网易游戏出海调研报告:自研深耕日本，IP国际化突破欧美。

《网易游戏出海调研报告:日本自研深耕，国际化IP突围欧美》报告重点关注以下问题:网易游戏出海经历了哪些阶段？国内团队和国外团队分别扮演什么角色？在全球市场，网易采取什么策略抢占市场？在出海的过程中，手游和主机游戏在不同阶段扮演了什么角色？

1，网易出海策略:

我们认为网易的出海战略分为三大方向:第一类:自研精品手游，重点深耕日本(2017-至今)；第二类:国际IP手游，高举欧美试水(2019至今)；第三类，主机游戏全球化，自建和投资(2019至今)

2、国内外游戏团队分工模式:

1，专注于中国文化元素或符合国内玩家口味的产品，以国内团队为主；2.国际化的IP或全球主题产品将由专门团队通过海内外团队合作开发；3.有些海外团队可以根据自身条件，独立开发针对海外市场的产品。

3、全球品类，国际IP第一:

早期主要以全球战术竞技类和地域题材为主，比如荒野行动、阴阳师等。在延续这一策略的基础上，网易游戏陆续向日本推出了《明日之后》、《第五人格》等产品。目前，网易游戏正在加强和深化与国际知名IP厂商的合作，如漫威漫画、华纳兄弟娱乐、神奇宝贝公司、美泰等，以加速全球化进程。

4.深耕日本，辐射东南亚，瞄准欧美市场；

从地域上看，网易游戏出海的第一站是日本。2017年，《阴》在日本市场首战告捷，次年，《荒野行动》成为日本全民游戏。基于上述产品奠定的基础和积累的经验，网易的主要产品相继出海日本。基于日本市场，网易游戏也在开拓东南亚市场。目前《终结战场》在菲律宾、柬埔寨等多个东南亚国家的畅销榜中排名前十，并长期占据榜首位置。通过游戏直播和电子竞技，《终结战场》已经覆盖了众多核心竞技用户。

在欧美市场，网易游戏使用的都是国际IP，比如漫威漫画、EVE、哈利波特、指环王、暗黑破坏神等等。《eve online:没有余烬的银河》和《EVE Echoes》国际版全球下载量超500万次；《《指环王》:崛起之战》于2021年9月23日在美洲、欧洲、大洋洲、东南亚正式上映。自发布以来，市场表现和用户口碑稳步提升。2022年，该项目计划在更多海外地区上线。

5、手游、主机游戏双轮驱动，抢占下一代高地:

着眼于平台，我们认为网易游戏出海采取的策略是手游和主机游戏双轮驱动。在手游端，网易游戏采取自研和代理发行两种策略。主机端，网易游戏采用自研和投资并行。2019年，网易游戏成立蒙特利尔工作室，马修·吉拉德(Mathieu Girard)担任主要玩家，2007年加入育碧，处理《刺客信条》、《看门狗》等项目。动画导演Guiilaume Picard负责《孤岛惊魂5》和《彩虹六号》两个项目；工作室负责人孙玉拥有12游戏开发经验，曾供职于育碧和维塔斯。

2020年6月，樱花工作室在东京成立，是第一家专注于“主机游戏研发”的工作室；2021年5月，收购蚂蚱工作室；5438年6月+2022年10月，岳明工作室在日本独资成立，由“如龙”设计师岳明昆阳领衔。

6.立足国风打造文化海上载体；

网易的经典旗舰游戏都是优秀的国民游戏，比如《大话西游》《梦幻西游》《天下》等产品。在出海大潮下，《第五人格》《永不被抢》等产品也在扮演着中国文化传播者的角色。