散的多彩轨迹，强调了不断循环延伸的意义，预示着腾讯的不断发展。com以用户价值和需求为核心，不断满足人们在网络生活中的各种需求。

二、围绕QQ企鹅的三种颜色，代表了Tencent.com在蓝色技术基石上提供的三个创新层面:绿色，意味着为产品提供千变万化的活力；黄色代表提供温暖可亲的多元化互联网服务；在QQ.com，红色意味着倡导年轻、充满活力和创造性的生活方式。同时，三色轨迹线形成的无缝球体也代表了QQ.com为消费者打造的美好虚拟生活空间，彰显了腾讯倡导线上生活的商业主张。

第三，与腾讯使用的“QQ企鹅图案”品牌logo相比，新logo保留了企鹅图案的轮廓，并填充了腾讯的科技蓝主色调，直观地淡化了QQ即时通讯软件，给人以“腾讯不等于QQ”的直观印象。所以，腾讯的更名。com不仅是对品牌内涵的重新诠释，也是对业务架构的一次重大梳理。

在腾讯的解释中，只有第三条比较有说服力:通过保留企鹅图案的轮廓并填充蓝色，大大降低了原logo的卡通味，更容易被成年人和高端用户接受。通过对品牌的这种重新诠释，腾讯扩大了目标用户的范围，将原来针对年轻人和新人群的目标用户扩大到以年轻人为主，兼顾成熟用户的新路线。

2005年的最后一天，在这个辞旧迎新意义最浓的日子，(QQ.com)宣布正式启用全新的logo，将之前的QQ企鹅logo替换为一个由绿、黄、红三色轨道环绕的小企鹅logo，而中文logo“Tencent . com”和英文logo“QQ . com”只是在外观上做了一些改动。据悉，腾讯业务范围内的腾讯传媒、QQ游戏等业务将同期更换新logos，以充分体现腾讯的品牌内涵和经营理念。