常规综艺节目，到底为什么要保持吸引力？

大家好。调查显示，观众表示，与电影、电视剧等视频形式相比，节奏欢快、易于调节情绪是他们偏爱网络综片的最重要原因。其次，放松不烧脑也是网络综片比电影电视剧等对观众更友好。目前是什么让中国的网络综艺行业保持吸引力？

主要呈现题材类型丰富多样、流量明星众多、投入高、营销专业、节目人气和讨论度高、广告价值高等六大特点。

-话题广泛。目前，线上综艺已经涵盖户外运动、生活体验、偶像养成、竞技比赛、亲子互动等多个题材，可以全方位满足任何观众的观看需求。

-有很多星星。头部综艺节目通常会邀请很多知名流量明星为其加持。这些明星知名度广，认可度高，同时自带热情，既能吸引普通观众看节目，又能自带固定粉丝看团。

-高价值。网络综艺节目的价值主要体现在广告领域。节目中呈现的多种广告形式，有助于受众建立对品牌的认知，产生消费欲望，进而消费，从而将网络综艺的巨大流量转化为商业价值。

-高热。网络综艺在播出期间普遍具有高人气、高讨论的特点，部分头部综艺实现了人气和讨论时间的延长。以《偶像练习生》为例。目前总播放量高达30亿次，单次播放量2.5亿次。同名微博话题阅读量已超过654.38+04亿，相关微博话题占据微博热搜榜652次。

——投资额高。2014第一季度，七霸硕的投资金额只有5000万元。短短四年时间，网络综艺最高投资金额已经逼近7亿元，而且这个金额在可预见的时间内还需要增加。

——重视营销。利用大数据了解节目本身的市场和受众特征，进而挖掘用户的行为习惯和兴趣爱好进行集中营销和精准营销。

目前网络综艺的类型主要集中在娱乐、真人秀、游戏竞技、选秀、生活方式(包括交友、婚恋、时尚、美妆、亲子、美食等。).随着人们精神文化生活的丰富，观众对综艺节目的要求变得更加苛刻，同样的内容很难吸引大众的观看热情。仅仅依靠节目形式和内容的哗众取宠，因为监管压力大，很难实现，也不是长久之计。只有创新才能保持节目长久的生命力。在吸引特定受众群体的同时，也完成了少数民族文化向大众的普及。

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