自助农场市场需求分析报告
1，文档
(1)项目名称:DIY农场
(2)文档创建日期:2065 438+2009年7月27日。
(3)编制人:xxx
2.文件的目的
本文分析了JD.COM永久彩票的相关市场环境，通过市场调研分析了目标用户及其特征，并对相关竞争活动进行了分析。结合京豆目前的营销方案，提出了创新的营销产品方案。
3.文档摘要
？行业和市场分析，用户分析，竞争产品分析，产品概述。
1，行业分析
(1)移动购物行业用户规模快速增长。
极光大数据发布的《2018电商行业研究报告》显示，过去一年，移动购物行业用户规模和渗透率快速增长，用户规模增长2亿，渗透率增长超过10个百分点。
(2)城乡互联网普及率持续提高。
？CNNIC在《2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告》中称，截至2018年末和2012年末，全国城镇互联网普及率为74.6%，比2017年末提高3.6个百分点。农村互联网普及率为38.4%，比2017年末提高3.0个百分点。此外，自15、16以来，智能手机在三四线城市以下迅速普及。
(3)微信生态承载了大量的流量。
根据微信官方发布的《2018微信数据报告》，截至2018年9月，微信月活用户达到10.82。此外，QuestMobile在《cmnet 2018年度报告》中表示，微信日均使用时长同比增长近6分钟，生态价值持续放大。
2.市场分析
狭义的电子商务是指消费者通过互联网购买一手商品的平台，不包括B2B和二手交易。经过十几年的发展，电商平台逐渐发展为综合商场、社交商场、生鲜电商、垂直电商、跨境电商等不同类型。
商务部电子商务和信息化司发布的《中国电子商务报告(2018)》显示，2018年全国网络零售额901万亿元，同比增长23.9%；；网络零售B2C市场份额继续扩大，增速保持领先。？
？商业大数据显示，2018年，B2C零售额占全国网络零售额的62.8%，比上年提高4.4个百分点；B2C零售额同比增长34.6%，比C2C零售额高22.1个百分点。？
？随着消费升级的深入，消费者更加关注网购的品牌、质量和服务，B2C市场优势更加明显。这两年，很多电商平台更倾向于建立以消费者为中心的营销传播环境，并通过这种方式向消费者传达企业和产品的信息，无形中融合了双方的利益，而不仅仅是单方面的推广。比如支付宝的“蚂蚁森林”和“拼多多的多多果园”以及腾讯的“公益捐赠”，看似行业跨度和目标需求不同，但都在产品设计上运用了人性的洞察。数据显示，拼多多“多多果园”活动正式上线不到15天，用户近4000万，每天有超过2亿用户使用，共有200万用户领取水果。
因此，游戏化场景将越来越成为各大电商的用户增长手段之一。
通过前期用户调研，做如下分析:
1，目标用户
1.1目标用户群
目标用户是参加JD.COM彩票的65，438+05至35岁的当代年轻人。主要是65，438+05-25岁的学生和分布在一二线城市的22-35岁的社会人士。
1.2目标用户特征
(1)学生群体(15-25岁左右):主要是自己学习积累，喜欢新鲜事物，容易受周围人影响。他们大多利用碎片化的时间，通过与朋友分享的方式被动参与JD.COM的抽奖活动，或者自己主动发现并参与抽奖。
(2)职场新人(22-28岁左右):以工作和自我管理为主，生活压力较大，生活节奏较快的人群。大部分是在非工作时间网购，大部分是奖励驱动的积极参与者。
(3)职场白领(27-35岁左右):以工作和自我管理为主，比职场新人压力小，有一定经济积累，消费能力较高，享受生活的人。更多的是上下班路上、休闲娱乐场所的网购，注重产品质量和网站口碑，更多的是奖励驱动的积极参与者。
(4) JD。COM的核心用户:在整个市场期间徘徊在JD.COM的群体。大多数想在JD.COM漫无目的地浏览，慢慢找到自己感兴趣的产品的人，都是激励驱动的积极参与者。
1.3用户画像
2.用户需求
2.1用户使用场景分析:
竞争产品的概述和选择。
竞品分析的目的是对核心用户高度相同、在特定场景下占用用户需求和时间的竞品进行分析，提炼用户需求，以便在新产品设计中借鉴。
？本次竞争产品分析的对象主要是在用户群和产品形态上都比较成熟且具有代表性的三款产品。
2、?竞争产品分析
(1)《天猫庄园》是一款非常标准的养成游戏。用户通过浏览商品，点击推荐商品，通过一个长期持续的激励功能设计，培养用户的使用习惯。
(2)“天猫农场”的玩法设计与QQ农场、辛凯农场非常相似。20岁以上的用户大多熟悉游戏的原始规则。相对来说，用户学习成本较低，操作简单。
(3)“天猫庄园”产品迭代周期长，变化小，无法为年轻用户提供长期吸引力。
(4)主动好友互动仅限于平台上的随机好友，好友互动的局限性较高。
(1)“多多果园”的游戏比大多数传统的抽奖活动更具娱乐性和复杂性。其中，通过持续浇水领取奖品、打开宝箱、登录领取奖品的功能设计，鼓励用户积极持续参与活动。
(2)通过设计传播奖励门槛(在三个人的帮助下)，可以更好的促进平台的创新和活跃。
1，产品定位
？“DIY农场”活动基于“种瓜得瓜，种豆得豆”的优化迭代，以游戏的培育为主体，对JD.COM平台上的合作商家进行联合营销，通过日常任务提升目标店铺的产品曝光和订单转化，优化帮友、分享礼等功能，提升用户活跃度，促进营销转化。
2、?产品目标
一场旨在优化当代年轻人购物形式的抽奖活动，用户通过持续参与找到自己的购物目标，平台通过丰富的玩法提升用户粘性和使用频率，商家通过结合商业需求的玩法提高产品曝光率和订单转化率。
3、?产品结构
其中，农业知识问答、农民联盟和留言板是主要的优化功能。
4、?产品需求
4.1产品功能要求
(1)功能要求和优先级
？在优先级中，P0是在前一个活动中已经完成的功能(低开发成本)，P1是较早完成的功能，其次是P2和P3。
(2)功能点描述
4.2产品的非功能要求
(1)性能
(2)安全性
(3)可维护性和可扩展性
(4)可靠性