芭比娃娃是虚拟偶像吗？

芭比娃娃，世界上最著名的儿童玩偶，第一代虚拟偶像，在过去的几年里也经历了虚拟形象的升级迭代。

升级的背后，是整个玩具行业从实体转向数字化的趋势。在过去的四年里，芭比将这个60岁的玩具形象变成了年轻一代心中真正的数字虚拟偶像。

在过去的几十年里，芭比通过金发和魔鬼身材塑造了一代又一代美丽优雅女性的想象。

然而，随着女权主义的兴起，这种产品迎合了男性对极致女性魅力的想象，使得芭比成为身体焦虑的“典型”，遭到女权团体的无情抨击，并在社会层面给品牌带来了诸多负面评价。

舆论评价与品牌价值观的“背离”，“女强人”形象的失落，正是芭比品牌急需转型的契机。芭比向虚拟形象的转变，为新一代消费者了解品牌提供了一个全新的传播渠道，成为美泰集团集中输出全新故事的落地点。

芭比围绕虚拟形象和品牌故事的内容运营已经成为品牌娱乐资产的一部分。目前，芭比已经推出了近50款小游戏，如打扮、探索任务、拼图等。