做微信营销活动需要哪些技巧？

微信战役营销的成功案例，其实都是建立在传播的基础上，也就是我们常说的分享或者裂变。所以注定了微信营销创意和执行力同等重要，与传统营销活动有很大不同。作为微信裂变传播的老司机，来分享几招:

第一，在准备活动之前，一定要分析用户的痛点和产品的结合点。

一个微信传播活动的成功，其实和活动的核心创意有很大关系。大家都知道网易的戏剧课程是今年年初才开始放映的，但背后的原因是:

运营团队很好的抓住了市场的热点和运营商的痛点。首先，2017年是网易运营大放异彩的一年，又恰逢很多运营人员本身不够专业，所以这个讲解网易刷屏案的裂变活动自然就来了。

二要细化设计活动的沟通机制。

一般基于微信传播的活动分为两种:

1，H5游戏或者基于微信的小程序

这时候的交流机制一般是基于用户的主动交流。那么这个时候就会用到《疯狂传》中的一部分理论:传播六要素——社交币、触发、情感、宣传、实用价值、故事。

所以总体来说，基于H5的小游戏或者小程序的传播会更加困难。但除此之外，微信裂变也是我们在做微信朋友圈活动的方式。

2.基于微信生态的微信群裂变/任务宝模式

这是今年很多屏级案例的必备模式，其原理如下:a参与活动-获得裂变海报-分享即可获得(XXX奖励、折扣、免费领等。)-b扫描二维码关注-循环。

其实这是一个经典的成长黑客模式。前期找一些用户来测试，就可以把想法投入市场。重点是过程中裂变海报的设计(演讲、文案等。).

入群(如果是群裂变的话)会产生紧迫感和稀缺性，让用户产生分享的欲望。

然后这个活动有一个特别大的坑:

早期冷启动用户一定要可观，否则很容易死掉。

第三，对活动所有细节的控制和实施必须到位。

比如什么时候发布活动，用户参与后有什么应对机制，KOL资源分配到哪里等等。一般来说，我们用Process on和excel把各方面的细节都考虑进去，整个活动的效果不会太差。

作者:萧蔷——启动运营负责人。微信微信官方账号:萧蔷职场说关注后回复“职场”，就可以获得一本我花了十天时间精心为你准备的职业成长秘籍。