人人和射手倒下四年了，视频网站已经成为美剧市场的绝对主流了吗？
14年6月14年10月，HBO发布了《权力的游戏》第八季的首支预告片，宣布这部史诗系列的最后一季将于4月14日播出。作为国内唯一进口平台，腾讯视频也早在去年就宣布了第八季“继续独播”的消息。
2011风靡全球的美剧终于在2019落下帷幕。在这九年间，美剧在国内互联网上的处境也是一波三折，盗版、字幕组、引进、禁止下架、视频平台洗牌等等。时至今日，版权已经成为铁律，视频平台也逐渐成为观看美剧的重要来源。视频平台上美剧频道的变化背后，可能也有平台大战略的变化。
目前腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频对于美剧的进口处于怎样的竞争格局？
版权和监管的变化:2014冬天的转折点
对于国内视频平台来说，2014年底到2015年初可能是进口美剧市场变化的一个大分界线。
在此之前，国内互联网一直以盗版资源为主，并没有实质性的改变。显然，视频平台购买版权需要承担相当大的风险。而美剧优质的内容和开放的题材对用户有着巨大的吸引力，搜狐视频早早就成为了领头羊。《老友记》、《越狱》、《生活大爆炸》等知名美剧都被搜狐购买过。
据网络数据统计，截至2013年6月13日，视频平台导入美剧数量为搜狐视频90部，土豆视频59部，优酷视频56部，腾讯视频54部，爱奇艺视频513部。
2014年底，版权市场的规范和对盗版产业链的监控和查封达到了一个新的高度:人人影视从服务器被查封，直到2016才宣布字幕组重新成为正版翻译服务；同样在2014的冬天，射手网总监申生发出了“分手”的通知。他在网站首页写道:“需要射手网的时代已经一去不复返了。”
2014冬最大字幕组和最大字幕平台的倒闭，可以看作是国内互联网版权规范的标志性事件，不仅体现了互联网时代的变化，也意味着国内视频平台在盗版资源主导的美剧市场有了更合适的环境。他们倒下后不久，腾讯视频在“2015 V视界大会”上宣布与美国HBO电视公司、华纳兄弟、福克斯娱乐集团达成战略合作，并宣布引进多部剧集。
另一方面，2015年初《关于进一步落实网络境外影视剧管理有关规定的通知》的正式实施，给美剧市场泼了一盆冷水。国家新闻出版广电总局的通知规定，进口剧有“数量限制、内容要求、播前初审、统一登记”四大原则。
事件背后是两个重要转折点的缩影:一是版权市场将趋于正规已成定局；第二，审查覆盖进口剧，引进不再是简单的购买版权，蛮荒时代结束了。
美国电视频道“腾爱有户”的现状
2010年2月，搜狐视频宣布与迪士尼合作推出第一部美剧《迷失》第六季，采用同步播出。搜狐视频成为首家引进正版美剧的视频平台。此后，搜狐持续引进《生活大爆炸》、《老友记》、《纸牌屋》等热门美剧，长期稳居中国第一美剧平台。时至今日，搜狐视频虽然已经不属于第一集团视频平台，但其美剧频道的积累依然处于行业前列。
现在搜狐视频的美剧频道的特点就是“经典”。《越狱》、《尼基塔》、《生活大爆炸》、《绝命毒师》都是美剧中的常青树经典，在中国家喻户晓，搜狐拿下了这些经典的独家版权。至于新剧独播，搜狐手里的知名资源是《哥谭》，改编自DC漫画。新一季的《吸血鬼日记》等作品与腾讯等* * *一起播出，减少版权支出。
摆在搜狐面前的问题是，版权到期后如何保留经典内容。以前美剧的版权价格和国产剧相比并不高。此前腾讯娱乐白皮书的相关数据显示，美剧独播剧每集3万美元左右，非独播剧每家2000-4000美元，相当低。但现在，经典美剧的版权价格正处于一个夸张的上涨期。网飞必须向华纳媒体支付高达6543.8亿美元的版权费，才能将《老友记》续订一年。此前，搜狐视频《老友记》因版权到期下架，且未续约。
腾讯视频已经成为正在崛起的美剧新巨头。2014腾讯与HBO的合作，是美剧引入中国的一件大事，也奠定了腾讯近年来在美剧领域的强势地位。《权力的游戏》、《西部世界》等作品的质量高于美剧市场的平均位置，与大部分国产电视剧相比属于“高维物种”。与HBO合作的另一个优势在于合作的深度。腾讯已经不是单纯的购买版权，而是在游戏开发等多方面与HBO达成版权合作。
与搜狐视频上的美剧《生活大爆炸》不同，《权力的游戏》和《西部世界》虽然同样知名且质量上乘，但规模问题严重，大量出手在所难免。这对一般观众来说可能无伤大雅，但对该系列的忠实粉丝来说几乎无法接受，甚至盗版未剪辑版依然大行其道。根据TorrentFreak公布的“2017盗版榜”数据，《权力的游戏》毫无疑问高居榜首，是2017盗版最多的电视剧。
相比搜狐视频，腾讯的视频资金实力明显更强，而最终困扰腾讯的将是美剧内容与国内审查环境的不兼容，盗版将卷土重来。这是大环境下无法解决的问题。2018，腾讯明显加大了对进口纪录片等领域的投入，或许是因为《王朝》等纪录片水准较高，在题材上更容易掌控。
优酷在美剧领域的投入中规中矩，并没有表现出明显的特色和优势。2015，优酷与迪士尼达成合作协议，成为漫威漫画系列电影和美剧在中国的独家网络营销合作伙伴。《神盾局特工》等很多美剧都是在优酷上看的，现在早就下架了。目前优酷热播的美剧主要有《穹顶之下》、《美国众神》、《女子监狱》等。
2017年4月，爱奇艺宣布与网飞达成内容授权合作。然而，到目前为止，首批合作的电影《黑镜》、《聊斋志异》、《心理侦探》和《马楠波杰克》都没有出现在爱奇艺网站上，网飞内容也很少出现在其他视频网站上。没有网飞的合作授权，目前爱奇艺在美剧方面有点欠缺，吴彦祖主演的《荒原》成为平台上的热门作品。
视频平台对美剧的布局各不相同。可以看到，在美剧领域，视频平台内容的差异化分发也已经成型。
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在视频平台的战场，独播已经成为常态。据2019年6月7日腾讯发布的《2018腾讯娱乐白皮书》显示，2018年六大视频网站独播剧总量同比增长14.5%，总播放量已突破2000亿。
独播策略可以极大促进付费会员的增长，但也意味着成本的增加。尽管爱奇艺和腾讯视频的付费会员数量接近1亿，但它们的定价策略与网飞等外国流媒体巨头完全不同。国内有各种联名会员，五折活动，但是网飞宣布2019起全面涨价。
显然，处于扩张阶段的国内视频平台还没到提高会员单价的时候。为了最大化内容的吸引力，降低成本，独播内容的策略趋于“差异化”，这可能是视频平台的应对之策。除了主流剧和综合剧，腾讯视频的纪录片频道、爱奇艺的艺术剧场、各视频平台对网络电影的投入，都实现了这种“差异化”的效果。
对于腾爱优以外的二线视频平台来说，差异化独播更为重要。芒果TV的策略就是一个极好的案例。它在发展初期就确立了“青春”和“快乐”的特质，专注于综艺的优势领域。芒果TV虽然只生产了2065，438+08年全网综艺总量的65，438+00%，但在全网TOP10榜单中却占据了五席。近年来搜狐自制剧的题材集中在悬疑等优势领域，也是一种合适的生存策略。
对于视频平台来说，美剧等进口频道也是内容差异化的战场。随着观众欣赏水平的提高，眼界的不断开阔，版权市场的不断成熟，内容的引入对头部视频平台来说会越来越重要。