麦当劳为什么要改名金拱门？接地了吗？
首先，一个非常成功的营销事件，可以说是为了流量。
事件发生至今，百度搜索关键词“麦当劳的金拱门”产生了30多万条结果，前15页都是各种媒体和营销人员对这个话题的讨论，有赞同、戏谑、吐槽、各种分析文章、吐槽文章、恶搞视频等。，而这还只是百度的搜索。比如微博、微信微信官方账号、今日头条等具有较大舆论影响力的传播/资讯平台，这里就不一一列举了。
举个我感受的例子:微信群。我属于十几个群，个人成长群，品牌群，营销群，密友群等等。几乎都在说这个问题。我平时根本不碰热点，也不吃麦当劳肯德基之类的快餐。我甚至去百度搜了一下这个事件，更新了这篇文章。
可以说这次活动非常成功。快餐麦当劳是一个特殊的快速消费品行业。快消品有一个特点，就是需要时不时的做点什么让别人知道，不然通过广告或者事件营销很容易被大众遗忘。它在大众眼中出现的频率直接影响了它的销量。所以你在麦当劳看到很多广告。几乎每推出一款新品，都会有电视广告、公交车站、手机视频广告。事件营销的投入成本远低于广告。
从麦当劳金拱门的更名来看，官方已经明确表示只是证书层面的更名。在店面的品牌形象上，所有出街的广告和文案还是麦当劳。对于一个公司来说，证书级别上的名字和街上的名字不一样太常见了。一般企业没必要跟公众强调两者的区别，消费者也根本不在乎。
但麦当劳仍向公众表示，证书层面的更名，对消费者没有实质性影响，也没有改变公司形象，使得事件众所周知。因为它知道，在注意力容易被分散的中国，在如今的互联网时代，这足以引起公众的关注和吐槽。当然，因为麦当劳名气够大，如果是小企业，别人也不在乎。也是因为金拱门这个名字够接地气，有槽点。
从更名带来的互联网流量来看，麦当劳在营销这一事件上做得非常棒。从今天开始，宝宝们拉着妈妈的衣角，喊着“妈妈妈妈，我们来吃金拱门”。我相信此时此刻，有人在调侃朋友吃金拱门。
其次，品牌文化再次觉醒沉淀。
麦当劳成立于1940。至今已有77年，全球已有30000多家店铺。作为一个老品牌店，可以说从3岁到80岁都没有人知道麦当劳，但是没有多少人知道麦当劳成立之初的品牌故事和愿景，估计也没有人真正感兴趣。它的故事和愿景，以及最初的艰辛，可以说融入了“金拱门”的形象。麦当劳的logo一开始不是这样，但是在发展的过程中已经变成这样了。金色拱门见证了麦当劳的成长和蜕变。这里不赘述麦当劳的品牌故事。之前不知道，但是因为今天这件事，我就去搜了一下，然后才发现，“嗯，金拱门后面还有这样的文化和故事。”我想我不是唯一一个明白这个故事的人，因为现在很多人都在读它。
麦当劳通过这一营销事件，成功地让大众有意识地挖掘和获取其品牌故事，进行了全面的品牌文化洗脑。这是对老品牌文化的警醒，也是一种沉淀。00后，10是其现在和未来的主要消费群体，所以这是一个品牌对当下受众更深的印象，也是对未来消费群体的一种潜意识植入。
之后又夸了麦当劳文档级改名金拱门的营销。
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