Tik Tok继续助力高质量电影，未来如何释放更多想象空间？(如何重置Tik Tok)

评论:EW|杨静

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如今，短视频宣发已经成为电影宣发的标配。然而，屏幕很小的Tik Tok希望向电影业输出更多价值。

6月16日，Tik Tok在沪举办“新视界-2021抖音-电影之夜”，分享了自己在电影宣发上的成绩单，并表示希望能以“开放+深度”的姿态，寻求更多与电影行业抖音的可能性，挖掘更多的“温度、态度和深度”。

短短几个字，释放出的信号让业界对Tik Tok未来能持续提供的新价值充满了想象。

这并不是Tik Tok第一次公开表达与电影业合作的态度。早在2019，Tik Tok就宣布与安乐影业、万达影业、光线影业、阿里影业、新丽影业、英皇影业六家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。基于这一计划，Tik Tok通过双屏联动、品牌造势、宣传开发资源合作、音乐赋能四项措施推进影视宣传。

两年后，一场突如其来的* *改变了很多传统的电影宣发方式。Tik Tok利用短视频和直播优势，逐步打通“云路演”、“人才营销”、“想见转型”等电影宣发闭环，形成了一套系统的宣发方法论，通过实践证明了其宣发能力和效果，为电影营销行业创造了新的价值。

仅2020年，Tik Tok就与81院线电影达成深度合作，联合出品电影13部，累计票房超过16亿。

现在，Tik Tok已经将深度合作的模式从电影宣发延伸到电影制作。相关负责人表示，希望能奉献出更多符合Tik Tok“记录更好的生活”品牌调性、大众喜闻乐见的好作品，为电影行业提供更多内容价值。据披露，他已经深度参与了《夏日未来》和《大地》两部电影。

在本次活动上，Tik Tok还与中影集团、万达影视签约，在电影推广方面展开深度合作。种种举动让业界对Tik Tok释放的势能充满期待。

将Tik Tok从内容宣发转化为购票，成为电影营销的重要阵地。

几年前，可能很多人都没有想到，Tik Tok作为一个短视频平台，会帮助推动大屏的营销。

Tik Tok参与电影宣发可以追溯到2017上映的《Ex 3:再见Ex》。

当时，在Tik Tok“看电影哭”、“看前任哭”、“吃芒果”等大量短视频的带动下，影片成功吸引5538.6万人观影，累计票房654.38+0.941亿，成为“年度黑马”，向市场展示了短视频营销对影片宣发的助推作用。

Tik Tok能在电影宣传和市场分析上迅速建立优势，一是影像媒体的* * *传播，二是两个观众画像的高度契合。

中国电影评论协会2019发布《2019电影市场报告》指出，电影的主要票房人群主要居住在三线以上城市，90后成为中国观影主力军，贡献了当年55%的票房，2000年以后出生的观众贡献了当年7%的票房。

这个群体与Tik Tok的用户高度重合。《2020年Tik Tok娱乐白皮书》显示，2020年，Tik Tok电影感兴趣的用户规模将继续高速增长，整体规模巨大。其中，18至40岁人群构成了电影内容消费的绝对主力，占比88.67%。

有了用户，精准施策就有了基础。

凭借短视频平台在流量和内容方面的优势，Tik Tok在内容输出、传播、导流、口碑打造等方面逐渐形成了一系列电影营销方案。云路演等一系列新举措在实践中得到优化，显现效果，并通过转化机制，将Tik Tok用户不断转化为电影观众和影迷。

首先，让我们看看基于Tik Tok官方的合作。2020年，尽管受到* *的严重冲击，仍有32部电影票房过亿，4部电影票房超过654.38+0亿。其中，电影官方摇一摇成为了电影的重要宣传阵地，其触达效应也让更多的电影关注到了Tik Tok官方的运作。

根据Tik Tok公布的数据，自电影业复工以来，Tik Tok新上映的50部票房超过2000万的电影已达806亿。在Tik Tok官方的帮助下，借助电影话题营销，很多电影达到了让电影走出圈子的目的。

此外，Tik Tok的直播也成为电影宣发的重要阵地。以往电影创作者往往通过媒体采访间接做宣传，不与影迷直接互动。现在，Tik Tok的一场直播，短短一两个小时就能连接上千万的用户、粉丝、粉丝，传播效果更加互动、贴心。比如今年2月7日，Tik Tok观看人群直播的人数超过3206万，其投入产出比在以前是不可想象的。

基于直播的云路演也是一大创新。以前电影大师经常要在各个城市飞来飞去，旅途劳累，受众有限。遇到* *，组织举办活动更是难上加难。云路演可以实现基于大数据的交通推荐，完成对精准人群的信息触达。

今年春节期间，嗨妈妈首次云路演，在654.38+0小时内吸引了超过654.38+0.5万用户。直播还为Hi、妈妈的Tik Tok官方账号增加了654.38+0万的粉丝数，带动猫眼的数据增长超过654.38+0.2万。

除了是影片的主创，达人还是Tik Tok得天独厚的创作者资源，其流量优势与高传播度的内容相匹配，可以快速帮助影片走出圈子。

5438年6月+2020年2月上映，由李习安、陈立农主演的《赤狐书生》在Tik Tok宣传时，邀请32位拥有2.66亿粉丝的头部创作者在横店举办赤狐书生游园会。这些才华横溢的人专注于音乐、美食、舞蹈等垂直类别，会场再现了电影场景。最终相关话题数达到1170万。

达成和转化是各方期望达到的结果。如何促进想看电影的人数转化，直接带动电影观众也成为Tik Tok关心的话题。

去年6月5438+065438+10月，Tik Tok与猫眼合作，将Tik Tok小程序“想看”的数据与猫眼“想看”全面对接，实时同步添加。2月，65438，灯塔专业版还推出了“Tik Tok电影榜”，并在其爆米花指数中加入了Tik Tok频道监控功能。后来，猫眼还在Tik Tok直接推出了CPS返利功能。Tik Tok的电影创作者可以直接把“猫眼购票链接”放在短视频里，根据购票数量获得佣金奖励。

携手猫眼、灯塔，Tik Tok打通数据链路，逐渐形成“内容宣发、发行合作”闭环，从而带动电影“想看”数据和购票的转化。

在今年五一期间，Tik Tok推出了“五一观影计划”，用户可以通过点击他们想看的内容或在Tik Tok播放预告片来赢得电影优惠券。如热门电影《悬崖之上》在此活动基础上增加了1.9万的通缉数据，占通缉电影总数的87%。在为期五天的活动中，《悬崖之上》的通缉电影数量通过Tik Tok增加了4.08万部，占总通缉电影数量的29%。

有市场观察人士认为，Tik Tok以其丰富的内容产品、多元化的触达和营销手段、精准的流量推荐、年轻活跃的观众群，成为电影营销不可或缺的平台和阵地。

Tik Tok对电影营销行业的新价值体现在“投入产出比”的提高上。利用直播、精准数据分发等技术，可以让电影营销在短时间内连接更多人；

二是体现在“交互效果优化”上。直播的互动性和贴近性，让每一场电影营销都充满传播魅力，吸引更多观众和粉丝；

三是体现在“传播效果优化”上。营销和转型不仅让更多观众看到了电影团队的努力，也鼓励了更多观众走进电影院。

有人认为，Tik Tok形成的这套系统的电影营销方法论无疑是中国电影营销业的宝贵财富。

主要制作是两部大银幕作品。Tik Tok希望挖掘更多高质量、有深度的作品。

基于视频的内容表达，让短视频和电影有了天然的融合性和连接性。如何让这种天然的羁绊与更加多元的想象空间形成牢固的纽带，成为Tik Tok下一步的工作重点。

Tik Tok副总裁智英在Tik Tok电影人之夜上向外界释放了一个明确的信号。

她表示，Tik Tok希望激发用户的创作灵感，探索符合用户喜好的具有“美好生活”特质和“有温度、有态度、有深度”的优质电影，突破大屏和小视频的空间界限。

由此可见，Tik Tok深度参与优质电影合作的积极态度跃然纸上。

此前，Tik Tok大多以联合制片人的身份参与电影项目。借助营销优势，Tik Tok联合出品了13部电影，包括《我的人民》《我的国度》《神探唐人街3》《作家的奥德赛》等热播作品，累计票房16亿，为Tik Tok熟悉电影市场，挖掘符合自身品牌调性和用户定位的作品奠定了基础，积累了经验。

在对市场更加熟悉之后，Tik Tok想在电影行业更进一步。尝试与电影项目深度合作，成为Tik Tok已经开始的发展方向。

根据Tik Tok透露的信息，由陈正道执导，利奥和张子枫主演的《夏日未来》和纪录片《大地》是Tik Tok将要制作的两部作品。

为什么选择合作这两部电影？

据了解，《夏日未来》讲述了高考失利的女孩陈晨遇见拥有自由灵魂的少年郑宇星的故事，展现了一个00后少年的青春之旅。影片聚焦青春、成长等话题，贴近Tik Tok平台年轻观众的真实生活，让有温度的内容得到Tik Tok用户的喜欢。

同时，在这部电影中，Tik Tok App将在电影中扮演“重要角色”。除了作为男女主角社交的短视频工具，它还会贯穿整个故事，是推动关键剧情的重要线索。

《夏日未来》的制作团队也让业界对这部电影的质量充满了信心和期待。导演陈正道曾执导过《催眠大师》、《记忆大师》等多部脍炙人口的佳作，具有良好的票房号召力。主演张子枫和利奥，他们是专业演员的实力和知名度。他们能碰撞出怎样的火花，让粉丝和粉丝充满期待。

纪录片《大地之乡》讲述了主人公赵紫峰辞去跨国公司的工作，回到长春老家开发盐碱地种植有机水稻的故事。

《大地之乡》的导演许也是一位优秀的导演。上一部作品《太棒了！《少年》获得2020年首届电影节最佳纪录片，2020年豆瓣最高国产纪录片。其实力和口碑有目共睹。

《Tik Tok的口号》是一部关于美好生活的纪录片，短视频和纪录片自然是相通的。“大地之乡”简单而真实的内容是对Tik Tok品牌信息最好的诠释和呈现。上亿每天用Tik Tok记录生活的Tik Tok用户也能感同身受，相信一定会有广泛的反响和感动。

Tik Tok不仅将深度参演这两部作品，还将与中影集团、万达影视常年合作。这两个合作伙伴涵盖了影视行业的各方面资源，Tik Tok的选择也让外界感到深思熟虑。

有观察人士认为，在这种预期下，Tik Tok自有资本和资源丰富，其帮助电影人、帮助好作品、帮助整个行业的初心和作用值得关注。

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Tik Tok与电影业的关系越来越密切。从电影营销到深度参与电影制作，每一步都是基于自身的产品特点和平台实力，也是抓住了机会。

* *只是紧急情况。没有* *，电影行业也会迎来营销宣发的高效率，因为只有效率的不断提高，行业才能进步。在这个过程中，Tik Tok为电影产业的发展提供和输出了新的价值。

同时，在这个过程中，我们也注意到Tik Tok把自己在电影界的位置放得恰到好处。它把自己定位为* * *创造者和合作者。它希望为好的导演和好的作品提供自己的能量，不断的互相帮助，互相成就，尊重电影行业的规律，做好这个市场。

Tik Tok与电影的交织可以创造更多的梦想，值得关注。