Vivo欧洲杯营销，如何在竞猜中实现用户互动？
这张唱片，不知道你猜对了没有？本届欧洲杯，在观看足球比赛之前，球迷可以通过央视《豪门盛宴》节目的“竞猜赢家”栏目参与竞猜活动。
无论你是专家玩家还是伪球迷，只要你敢大胆竞猜，在CCTV5客户端的“vivo竞猜赢家”互动区为你喜欢的球队和球员投票，就有可能赢得一部vivoXplay5手机。
作为本届欧洲杯国内转播商CCTV5的合作品牌之一，vivo凭借对足球精神和球迷文化的理解，为球迷提供了更有趣、更具娱乐性的观看体验，吸引了数十万球迷参与，成为本届欧洲杯最有趣的互动营销案例。
▌互动营销与小而广。
生活在移动互联网时代，我们每天接收和处理信息的方式已经从单向的被动变成了注重参与的主动。即使是看欧洲杯，球迷也更倾向于观看、互动和娱乐。
如果说80后球迷更关心的是比赛和足球本身，那么90后球迷则把欧洲杯当成了热点，把自己当成了“娱乐节目”来娱乐。
面对用户兴趣的变化，vivo抛弃了传统的“推送”广告，玩起了“吸引人”的互动营销。通过与中央5台手机客户端的紧密合作，在播出平台上设置了互动专区，在互动竞猜环节为粉丝提供了极大的福利。这是企业放下清高姿态，与粉丝打成一片，形成情感共鸣的突破口。
可见，为了抢占四年一度的欧洲杯，与球迷形成良好的互动沟通，vivo在改变思路上做出了努力，即从“从我做起”到“从你做起”。既营造了参与活动的环境，又调动了亿万粉丝的积极性，用思维影响粉丝，让他们在互动中自发支持vivo手机和品牌形象。
因为对于vivo来说，比赛和足球明星并不是舞台上唯一的主角，球迷才是这场互动营销活动的重点。Vivo不仅是洞察粉丝的消费习惯，更是关心他们的想法、喜怒哀乐，深刻理解他们的情感诉求。以此为起点，完成创意策划，实施互动营销，才能真正打动粉丝。
▌智能体验大势所趋
科技给世界带来了进步，智能产品让我们的生活更加享受。借助科技和智能，不断优化移动终端和社交媒体平台的体验，让欧洲杯球迷随时随地了解球星和俱乐部的信息，更流畅地观看赛事直播和球员转会。
今年欧洲杯，在国内转播渠道层面，加大了移动客户端的开发。利用移动智能手机设备，在移动端连接比赛内容，让比赛不再受时间和地点的限制，球迷可以真正体验到有趣、互动、智能的足球比赛。
Vivo在用户智能体验方面一直独树一帜。近日，为了让球迷们更智能、更无忧无虑地观看欧洲杯，vivo适时推出了新款X7。这款由宋仲基代言的全新柔光自拍旗舰产品，全球首次搭载自拍黑科技月光柔光灯和1600万像素超级前置摄像头。
此外，vivo X7首次将指纹识别放在正面，去掉了三个虚拟键，改变了以往的设计风格；对于机身的外形，这款新品采用了超窄边框设计，几乎是曲面屏般的视觉延伸，自然的腰线配合高光切边，不仅提升了颜值，也提升了手感。真的很适合看欧洲杯的直播。
基于vivo在欧洲杯期间的实现，不难看出vivo的体育营销始终以用户体验为核心。借助欧洲杯热门赛事，把连接点放在对足球的激情上，达到情感共鸣。Vivo没有花巨资直接赞助欧洲杯，而是通过互动营销实现了与球迷的互动，达到了“以小博大”的效果。