【干货集锦】广告媒体是什么？营销的人过来看看！
传统广告媒体
一般来说，传统广告媒体只包括报纸媒体、杂志媒体、广播媒体和电视媒体。传统广告媒体的主要功能是传播商品信息，接收受众的信息。一个产品通过广告媒体传播信息，让人们知道产品的内容，促使人们购买，这是传统广告媒体最大的功能。
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报纸媒体
报纸是三大传统新闻媒体之一。报纸利用文字、图像等印刷符号，有规律地、持续地向公众传递新闻、时事评论等信息，传播知识，随时提供娱乐或生活服务，一般以散页形式发行。报纸是最早向公众(消费者)传播广告信息的载体，至今仍是常用的广告媒体之一。随着读者的需求和媒体的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质量和数量都有了很大的提高。
(鲍静)
优势:
1，可以随时阅读，没有时间限制，不会像电视或电视节目一样错过指定时间报道的新闻；
2、互相传阅，读者数量可以是印刷的几倍；
3.即使是阅读或理解能力较低的人，也可以花更多的时间去吸收报道的信息；
4.随着互联网的普及，电子报纸的发行量比传统印刷报纸更强；
5.覆盖面广，时效性强，存储和参考方便，价格低廉。
缺点:
1.由于截止日期和出版因素，无法提供最新信息并立即更正信息；
2、纸张过多给携带和流通带来不便；
3.相比电视和电台的视频片段，画面和文字的震撼力和感染力要小一些。
(劳斯莱斯在报纸上的广告)
这是广告之父大卫·奥格威在1959为劳斯莱斯策划的广告。“时速60英里时，劳斯莱斯新车最大的噪音来自车上的电子钟”。广告投放在报纸上，不仅带来了劳斯莱斯汽车销量的激增，也成为了广告界的作品，报纸广告的重要代表。
2
杂志媒体
杂志和报纸一样，也是一种通过印刷符号传递信息的连续出版物。杂志是介于报纸和电视之间的中间媒介，其主题组织、高清画面、风格化文字形成了理性与感性相结合的说服力。
(杂志)
优势:
1，针对性强，读者选择性强。杂志最大的特点就是选择性强，目标明确。大多数杂志都以一些专门的知识介绍为内容，或者针对某一个群体。杂志媒体的这一特点可以通过目标读者的类型、年龄和收入表现出来。广告主可以根据自身情况和产品特点，选择最适合发布广告信息、最能向目标受众传递广告信息的杂志类型。
2、印刷精美，图文并茂。杂志纸张质量高，印刷设施好，所以广告制作印刷的质量比报纸高很多，尤其是彩图。印刷精良的杂志广告能产生强烈的视觉刺激，给读者留下深刻的印象。用于化妆品；服装、鞋帽、手机、汽车等产品往往需要突出和表达其外观、风格、色彩等。杂志是更合适的媒体。
3.信息的生命周期很长，可以反复读取，长期保存。杂志信息量大，发行周期长，知识性强。因此，媒体的信息生命周期明显长于报纸和其他媒体。由于杂志的生命周期较长，且经常流传，所以通常重复率较高，这也成为考察杂志媒体的重要“质量”标准。同时，刊登在杂志上的广告也获得反复阅读的机会。
缺点:
1，发布周期长，时效性差。杂志不是每天都出版的。月刊是最常见的。其他的还有周刊、双周刊和双月刊、季刊、半年报和年刊。出版周期比较长，他们不能像报纸一样快速反应市场变化。所以它们只适合那些时效性要求不高的广告，比如企业形象广告、长期销售广告等。
2，版面窄，信息容量小，广告受众少。杂志的版式不是很大，常见的有16的版式和16的版式，其他的有32、32、8。由于版面面积有限，广告不能包含太多信息，影响杂志广告的关注度。为了解决这个问题，杂志广告采用了多页、折叠、跨页等方法来增加版面面积，使广告能够容纳更多的文字和图片信息。此外，杂志往往有特定的读者群，这增强了广告的选择性，但也限制了广告客户的数量。
(杂志上的智能汽车广告)
上图是某杂志上smart汽车的平面广告。标语“siempre hay un hueco”的意思是总有一个洞。从图中可以看出，只要把杂志内页打开一点点，就能看到原本隐藏的红色汽车。很明显，这辆车很聪明。广告的意思很简单，文字结合图片告诉读者智能汽车的特点，比如体积小，占地面积小。只要有很小的空间，智能车都可以容纳。
三
广播媒体
广播媒体是一种大众媒体，它通过无线电波或电线有规律地向广大地区传送声音和图像节目。广播自出现以来，一直是一种重要的广告媒体。虽然广播在电视出现后受到了一定的冲击，但由于其设备简单，传播迅速，仍然拥有相当的受众，并且由于其广告成本低，仍然是重要的广告媒体之一。
(中国人民广播电台标志)
优势:
1.广播是一种听觉媒介:使用声音符号，以音频语言为主要传播手段，诉诸于人的听觉，是广播最根本的特征。人的声音可以解释事物，传达情绪，声音和情感，是真实可信的。广播还可以利用音乐和声音来增加节目的现场感，使其具有立体感、空间感和情境性，因此具有很强的感染力。
2.传播速度快，时效性强:广播内容通过无线电波传播，传播速度为每秒30万公里，广播声音与观众听到的声音几乎同步。制作、传输、接收简单，时效性居各类大众传媒之首。
3.传播广:电波的传播不受空间距离、地理环境、天气、交通、自然灾害等因素的限制，因此传播范围比印刷媒体更广。
4.听众广:收听广播不受时间、空间和听众受教育程度的限制；广播接收设备轻便廉价，可随身携带，方便随时随地收听。
缺点:
1.广播媒体播出的信息保存较差:声音稍纵即逝，不留痕迹；复杂的内容往往不容易理解。
2.播出内容的观众选择性差:播出是按时间顺序传播的，观众无法同时自由选择节目。
3.受众广泛分散:只要你有一台收音机，你就可以收听很多电台，而且收音机的数量非常多，所以广播受众实际上处于一种广泛、分散、不可控的状态。
4.听众往往处于听得不专注的状态:在听广播时，听众可以同时从事其他活动，因此缺乏专注力。
广播电台主要提供四种类型的广告时段:
一种是提供节目广告。电台留出固定的节目时间，这段时间的节目名义上由广告商提供。提供节目的客户可以在节目中插播广告，提供节目广告的收费一般较高。
二是商业插播，即节目之间播放的广告。
第三，广播广告节目，在固定的时间段内，连续播放几个广告主的广告。商业广告和广播广告通常按照一般标准收费。
四、报时广告，报时时时间歇播放的，通常是钟表企业的广告。报时广告既是广告，也是报时服务，受众的关注度比较高，广告价格也比较高。
四
电视媒体
电视是一种视听通讯工具，利用无线电波同时传送和接收声音和图像(包括文字符号)。它是一种多功能的大众媒体。自20世纪30年代出现以来，电视一直以全新的面貌面对广大观众，并已渗透到千家万户。在传播领域产生了越来越大的影响力，也是传播广告信息的主要媒体之一。
(《捕鱼达人2》在浙江卫视的游戏广告)
优势:
1，沟通画面直观易懂，形象生动。电视是视听融合的传播，人们可以亲眼看到和听到各种生活事件，仿佛就在身边。
2.强烈的冲击力和感染力。电视是唯一可以进行动态演示的感性媒体，所以电视广告的冲击力和感染力特别强。
3.有很高的关注率。电视在大多数国家和地区已经普及，观看电视节目已经成为人们文化生活的重要组成部分。
4.有利于加深印象。电视广告是一种兼具视听和连续活动的广告，能从各个方面生动、突出地展示所广告商品的个性。
5、有利于激发情绪，增加购买的信心和决心。利用电视广告，将商品展示在每个家庭成员面前，让人听得见，看得见，容易对广告宣传的商品产生好感，从而产生兴趣和购买欲望。
缺点:
1，受观影环境影响，难以把握传播效果。电视需要一个合适的观看环境，没有这个环境，就会从根本上阻断电视媒体的传播。在这种环境下，观众的数量、与电视屏幕的距离、观看角度、电视的音量、设备的质量甚至电视天线的信号接收功能都直接影响着电视广告的观看效果。
2、即时沟通，被动接受。电视广告只能在短时间内完成传达信息的任务，这是一个极其苛刻的前提条件，受众是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视广告区别于其他广告媒体的特点。
3，成本贵。一是指电视本身广告制作成本高，周期长；二是播出成本高。
4.不利于深入了解广告信息。电视广告的制作很贵，黄金时段最贵。电视广告的长度大多在5到45秒之间。
5、容易产生抵触情绪。由于电视广告效果显著，使用电视广告的顾客越来越多，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众不满。
(南方黑芝麻糊广告)
这是1992在电视上投放的一个南方黑芝麻糊的广告，用了一个怀旧的主题，讲述了一个穿着棉衬衫的少年和南方黑芝麻糊在南方一个马史胡同的有趣故事。南方黑芝麻糊的这则广告大获成功，影响深远。而且事后，广告片里“南方黑芝麻糊”的叫声，唱遍了神州大地，这香味已经香了20年。今天，我们仍然可以在超市买到南方黑芝麻糊，同样的香气和美味。
网络广告
与传统广告媒体相对应，网络广告是随着互联网的发展而产生的。
互联网广告是在互联网上做的广告。利用网站上的广告条幅、文字链接、多媒体等方式在互联网上发布或刊登广告，并通过网络投放给网民，是一种高科技的广告运营方式。
(互联网广告)
优势:
1，成本低。虽然电台电视台的广告是以秒计算的，但是费用也是几万；报纸广告也很贵，超出了大多数单位和个人的承受能力。互联网计算机网络省去了报刊的印刷和广播电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使大多数单位和个人都能承受。
2.成交概率高。广告主大多被动接受传统媒体的广告，不容易产生效果。如果20万人在电视上看到一个产品广告，95%的观众可能没有兴趣，看完之后马上就忘了。但在网上，大多数来逛广告的人都是带着购买欲望来询价的，成交的可能性极高。
3、多媒体动态。互联网网络广告可以应商家要求制作成集声音、图像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报纸、杂志和广播广告无法比拟的。与电视多媒体广告相比，价格差异明显。
4.迅捷。这一方面是指信息的发布，另一方面是指信息的反馈和替换。对于广告运营，从提交材料到发布材料的时间可以是几个小时或更短。
5.互动。这一点应该是大家公认的，这种互动的另一个显著特点就是一对一的直接沟通。
6.巨大的信息承载能力。这就类似于传统媒体中的纸媒。只不过互联网的呈现方式不是浏览，而是层层点击。
缺点:
1.网上广告种类繁多，覆盖率低。投放的广告不能很好的评价广告的效果。过多的强制广告扰乱了人们对广告的不良看法，网络广告管理缺乏专业人士导致网络上的广告无法管理好。
2.很难把握度。这不仅是对信息的把握，也是对受众心理的研究。危机爆发时，受众普遍抱着“挑刺”的心理和特点。从什么角度，通过什么手段获得观众的认可也是很重要的。
3.网络媒体不同于传统媒体。它要求消费者主动进入互联网，点击广告，这样广告主的广告信息就会展现在受众面前。所以并没有很强的效果，主动权在消费者手里。广告商需要访问者将他们的广告“拖”到网站上。游客可以选择观看或不观看。所以网站的建立不一定能吸引访客，访客也不一定会看广告。网络媒体的被动性也影响了广告的收视率和成功率，从而限制了广告主对网络媒体的选择。
网络广告主要分为横幅广告、关键词搜索广告、信息流广告、视频广告和互动广告。
Banner广告:即banner广告，一般在PC端门户展示，比如新浪。凤凰网。com和搜狐。com。这类广告的优点是容易吸引人的眼球，缺点是目前PC端的banner广告的竞价要求较高，这类广告一般按照点击量收费。
(横幅广告)
关键词搜索广告:即搜索引擎广告，如百度搜索、360搜索、搜狗搜索搜索、神马搜索等。目前国内以这四大搜索引擎为主，其他如Bing暂时忽略。这种广告的好处是流量精准。毕竟是通过关键词搜索进来的流量。只有有这样的需求才会去搜索。缺点是由于精准，由于做的人多，点击价格逐渐上涨，搜索广告不适合做品牌，不一定适合想要快速提升品牌影响力的企业。
(搜索广告)
信息流广告:信息流广告可以针对用户的兴趣、年龄、地域、当前喜好、受教育程度、性别等维度。如果再细分的话，可以分为五种形态，比如:搜索引擎下的信息流、门户网站下的信息流、社交网站下的信息流、视频网站上的信息流、手机浏览器下的信息流、新闻app下的信息流和特殊工具app下的信息流。
①搜索引擎下的信息流？比如百度信息流、360信息流、搜狗信息流等。
②门户网站信息流，如新浪付逸、搜狐新品算、网易萧艺、有道芷玄、腾讯社交广告、凤凰于风等。
③社交网站的媒体信息流，如微博范统、陌陌到电通等。
④视频网站信息流，如爱奇艺麒麟广告、优酷石蕊。
⑤手机浏览器信息流，如UC信息流、QQ浏览器信息流。
6新闻类APP信息流，如今日头条信息流、趣头条、东方头条等信息流广告。
⑦专用工具的APP信息流，如美柚女通、阳历天气、驾考宝典、知球帝等APP广告。
(信息流广告)
视频广告:爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等平台包括贴前广告、贴后广告、暂停页广告、边角广告和播放中贴广告，包括CPM(按显示付费)和CPC(按点击付费)。
(视频广告)
互动广告:作为一种广告活动，互动广告必须满足以下四个条件:内容主题、受众、时间、媒体或载体。离开这些条件中的任何一个都不能构成互动广告。互动广告作为一种广告方式，是一种符合人类自然传播行为的双向传播理念。互动广告的传播手段包括:视觉图像、听觉语言和互动形式。目前，互联网是互动广告最大和最常见的媒介或载体。所以我们通常称之为“网络广告”、“网络营销”等等。因此，互动广告往往在“网站”或“在线广告条”等终端上展现在人们面前。？
(互动广告)
总结:传统媒体和网络媒体的比较。
(一)广告内容的承载能力不同
传统广告的信息承载能力非常有限。为了通过传统广告传达更多的信息，有必要对其进行简化和提炼。另一方面，在线广告可以通过多层链接容纳广泛的内容，并向公众展示更详细的信息。网络广告的无限延伸，完全打破了传统广告翻看呈现的局限。有了计算机网络，广告代理商可以把一个企业及其所有的产品和服务以网页的形式展示出来，网络用户点击一个小小的广告栏就可以直接展示所有的广告信息。
(二)与受众沟通方式不同。
传统广告主要依靠广播、电视、报纸、杂志等传统媒体进行信息传播，信息传播的目标市场较为一般。而且传统广告的信息流是单向的，企业往往无法直接获得受众对广告内容的反馈信息。网络广告则不同。企业和受众之间的信息交互流动。网络广告的出现使企业成为被动的信息来源，而受众成为寻找信息的主体。受众一旦认可网络广告的信息，就会主动与企业进行互动，可以通过文字、图像、声音等向信息提供者索取更详细的信息。，而企业也会行动起来，根据客户的要求和建议及时做出正面反馈，努力让受众购买产品或服务。这种从受众到企业传播特定信息的方式是在线广告所独有的。
(三)广告的覆盖面不同
由于传统广告所使用媒体的地域性和即时性，电视、广播、报纸、杂志在时间和空间上的传播非常有限，往往使得广告信息无法传递给真实的信息需求者。借助强大的计算机网络，网络广告可以将广告信息传递到世界的每一个角落。如今，计算机网络覆盖了全世界近180个国家和地区。利用互联网传播广告信息不受地域和时间的限制。因此，网络广告可以比传统广告更及时地向公众介绍产品和服务。
(四)广告信息的受众不同。
现实中的广告受众不计其数，同时，又千差万别。生活中的消费者在需求偏好、购买行为、购买习惯上都有很大的差异，因此广告受众也可以划分为不同的消费群体。网络广告的主要受众是广大网民，因为网络广告对经营者的物质设备、文化程度、经济收入都有一定的要求，只有拥有并懂得使用计算机网络的人才能成为网络广告的受众。传统广告不同，因为电视、广播、报纸和杂志是比较常见的大众媒体。虽然媒体中的一个栏目有时是针对特定的消费者，但就整个媒体而言，它的受众是全体人民，各个年龄段、收入水平、受教育程度、生活水平的消费者几乎都是传统广告的受众。
(E)它们之间的竞争环境不同。
网络广告和传统广告各有利弊。与网络广告相比，传统广告的竞争优势在于拥有完善的竞争环境，主要体现在政府的统一组织协调、健全的法律体系、强烈的消费观念和强大的基础设施支持。虽然网络广告也有很多优势，但是由于网络环境、控制技术、标准的建设不成熟，从竞争环境的角度来看，网络广告的发展会受到一定程度的限制。此外，目前网络广告在定价收费、效果评估、规范监管等方面还没有统一的标准。，所以面对这些未知因素，广告主在选择网络广告时往往会更加谨慎。就所有企业和消费者而言，线上消费的比重相对较小，互联网的受众范围相对较小。所以网络广告只是作为传统广告的补充而存在，网络广告的利用和发展程度还不如传统广告。
(六)广告需要选择合适的平台。
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结束