如何运营一个不知名的IP？
2016之后，这些朋友叹了口气跟我说:“还好我没买个好IP，不然我损失更大。”
IP情怀的溃败似乎是2016游戏、电影等泛娱乐领域的常态。这样的问题能解决吗？
IP化的手游《阴》异常火爆，其实就给出了一个答案。但对于中国人来说，却是一个不为人知的IP。毕竟中国人对平安时代、日本、日本妖怪文化的历史背景知之甚少，基本处于“听说过”的阶段。至于被称为“日本玄幻小说超级霸主”的作者梦枕貘，以及同名电视剧和电影，大多数中国人都没听说过。
在这一点上，就连网易创始人丁磊也承认:“是一个很老的日本IP，但我们在开发过程中结合了很多创新的方式和方法。”另外，还有一点很重要，2016第三季度，100排名前52%的游戏为IP游戏，日式IP游戏仅次于玄幻游戏，占全部IP改编游戏的19.2%。显然，与龙珠、霍颖等超级IP相比，阴阳师可以用“弱”来形容。
但就是这个弱势IP，却超越了超级IP，位居排行榜第一。玄机在哪里？如前一篇专栏所述，尹邀请了日本顶级声优为游戏配音。表面上看这是匠人之心，但从营销的角度看，似乎还不如要求女演员优秀。很多游戏公司通过女星代言来制造话题，一度吸引了不少眼球，但最后玩游戏的人并不多。
那么，声优会给游戏带来哪些优势呢？匠人之心、原汁原味似乎只是表面，更高层次的是情感营销。除了对“二次元”文化非常熟悉的人，大部分人都没听说过声优给游戏配音的名字。
然而，他们的声音并不陌生。例如，他们配音的动漫角色包括《火影忍者》中的佐助、《银魂》中的神乐、《叛逆的鲁》中的鲁，以及《灌篮高手》中的等。这些辨识度极高的声音，很可能直接“点燃”了“80后”、“90后”、“00后”的动画情怀。
请注意，是配音演员，不是AV女优。放轻松。
笔者不禁想起一件往事。电影《大圣归来》上映的时候，一个年过五百的大叔一个人坐在我旁边。我还在纳闷他为什么也来看动画片，却听到他喃喃自语，“我又听到了通·訾荣的声音，佐罗！”吸引不看动漫的人去消费才是真功夫。
光卖情怀不是长久之计，“逆袭法则”更高明。《阴师洋》将故事和剧情设定为一级需求的核心发展点，按照最高标准发展，所以不仅有好看的过场，还有相应的声线。
除了制作精良，还有一个更重要的关键部分，恰恰是没有动画改编作品的弱IP:把游戏做成动画，玩家可以边玩边看。
很多人认为在《阴》中加入弹幕是一个创新之举。其实如果把它当成一部需要“追”的动画，就很好理解了，这也正是很多国产游戏所缺乏的。
目前国内IP游戏只是适时的展现剧情，然后进入整天“玩怪”的阶段。久而久之，游戏就没有了“温度”。原游戏剧情太简单，只有“打怪兽”，没有“剧透”的玩法。
回顾《阴》虽然在游戏上线前就已经出现了母体小说和影视剧，但在游戏上线三个月后，游戏的创作者透露，游戏的整体剧情文字已经达到了几十万字，而且还在不断增加。