在中国成为全球第一电竞市场的情况下，如何讲好电竞行业的故事？

近日，在2022全球电子竞技领袖峰会上，企鹅号协同腾讯电竞、亚洲电子竞技联合会(AESF)发布了《2022亚洲电子竞技产业发展报告》。报告显示，超六成电竞用户每周至少观看1场电竞赛事。

目前，观看电竞赛事已经成为大多数电竞青年的日常生活。那么，电竞内容从业者应该如何满足电竞用户的需求，讲好中国的电竞故事呢？本次峰会期间，大屏绿色电竞生态领导品牌达马电竞与全球最大的电竞运营商英雄体育VSPN发布了“绿色电竞”概念，为中国电竞发展提供了全新的理念和实践。

内容，电竞产业快速发展的“幕后推手”

中国拥有庞大的电竞用户群体。Newzoo最新数据显示，2022年亚洲电竞观众人数将增至3065438+亿，年增长率为8.0%，2025年将增至3.63亿。在日益壮大的亚洲电竞产业中，中国电竞产业关注度高达90.5，位居亚洲各国之首。

在产业经济方面，此次发布的《2022年亚洲电子竞技产业发展报告》显示，2022年全球电子竞技赛事收入规模将达到6543.8+0.384亿美元，2025年将达到6543.8+0.866亿美元，其中中国市场的收入贡献约占65.438+0/3，成为全球最大市场。

这些领先数据的背后，是世界级的电竞内容从业者。各种形式的媒体平台为电子竞技提供了丰富的传播渠道。以电竞为例，电竞作为一个电竞内容聚合平台，以绿色电竞为发展理念，以游戏视频内容+电竞赛事为主体，主要为运营商大屏市场提供泛娱乐内容和运营服务。目前已覆盖黑龙江、青海、重庆、辽宁、西藏、福建、湖南、湖北、海南、浙江、河北、河南、江西、江苏、广西、安徽、宁夏、四川、北京、云南、内蒙古等20多个省或直辖市，联动约6600万家庭用户。

内容是电竞产业发展的关键环节。电竞等内容运营商是呈现电竞文化的重要传播路径，不仅拉近了赛事与玩家的距离，也吸引了一些新用户的加入。电竞赛事给用户留下最深的印象，往往是定格在一瞬间的影像:TI赛再次停赛，亚军老将FY突然离场，前KPL选手阿泰斯特回望错过的银隆冠军杯，2022年英雄联盟赛季RNG队夺冠后溢出屏幕的欢乐电竞内容，极大地满足了用户的观看需求，也是社交平台上的热议。

另一方面，从经济角度来看，电竞内容已经被验证为电竞产业经济的重要驱动力。在电竞行业，千千的千万内容，如赛事直播、精彩集锦、选手个人秀等，都是产品推广。尤其是近年来，由于生活方式的改变，人们的消费习惯越来越碎片化，更多的短视频、照片和二次剪辑的综艺节目带来了海量的电竞精彩瞬间，极大地提升了电竞赛事的影响力和品牌价值。

从优质内容入手，满足亿万电竞用户的期待。

过去，电竞用户在关注一项赛事时，首先会关注主流赛事，但如今，除了关注英雄联盟全球总决赛、王者荣耀世界锦标赛等一流且有影响力的电竞赛事，用户也越来越关注电竞选手、日常训练及衍生内容，希望更多了解电竞。

面对越来越“挑剔”的电竞用户，优质内容成为了一个电竞内容运营商的基础和激活源。事实上，电竞内容运营商一直在思考和探索如何加大对电竞内容的研究和利用，充分发挥电竞经典内容在服务观众方面的积极作用。

还是以电竞为例，这是一家基于大屏的电竞内容服务商，有以下四大服务优势:

首先是与各大自媒体平台游戏类目的头部创作者签订独家合同。电竞开创了独特的大屏电竞MCN模式，签约主播500人，其中独家签约主播270人，粉丝30余人。到2022年，独家签约创作者将达到350人，具备强大的全网影响力和变现能力。

二是聚合海量安全专业的大屏电竞游戏内容。电竞为电竞爱好者提供赛事观看、主播解说、游戏评测、电竞资讯等一站式电竞服务。

第三，与英雄体育VSPN等公司的深度合作，基本涵盖了各类主流电竞赛事和热门电竞赛事。内容方面，电竞拥有KPL、PEL、CRL等顶级重磅赛事版权，全年比赛日汇聚超过500场顶级电竞联赛内容，独家内容覆盖率超过50%。

四是成熟的运营体系，承担十余个省份的电竞增值内容运营。电竞覆盖所有业务省份的数据统计体系，分层次运营用户，提供内容针对性运营服务，汇总用户行为数据，形成具有代表性的用户行为画像和特征画像，用多角度、全方位的用户画像指导内容运营。

讲好故事，让电竞文化“走出去”

目前，随着八大赛事——英雄联盟、王者荣耀(亚运版)、和平精英(亚运版)、炉石传说、Dota2、三国之梦2、街霸5、FIFA online 4——纳入杭州2022亚运会电子竞技赛事，电子竞技作为一个新兴的体育产业，

面对大众后续的审视，这个曾经被视为“洪水猛兽”的行业如何向社会交出一份满意的答卷？在本次大会上，电子竞技与英雄体育VSPN联合发布了“绿色电竞”概念，首次深度解读了绿色电竞的精神内核，正式布局“绿色电竞”生态。

“绿色电竞”概念将电竞精神融入英文字母“GREEN”，其中G代表成长，R代表规则，E代表灵感，E代表Elevate，N代表高贵。“绿色电竞”的理念不仅包含了竞技体育不断超越、不断挑战、永不放弃的精神内涵，还为电竞提出了职业化、专业化、规范化的健康发展标准，以此构建大众对电竞的新认识，促进电竞产业健康向上生态格局的形成。

电竞与英雄体育VSPN将从内容传播、平台运营、人才培养、模式创新等方面全方位打通大屏“绿色电竞”产业链。例如，在内容层面，一方面，双方将严控大屏电竞内容的导向和质量，持续推出合规优质的电竞内容，不断完善大屏MCN内容的创作和联动模式，打造超高清、沉浸式的观看体验，传递“绿色电竞”正能量；

另一方面，将深入电竞行业，实现大屏用户与电竞俱乐部、电竞选手、电竞主播、电竞裁判等的连接。，并通过一系列线上线下的品牌活动和自制节目，真正还原电竞行业，塑造“绿色电竞”行业风貌。此外，电子竞技和英雄体育VSPN将推动电子竞技产业与5G、AI、VR、元宇宙等前沿技术的融合，不断创新“绿色电竞”体验场景和互动形式。

值得一提的是，今年上半年，电竞还与Xi安曲江WE电子竞技俱乐部达成合作。从行业角度出发，深挖电竞行业故事，让更多普通用户感受到电竞拼搏、积极、健康的形象。

《电子竞技》主编秦湘雅和WE电子竞技俱乐部创始人李晓峰。

电竞内容不仅仅是一个麦克风，更是玩家与粉丝、赛事与观众、行业与世界的对话场。是一方为主体，共同生长的土壤。目前，无论是电子竞技还是英雄体育VSPN都在试图讲述一个新的电子竞技故事，与电子竞技赛事、玩家和亿万粉丝一起，* * *正在为这个新兴行业的发展规划一个美好的未来。