眼球经济中的美女经济分析
邀请美女，尤其是名媛做形象代言人，是“美女经济”的首选形式。国内这股风的规模恐怕要归功于外企了。佳能打印机把“小燕子”赵薇另类活泼的造型搬上银幕；爱普生选择了《大话西游》中深受内地观众喜爱的“清纯性感”港美朱茵作为形象代言人。国内高科技企业选择电影明星做代言人。此前，金山词霸邀请歌手白雪担任形象代表。从那以后，关之琳、李玟和章子怡相继出道。电视上的手机广告星球大战愈演愈烈，互联网行业自然不甘落后。除了用独特的广告语言创意“粘眼睛”，他们还打出了美女明星牌。香港乐坛“大姐大”王菲为美国第二大门户网站Excite在中国开了一个拍摄广告。据说报酬达到了8位数。用手指数一数，中国没有几个美女明星不打广告的。
在光鲜亮丽的场景中，身材傲人的模特正逐渐在“美女经济”中占据一席之地。
1979期间，国际时尚大师皮尔·卡丹在北京民族文化宫带领法国模特，让中国人第一次知道了“时尚”，第一次知道了什么是“时尚模特”。此时，模特经济在西方已经发展了近百年。
1980年，中国第一支模特表演队在上海成立，几年后北京出现了第一支时装表演队。前组织者张謇和模特王桂花已成为当今模特界的重要人物。从此，中国的时尚产业开始萌芽发展，模特也开始在时尚表演团队的掩护下登上历史舞台。20多年后的今天，中国的职业服装模特至少有几百个，很多服装公司都有自己的职业模特。
然而，现在有很多种模型。车商卖车的时候，需要找几个美女停在车前。他们被称为汽车模型。7月3日，中国汽车模特大赛的一场预赛特别在吉林省长春市举行。选美不是公益活动，而是商业活动，商家从来不愿意做亏本生意。一场选美比赛，不管叫什么堂皇的名字，当主办方从数百名报名者中挑选出一定数量的选手开始训练时，就开始了巨大的投入。投资是需要回报的，回报是通过竞争的过程来完成的。但是，无论是组织者、参与者还是旁观者，都会从美女经济的各种活动中受益。
“美女经济”不同于普通的日常交易。谁买东西谁付钱。“美女经济”的模式有点像广告。策划选美比赛、模特表演、内衣秀的公司是为观众提供服务的，是免费让大家观看的，这是区别于其他经济活动的。观众看到俊男美女，心情愉悦，视觉享受，胜券在握；赞助商付钱给策划选美的公司，企业形象宣传也随着选美拉开，效果往往比买广告套餐划算，是双赢；在这个过程中，策划选美的公司收赞助费，赢了三次；还有四胜，美女也赢了。通过选美比赛，美女的知名度也提高了。有资料显示，全球10名名模中，最高的一位年薪6000万美元，最低的一位年薪2000万美元。赢得世界小姐选美比赛的奖金是654.38美元+0.5万美元。同时，举办这些活动的媒体不仅吸收了广告，还提高了收视率，扩大了发行量。正是因为这种“双赢”的局面，无论是企业还是媒体都对“美女经济”抱有极大的热情，并不断推波助澜。中国模特界“元老”之一的张健，有一套独特的“模特商品论”。他认为作为模特公司，他的产品就是模特。他花几百万元举办大赛推出新机型是为了开发新产品，而帮助老机型根据自身特点开发新业务就是在老产品上开发新用途。公司在所有车型上运营的最终目的是把自己的产品——车型推向市场，卖给商家。衡量一个超模的唯一标准就是被顾客使用。模特是可以轻易卖出去的商品，这也是“美女经济”的终极价值。
此外，“美女经济”还带来了其他经济效应。当媒体不断向受众传递美女形象的时候，激发了很多天生丽质的女性按照美女的标准重塑自己的热情，导致了化妆品行业和美容整形行业的快速发展。看着美容院和商场里琳琅满目的化妆品，就能感受到美容经济的魅力和影响。美女经济在很多人眼里是“另类经济”，但它的存在无可厚非，但也需要规则的约束。虽然中国的“美女经济”已经有一段时间了，但总体来说还不成熟。无论是代理还是模特，模特公司，甚至整个相关行业，都没有* * *遵守的“游戏”规则，甚至法律和道德的底线都被反复触碰。
近日，广州街头出现了一则女性内衣的广告。广告中，一个女孩的裙子被撕开，露出贴身的三角裤。这个独特的广告被《广州日报》和《Dayang.com》广泛报道后，一些网站也转载了对这种美女招牌的攻击。现在街头广告无处不在，眼花缭乱，五花八门，大众见多识广。甚至有些美图也很平常，很淡定。但是，这样的内衣广告，恐怕很多市民都无法接受。因为一个原本衣着光鲜害羞的美少女，裙子的关键部位被活生生撕开，以一种非常不和谐的方式露出了少女裙底的春色。正是这种不和谐与反差，让这则广告在众多广告中格外引人注目，但也带来了不容忽视的负面效应。因为，整个构图传达给观众的形象是，女孩的裙子被野蛮地撕破了，她的暴露是被动的，她成了被别人取笑甚至羞辱的对象。这种带有性暴力倾向的创意将女性置于弱势地位，制作方式只能满足少数人的窥淫癖。
近年来，一些广告创作者热衷于创作带有性暗示甚至明显挑逗意图的美女广告，比如在深圳等你，在上海玩美女，在南京想什么？猜测...等等。这些容易产生歧义、有侮辱女性嫌疑的做法遭到了舆论的谴责，很多类似的美妆广告在舆论的压力下或者工商部门的监管下不得不被更换。有些大胆的人甚至用“公共浴池”和“天桥上裸体素描”来吸引眼球。为此，文化部门专门禁止不健康的裸体画和内衣秀活动。
经济活动中总有竞争，美女经济中也有激烈的竞争。因为比赛太多，美女成了稀缺资源，一些主办方组织队伍在马路上游争夺美女，把美女争夺战放到了街头。一些组织者为了争美，不惜恶语相向，通过揭丑来打压对手。今天你曝光我玩家是小三，明天我曝光你玩家和男朋友怎么样；你曝光我的名单，我就曝光你的性交易。为了平衡各方关系，很多选美比赛，往往最后，参赛选手都能获奖，选美比赛本身的意义也就消失了。
也有专家提醒，美女的出现绝不是能起死回生的灵丹妙药。美女的联合审美效应往往会导致篡夺主持人的角色。消费者只看美女而忽略了你要卖的商品，那车展呢？回答模特漂亮是这样一段驴唇不对马嘴的对话。这就是通常所说的繁华都市，顾客冲着美女来，跟着美女走，有意向支持但没有消费的意图。所以用美女来促销也是合适的。特技结束了，本末倒置不算数，赞助费和模特费白贴了。
今年6月165438+10月，第53届世界小姐大赛将首次在中国海南三亚举行。可以预期，这必然会引发新一轮的选美热潮，刺激美女经济的进一步发展，这也是中国美女经济与国际接轨的契机。这需要政府相关部门、经济专家、商业企业、各类中介公司的共同努力，规范市场行为，完善各项运营制度，才能真正让“美女经济”健康有序发展。