网易游戏的崛起

纵观当今游戏圈，腾讯游戏问鼎桂冠是毫无疑问的，很多老牌的游戏霸主公司也日渐式微。

随着完美、巨人、盛趣等游戏公司的财报一年比一年差，负债越来越多，涌现出一批后起之秀的游戏公司。

比如游戏公司如鹰角、米哈游、莉莉斯等，也靠着创新和差异化的商业模式赚得盆满钵满，在腾讯的盛况中分了一杯羹。

网易是今天唯一能勉强和腾讯抗衡的游戏公司。

网易不得不说是游戏圈的常青树，很早就创立了。凭借《奥德赛2》和《梦幻西游》这两款运营了20年的经典游戏，站稳了脚跟。有了这两辆马车，网易的营收还不错。

近年来，手游市场份额全面超越端游，网易坐不住了。所以，不管有没有炒作的嫌疑，大话西游和梦幻西游这两张王牌都是手游，每年推出几十款。加上一套极其完善的游戏内商业模式良性循环，吸引氪金的营销手段坐稳了国内第二，勉强获得了和腾讯一样的荣耀。

因为氪金的各种营销手段，大量新游戏粗制滥造，导致网易“良心”崩塌，口碑严重下滑。

一部《从未被抢》让网易打了一个翻身仗，甚至可能改写国内游戏圈十几年的模式和格局。

不久前，网易宣布《从未抢劫》为付费买断游戏，销量突破600万。同时，商城里卖的通票和时尚道具也卖得不少，让网易赚得盆满钵满，口碑也不错。

在此之前，国内游戏行业的模式是游戏免费，但是各种硬氪石要求很多所谓的免费游戏不是没有氪石的玩家能玩的。

谁没向几万的硬核游戏玩家收费过？这些打着免费旗号的游戏，比国外那些付费买断游戏资格的游戏要贵十倍千倍。花几千块钱的土豪很多，是个无底洞。

网易《从未被抢》的成功向游戏圈传递了一个信号，付费买断的游戏模式也能收获不菲的收益，传统模式下的游戏也不亏。

2.永恒抢劫的诞生史

《大话西游2》和《梦幻西游》这对双胞胎兄弟诞生20年，人气和营收一直强劲，是网易的基础和支柱。

但是，对于这款老游戏来说，自卫有余，发展不足。如果把游戏描述成一个成年人，那就是一个已经有点意志消沉，迟早要进坟墓的老年人。

网易的胖大海很懂这个道理，所以每年都会不惜重金推出几十款游戏。在他的想法里，游戏足够多，总会有几款爆款，逐渐取代西游系列的两款老游戏，支撑网易的未来。

网易有大量的研究团队，形成了激烈的内部竞争，是一个很好的模式。

几年前，网易挖走了经典单机游戏《流星蝴蝶剑》的主要创作人关磊，让他负责开发一款全新的手游，与其他手游团队公平竞争。

关磊最拿手的镜头是《流星蝴蝶剑》，是单机游戏时代的经典，与SC、红警一起成为一代人的青春。

是一个有着自己知名度的IP作品，所以关磊自然开发了一个移动版的流星蝴蝶剑，但是上架之后表现平平，没有达到大家的预期。

但是，关磊并没有气馁。他在网易干得不错。带着一群人跟着他，在网易胖大海的支持下，他成立了隶属于网易的24个工作室。

他带着下属，开始开发“从来不抢”的项目。

不得不说，关磊很有脑子。当他开发这个项目时，它在中国火了一把，并成为当时该国最受欢迎的游戏。

吃鸡等游戏的地图数量和广度都比其他游戏小很多。关磊应用吃鸡的模式在地图上省了不少功夫，可以把精力和金钱投入到游戏中的角色技能和战斗模式上。

这种R&D策略充分利用了它的优点，避免了它的缺点，同时继承了吃鸡游戏的优点。中国几代人都有武侠情结，一个武侠类型的吃鸡，对很多人来说注定是致命的。

关磊的《从未被抢》不仅仅是一只背景不同的鸡。他的野心不会满足于此。他在游戏中创造了自己的猜测机制，玩的更有策略。

同时，这款武侠格斗游戏使用简单，操作上限极高。高手可以创造出各种花样，姿态的设定也对玩家的操作要求较高。玩家之间的伤害是平衡的，使得游戏相对平衡，有足够的难度吸引高玩。

网易为游戏圈的其他游戏公司树立了新的榜样。付费买断游戏成本回收期短，商城利润也高。

目前单个账号价格98，三个账号打包买268，平均一个账号89元。其销售额突破600万，意味着仅买断游戏资格的收入就有5.4亿，成本回收早，利润丰厚。

这种付费买断模式得到了广泛的好评，比拿着各种打着免费旗号的硬氪气游戏良心多了，有其独特的优势。

网易的成功也为其他游戏提供了新的思路。可以预见，很多游戏公司会学习这种模式，推出付费买断游戏。

不知这会不会影响中国游戏圈的格局，彻底改变游戏运营和营收的模式。