公益广告的优秀策划

公益广告计划(1)

广告主题:保护环境

广告目的:

1，唤起社会对环保的关注。广告中的现象令人震惊，并能引起人们的自我反思。

2.广告基于大学生的经历和校园环境。大学生是一个高素质的群体，大学生的所作所为对环保有害，能引起人们的关注。同时也反映出大学生素质有待提高，环保意识有待提高。此外，它也提醒教育工作者要更加重视大学生的素质教育。

广告目标:

1，广大公众，尤其是环保意识不高、环境破坏严重的个人和企业。

2、对环境改善和保护有影响的广大教育工作者和政府部门。

背景:作为一个发展中的社会主义国家，我国在现代化进程中面临着比世界其他国家更加严峻的人口、资源和环境形势。人口负担重，人均资源不足。环境状况的恶化严重影响了党和政府发展经济的宏观决策，也影响了人民生活水平的提高，成为制约我国社会主义建设的首要问题。

广告创意:一个男生给女朋友发短信说很想你，出来见个面。他们约好见面。男生在草坪上等女生。男生身边零食很多，等女生的时候就吃。吃完了，垃圾袋之类的还在身边到处都是。女生走过来，正要给男生打电话。看到男生身边一堆垃圾，她转身就走，一边走一边给男生发短信。短信内容是:我们分手吧，我不想和垃圾交往。

公益广告计划(2)

一.执行摘要

“低碳环保”已经成为一个世界热词。大学生不仅是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先锋。为了唤起大学生对“低碳环保”的关注，本策划书分析总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生都从小事做起，从自己做起，我相信低碳环保一定会成为大学的校园时尚。

低碳环保公益广告只有人们，尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立低碳环保意识，才能形成社会力量，共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保道路上的一小步，就是全社会低碳环保进程中的一大步。

本策划书包括形势分析、广告分析、创意设计、媒体策略、广告预算、广告效果评估与监控、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动的策略和实施方法提供了全面的指导。

二、形势分析

环境分析

1，环境问题。近年来，中国经济社会发展取得了举世瞩目的成就。与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾日益突出:人口老龄化加速，流动人口缺乏有效管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低下，等等。

2.相应的政策。随着* *哥本哈根气候变化大会的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的“低碳经济”经济模式呈现在世人面前。在* *两会上，生态环保和可持续发展成为两会的主题，而政协“一号提案”的内容就是谈低碳环保。碳足迹、低碳经济、低碳发展、低碳社会、低碳城市等一系列新的理念和政策已经在世界范围内传播开来。

低碳环境概况分析

1，“低碳环保”的含义

低碳环保，英文是低碳绿色。这意味着更低的温室气体(主要是二氧化碳)排放。低碳生活是一种低能耗、低消耗、低成本的生活方式，也是一种值得提倡的生活态度。

2.大学生的碳足迹

(1)衣服。很多大学生为了跟上潮流，不停地买衣服。尤其是女学生爱美，买衣服。买衣服之前，他们不会问自己是不是真的需要这样的衣服，而是买了之后就不穿了。

(2)吃饭。许多大学生浪费食物严重。有的馒头吃一小口，有的菜根本不吃就倒掉了。此外，许多大学生使用一次性饭盒和筷子吃饭。而且很多大学生逢年过节生日请人吃饭，互相攀比。

(3)活下去。

①照明。建筑的照明负荷一般占整个建筑用电负荷的30%左右，高校的教学楼、图书馆是用电大户。白天自然光好的时候教室和图书馆还是会开灯的。教学楼经常会出现一个现象，一个大教室只有几个人，但是风扇和灯都开着，教室没人的时候灯还亮着。占座现象导致教室座位得不到充分利用，大部分座位只有书没有人。

②用水。许多大学生严重浪费水资源。在教学楼、食堂、公厕等地方，经常可以看到“细水长流”，造成极大的浪费。在宿舍里，一些大学生习惯开着水龙头洗澡。更有甚者，他们洗完澡或洗完衣服后不拧紧水龙头。

③上网。有些大学生为了让自己的QQ获得更高的“小太阳”级别，长期挂在网上或手机上。此外，一些大学生沉迷于在线玩游戏和看电影，不仅浪费时间，还造成严重的能源浪费。

4好的。许多大学生通常乘公共汽车，甚至乘出租车外出。此外，为了方便，许多大学生倾向于乘电梯而不是走楼梯。

3.低碳和环保的好处。

1，少坐一部电梯，减少0，218公斤二氧化碳；少开一小时空调，减少0，621公斤二氧化碳。

2.随意关闭废旧电器的电源，每年可减少约972公斤二氧化碳的产生。

3.电脑不使用时，屏幕保护换成待机，每台台式电脑每年可省电6、3度，相应减少二氧化碳6公斤；每台笔记本电脑每年可节电1和5度电，相应减排二氧化碳1和4公斤。

4.调低电脑屏幕的亮度。每台台式电脑每年可节电30度左右，相应减少二氧化碳排放29公斤；每台笔记本电脑每年可节电约15千瓦时，相应减少二氧化碳排放量14和6公斤。

第三，广告分析

(1)目标市场

在目标市场的选择上，我们从局部到整体选择目标市场，分为三个层次:

第一个目标市场:广州的大学。

二级目标市场:广东省的大学

第三个目标市场:全国各地的高校。

(二)广告目标

该广告策划以“低碳环保，绿色校园”为原则在各大高校进行推广。通过这个广告策划，让大学生更加关注低碳环保的问题，具体来说就是让大学生形成低碳环保的意识，并努力付诸行动。

(3)定位策略

1，广告定位

广告诉求主要是情感诉求，用“低碳环保”的概念来宣传。以环境恶化带来的灾难和痛苦为切入点和共鸣通道，将公益广告的理念感性地传达给目标受众。

2、广告目标定位

根据低碳环保公益广告的定位，我们的广告对象是大学生。

原因:

(1)大学生不仅是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先行者。

(2)随着高校的扩招，大学生越来越多。如果每个大学生代表一个家庭()，那么每个大学生的低碳生活就能带动每个家庭加入低碳环保公益广告的阵营。

3.广告对象分析

大学生

年龄17-25

社会地位知识分子

情感丰富多彩。

现代时尚的生活方式

第四，创意设计

(一)广告语言

1，校园生活五花八门，一切从低碳环保做起。

2、低碳环保，我是自己生活的主人。

3.在微时代，我们是微碳一族。

4.减少校园碳足迹，增加校园含氧量。

5、低碳环保，全校动员。

(二)电视广告脚本

1，“低碳环保在哪里”

场景一:晚上9点35分，“铃铃铃……”，铃声响起，学生们收拾好书本，走出教室。最后，所有的学生都走了，教室里所有的灯都还亮着。突然，一个男同学跑回来，却把课本忘在教室了。当他再次离开教室时，他检查了他的东西，自言自语道:“我带了我的书，我也带了我的水杯。不应该留下任何东西。”环顾四周，他又离开了。只有电灯还亮着。

字幕:去不去，灯会亮。低碳环保在哪里？

场景二:饭堂里，一个女生在做饭，“阿姨，我要鱼，鸡，牛肉丸”。她打了满满一盘子菜，坐下来吃的时候突然想到:我最近想减肥。于是，她就挑了几口米饭，把剩下的大部分倒掉了。

副标题:吃，或者不吃，菜就倒在那里。低碳环保在哪里？

镜头三:宿舍里，一个女生手机上提着大包小包，刚逛街回来，买了衣服。她放下东西，马上去行李箱里拿出一些旧衣服扔掉。她还颇为得意地说:“旧的不去，新的不来。”

副标题:穿不穿，衣服都在。低碳环保在哪里？

2.低碳生活是一种生活态度。

图一:一个女生，去饭堂买早餐的时候，阿姨用大塑料袋给她盛了一个包子，她却把饭盒递给她，微微笑了笑。

图二:在上学路上，他收到了一张传单。她没有扔掉，而是收集起来当草稿纸，用完后拿到废品回收站。

图三:她和朋友出去吃饭，从来不像吃的那么浪费。一张纸巾被分成四部分。

副标题:低碳环保，只是一个小动作，你也可以！

③广告文案

副本1:

美丽校园从低碳环保开始。节约一度电可以减少一公斤CO2少喝一瓶啤酒可以减少0或2公斤的CO2排放；少用10双一次性筷子可以减少0到2公斤的二氧化碳排放量。一点一滴，我在乎你的一点点努力。雁过拔毛，人活无“碳”，低碳生活要从自己做起。

副本2:

你今天偷食物了吗？

你今天织围巾了吗？

今天，你低碳环保吗？

节约每一滴水，节约每一度电，少用一次性产品，纸张双面使用，回收废旧电池...低碳环保的生活方式并不是一件复杂的事情，只是这么简单的一个动作或习惯就可以实现，也是“绿色时尚”的一种示范。为什么不呢？

低碳环保，绿色校园，大学才是真正的象牙塔。

副本3:

我们忘不了企业肆意排放废水废气给血铅超标儿童带来的无辜眼神；我们不能忘记那些因环境污染而患病的人们的无奈表情；我们不能忘记全球变暖和海平面上升使美丽的岛屿开始生命倒计时的荒凉...

警钟已经敲响，我们应该立即行动，以真诚和诚意尽可能消除和减少这些危险。只有做到低碳环保，才能有坚实的现在和美好的未来。

创意活动的设计

1，活动设计方案1

(1)活动主题:“抹去你的碳足迹”

(二)活动时间:6月8日2011上午9:00-下午2:00。

(3)地点:华南师范大学石牌校区

(4)活动内容及行程安排:

9:00-9:30:主持人宣布活动形式和内容。

9:30-10:30大学生在校园内巡逻，捡拾地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。

10:30-11:00相关领导对活动进行总结，倡导大学生随时随地实现低碳环保。

2、活动设计方案1

(1)活动主题:“低碳环保先锋”

(二)活动时间:7月5日2011上午9:00-下午2:00。

(3)地点:广州大学城

(4)活动内容及行程安排:

9:00-9:30主持人宣布活动形式和内容。

9:30-10:30开展低碳环保知识竞赛。

10:30-11:00发起低碳环保意见征集活动，

11:00-11:30相关领导为低碳环保知识竞赛及意见征集活动获奖者颁奖。

(5)奖项设置

低碳环保知识竞赛:1一等奖(500元奖金)；二等奖2名(每名300元)；三等奖3名(每名100元)；入围50名(精美礼品各一份)。10低碳环保征求意见“最佳建议”奖(200元)。

动词 （verb的缩写）媒体战略:

(一)目标受众的媒体接受习惯

在日常生活中，大学生主要是在宿舍、教学楼、运动场、食堂里来来往往。大学生更关注娱乐性和时尚的媒体，如互联网、杂志、电视和报纸。

(二)广告媒体选择策略

1，电视媒体

从动态画面来看，电视作为大众媒体的作用不可低估。生动有吸引力能突出产品的品牌个性，能非常直观、轻松地表达所传递的信息。

2.在线媒体

网络的信息量之大，增长之快，传播之广，是其他媒体无法比拟的。

青少年尤其是大学生作为网络用户的主体，对网络的使用越来越依赖，其传播范围也很广，不受时间和空间的限制。成本较低，关键是选择其效果好的直接目标受众。

3.广播媒体

广播可以瞬间将信息传播到各个方向，速度快，覆盖面广。播音是一种声音媒介，其主持人的语气、语调、讲话和播音风格往往形成自己独特的风格，对听众有独特的吸引力，在一定程度上有参与感，因此更接近面对面的人际交流，亲和力强。

4.报纸媒体

报纸拥有最多的读者，可以接触到更多的人。而且可靠性高，简单灵活，信息详细，成本低，也便于数据存储。

5.杂志媒体

杂志媒体目标明确，认同集中，阅读周期长，接触频繁。此外，该杂志印刷精美，极具吸引力。

6.户外媒体

由于户外媒体一般面积较大，形象生动，且多位于交通要道，容易引起人们的注意。户外广告往往在不经意间给受众视觉上的刺激；没有强迫，信息很容易被识别和接受。

(三)广告媒体的宣传策略

媒体广告媒体广告内容

CCTV1在焦点访谈插了15秒的广告两个月:2011，5-2011和7。

广州电视台综合频道2011，8—2011，9个月在欢乐家庭影院插播15秒广告。

大学食堂视频在大学校园两个月的新闻后插播广告30秒:2011，9—2010，11。

在线学院网站首页对联广告200*300像素隔周四周。

新闻栏目后，广播院校电台插播两个月15秒广告:2011，9-2011，11。

报学院报1/8版，颜色，规格:12*16页码:A2时间:2011 6月-2011年1年。

杂志《青年文摘》和月刊《青年文摘》插页186*260半年，重点在目标区域做广告。

室外灯箱和车体位于广州六个月，是大学城和城市主干道的站点和路线。

不及物动词广告预算

广告预算主要分为广告媒体购买费、活动策划费和其他费用，具体费用计算如下:

广告媒体购买费用CCTV1:30: 30万广州电视台:1.9万高校食堂视频:20万高校电台:654.38+0万高校报:7万青年文摘:5万灯箱和体:654.38+0.5万。

活动策划费活动总费用:1，000元。

其他10，000

总计654.38+0.8万

七、广告效果评估与预测

(一)广告评估

抽样调查在不同的大学和年级进行。可以通过实际观察和问卷调查来评估广告的效果，根据信息反馈及时修正和改进广告策略中不完善的部分，从而达到更好的广告效果。

(二)广告预测

从广告的社会效果来看，它是一个公益广告，目标受众是大学生，号召大学生自觉实现低碳环保，影响更多的人加入低碳环保的大军。

从广告的心理效应出发，通过各种形式的媒体宣传，更好地诠释“绿色时尚”，加深大学生对低碳环保的理解，让他们认识到环保是一种生活态度，真心热爱低碳环保。

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