从华为应用市场2020年度游戏榜单看下一个爆款游戏的走向

岁末年初，游戏行业将迎来一个特殊的节点:数据机构将陆续发布行业年报，媒体和玩家将评选出年度最佳，渠道商城将公布全年观察到的潮流走向。从业者当然是最幸福的——终于可以通过年度大数据捕捉到行业新趋势。

作为拥有超过5.3亿MAU的全球前三大应用分发平台，华为应用市场也不例外。65438+10月14日，2020年华为应用市场年度榜单正式公布，77款应用上榜(其中游戏应用20款)。通过这份从大量用户生态中沉淀出来的榜单，也可以一窥玩家兴趣的变化，把握游戏行业的未来走向，及时抢占风头。

升级后的年度榜单更有解读价值。

年度榜单的发布是华为应用市场的一个传统。早在几年前，华为应用市场就开始通过年度榜单帮助用户总结数字生活，同时也让厂商更直观地观察华为的生态。只是与往年相比，今年的年度榜单变化较大。

首先是列表类别的变化。今年的年度榜单主要分为手机和多终端两部分。手机不难理解，但多终端有些特殊——分为平板、智能屏、VR、手表、汽车，覆盖多种应用场景；其次，今年的榜单更加细分——直到去年，华为应用市场年度榜单的结构都比较简单，而今年，榜单有六大类，其中“年度应用”下有七个子榜单。

7年度申请的子列表

对于手游玩家来说，更明显的改变来自于“年度游戏”。游戏榜单单独上市后，非常有助于行业从垂直领域的角度更细致地观察产品动向，通过“最受欢迎”和“编辑推荐”两个类别区分后，非常方便我们深入了解当前的渠道动态和用户喜好。

总的来说，今年的华为应用市场年度榜单不仅类别比往年多，而且随着这份榜单越来越清晰具体，其解读空间和研究价值也上了一个新台阶。

玩家喜好不同，多样化的需求应该由丰富的内容来承载。

为了方便从业者感知这份榜单的整体脉搏，我们不妨从20场“年度游戏”开始。

先看《年度最受欢迎游戏》。“最受欢迎”反映了过去一年玩家的喜好，自然是市场选择的结果。总的来说，两大DAU产品《王者荣耀》和《和平精英》还是很受玩家追捧的，但值得注意的是，这份榜单上的游戏非常多样。

一方面，我们可以看到各个品类的头部产品不断打出凯歌，实现了玩家和市场的双丰收:比如长期蝉联畅销榜的SLG产品《三国战略版》，自去年6月5438+00上线以来牢牢占据the TOP5宝座的天涯岳明刀手游，以及作为竞速产品的常青树产品《QQ飞车》，在轻度玩家中拥有庞大的用户群。

另一方面，我们可以发现，代表年轻用户交友需求的轻相遇正在迅速崛起，成为一股不可忽视的新兴力量。其实《轻生》这次上榜并不奇怪。这款由“游戏禅师”陈星汉打造的社交冒险游戏，早在去年7月就在全球获得了超过2000万的下载量，甚至因为太火而排起了长队。本质上，以审美和温暖为主要标签的《轻相遇》，体现了当代年轻游戏玩家对情感和流量体验的全新需求。

华为的应用市场也明显意识到用户对于游戏内容的多重取向。除了最受欢迎的游戏，年度榜单还评选出10款“年度编辑推荐游戏”，与“年度最受欢迎游戏”不同的是，它不是以下载量、收入等数据为导向，而是由编辑基于优秀的产品品质和优秀的用户口碑进行推广。所以，很多风格各异的产品也能“与众不同”，以某一种特质脱颖而出。

比如胖布丁游戏开发的益智游戏《南瓜先生2九龙寨城》，画风独特，拼图设计精美，深受玩家好评；由独立游戏团队吴亮游戏出品的《战争之魂·明仁》在众多动作类Roguelike游戏中独树一帜。电魂网的《我的侠客》以复古武侠为题材找到了一条新路，用自由开放的江湖世界打动了一批武侠迷。

在二次元方面，网易的拟人化游戏《幻之书》在题材和玩法上注重微创新设计，在这一品类上做了很大的不同；爱情女作《时空画皮旅者》在故事剧情、音乐声线、美术等方面下足了功夫，身临其境的爱情冒险体验让玩家眼前一亮。

总的来说，无论是独立产品还是二次元产品，编辑推荐的游戏榜单都直接体现了当代玩家对优秀美术、独特玩法和优质内容的追求，也体现了华为应用市场对优质非大众产品的重视。

这听起来和我们之前的印象有些不同。毕竟过去外界对传统渠道一直有一种固有的认识——无论是产品推荐还是渠道曝光，渠道往往以收入为主要导向，即商业产品优先。

但通过这两个标准不同的榜单，我们可以看到，相比以往，华为应用市场一直在通过编辑推荐、游戏社区和多个专题栏目，从用户体验的角度向不同圈子的玩家推荐不同调性、不同游戏文化的游戏产品。更重要的是，其日益丰富的游戏阵容也足够厚实，足以让玩家探索游戏，享受游戏带来的乐趣。

从华为应用市场年度榜单可以看出手机游戏的四大趋势。

华为应用市场丰富的年度榜单给我们带来了多维度的思考，从中也可以洞察到游戏应用的诸多新趋势:

从玩家的喜好来看，榜单呈现出明显的多样化特征，不同类型的产品都能找到自己的用户。而且值得玩味的是，玩家的喜好还体现在不同的维度上:

在运营维度，既有《使命召唤》手游等强势FPS大作，也有《旅行青蛙》等轻休闲产品；

？在交互维度，MOBA，《吃鸡》《荒野大作战》《部落冲突》固然经久不衰，但也有不少《我的侠客》强调单机体验。

？在文化维度上，以传播中国传统文化为基础的谜题、谜题，如《木匠》、《画之歌·长恨歌》等，获得了大量玩家的青睐。同时，海外引用的宇宙浪漫故事《全心全意爱你》也有其忠实粉丝。

总的来说，当代玩家的利益不能一概而论。虽然几款主流玩法覆盖了广泛的用户喜好，但是在细分玩法上还是有很大的探索差距。

从用户行为来看，除了上述轻触，还有狼人杀和百变侦探-剧本杀两款社交娱乐应用入选“年度最畅销应用”。这三款应用有一个共同的特点——都不是高强度的竞技对抗。比如轻相遇侧重于多人合作，后两者则偏向于语音聊天、推理分析和在线社交。

据统计，90%以上的游戏用户倾向于在游戏中与其他玩家进行互动，组队是玩家实现社交需求的重要方式，游戏语音也逐渐成为玩家相互链接的工具。

从产品开发来看，轻度休闲游戏的潜力仍在释放。《开心乐园》和《旅行青蛙》的背后，是庞大的泛游戏人群和广阔的休闲游戏市场。统计数据显示，中国休闲游戏数量超过2亿，市场总规模有望达到300亿-500亿元。

根据华为应用市场和艾瑞咨询发布的《2020年中国移动游戏产业发展研究报告》，2019年7月至2020年9月，休闲教育类产品用户渗透率在各类移动游戏中排名第一。报告还指出，随着超休闲游戏的兴起以及小型游戏和H5的逐渐成熟，轻度休闲游戏仍有很大的增长空间。

从技术变革来看，随着VR、云游戏等技术的成熟，华为的应用市场也呈现出全场景体验的趋势。以智能屏幕为例。越来越多的终端用户希望在家庭娱乐、教育、健身等场景中享受互动体验，“全民五子棋”以其简单易用、大屏使用而榜上有名。

不仅如此，很多用户也渴望场景的创新体验。去年大热的《半条命:Alyx》让玩家相信，VR设备提供的虚拟游戏世界离我们并不遥远。技术迭代带来的改变也出现在华为的应用市场。比如进入“年度VR应用榜”的Anshar2，在观赏性和体验上都有很大的突破。细腻的操作反馈和真实的手柄震动，让玩家沉浸在一场梦幻的太空冒险中。

云游戏方面，随着5G技术的推广，云游戏开始进入高速发展期，逐渐实现在低性能设备和手机上玩配置要求高的重度游戏，为用户带来更好的游戏体验。华为游戏中心内的“云手游”区域为游戏玩家提供了多款云游戏，其中列入年度游戏的《三国战略版》也在其中。这种免安装，直接玩的游戏无疑会成为未来游戏趋势之一。

从一份年度榜单中，我们或许很难确定一个国内年销售额超过2700亿元的行业的具体未来走向，但就以上四个趋势，我们大概可以一窥华为作为手机渠道在现阶段的态度——在产品端和技术端，华为应用市场希望通过多维度的场景和多元化的服务，构建全方位的数字化商品分销生态* * *为用户点亮精彩生活；在用户端和内容端，华为应用市场也单独运营和维护华为游戏中心，致力于用扎实的游戏内容打造一个有温度、有归属感的游戏社区。

时代在变，渠道也在随着用户“进化”。

移动互联网瞬息万变。一位资深互联网从业者曾调侃游戏陀螺:大家都说有三年代沟。其实互联网也是三年一代。一旦跟不上时代潮流，就很容易被时代淘汰。

说到手游产品，他的说法尤其精辟。相比三年前，2021的手游市场发生了惊人的变化。随着新生代用户消费力和话语权的不断提升，如今的游戏市场已经呈现出百花齐放的趋势。更深层次的原因是，这些移动互联网原住民成长在一个物质丰富、文化发达的时代，他们对互动娱乐内容的诉求必然与以往不同。

有报道称，95后、00后是一个审美标准很高的群体，对美好的事物有偏好；此外，他们的兴趣广泛，从社交活动和视频到音乐和游戏。他们的足迹遍布互联网，这些不同的兴趣相互渗透，最终以各自的形式影响游戏。

想必华为的应用市场也明白这一点。作为重要的手游发行渠道，他们可能已经意识到与时俱进是多么重要。只有不断发掘优质厂商和优质游戏，为玩家提供更多优质内容，才不会被瞬息万变的互联网浪潮甩在后面。

作为行业观察者和从业者，我们也可以将华为应用市场年度榜单作为行业风向标，不仅可以帮助我们对渠道形成更加中肯客观的认识，还可以通过渠道得到一些有价值的总结信息。