文化领域政策放宽后，腾讯完美三七扎堆，谈出海。
游戏出海和电子竞技作为游戏产业发展的大趋势和重要组成部分，对于扩大和积极培育网络游戏等领域的出口竞争优势，提升我国游戏企业的实力和影响力具有重要作用。
在今天举行的2022中国游戏出海暨电子竞技发展论坛上，中国音像与数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电子竞技工委主任唐家军就相关话题发表演讲，并发布了《2022年6-6月中国电子竞技产业报告》。
随后，完美世界电竞副总裁黄晓鸥、腾讯电竞品牌总监杨锐、三七互娱产品副总裁尹、盛天网络商业战略部总监邓建业也分别从电竞文化、电竞出海、游戏文化出海、电竞新场景等方面分享了对当前电竞和游戏产业发展的看法。
新业态下，电竞和游戏该何去何从？从他们的发言中，我们或许可以找到一些答案。
创新是第一推动力
在《关于对外文化贸易高质量发展的意见》的背景下，举办中国游戏产业创新发展论坛更是恰逢其时。敖然强调:“在这样的节点下，行业比以往任何时候都更需要提升创新的第一驱动力，更需要可持续发展的解决方案。”
由游戏出版和游戏衍生的电竞产业在过去几年保持了较高的话题度，社会影响力和商业价值不断提升，有望在未来帮助行业实现可持续发展。
近五年来，中国游戏企业积极探索走出去的新模式、新路径，不断深化自营游戏在海外的市场规模和影响范围，不断拓展一批具有鲜明文化内涵的产品，让世界对中国故事的东方形象有了更深入的了解和认识。
过去十年，网络游戏几乎从零增长到1805438+03亿美元。国内自研游戏在美国、日本、韩国、东南亚都有非常稳定的市场地位。在欧洲，中东，南美，包括非洲，一些市场的影响力在逐渐扩大，出海的产品类型也越来越多元化。
国内外最有影响力的国产游戏所表达的很多内容都是中国的形象，中国的故事，甚至是我们国家的风土人情。这种表达方式继续满足了全球消费者深层次的文化消费需求。
在同一时间跨度内，在建设数字中国的国家战略指导下，一些省市出台了促进电子竞技产业发展的政策。与此同时，一系列相关标准和规范陆续出台，中国音乐与数码协会也出台了电子竞技行业的相关标准和内容，逐渐形成产业化项目。在数字文化领域的供给侧改革中，电子竞技也在不断涌现，具有巨大的市场经济前景。
电竞行业的市场经济潜力不仅体现在电竞行业本身，还与短视频直播、酒店、文化旅游、家居制造等行业加速融合，助力电竞行业成为游戏衍生业态中最丰富、最具创新性的现象和垂直品类。
根据中国音乐数码协会和中国游戏产业研究院提供的数据，2021年，中国电子竞技市场和游戏收入达到1401.8亿元，比5年前翻了一番。整体来看，看似游戏出海和发展电竞是两条路径，但实际上有四个特点:货源充足、类型多、增长快、趋势新。
最重要的是，他们能紧密匹配年轻人的兴趣、爱好、生活、娱乐。这些内容完全可以引导和满足数字经济时代大众的精神文化需求。敖然表示:“希望各位从业者能够深入探索让大游戏出海、做强电竞产业的新招，进一步推动游戏和电竞产业的突破，实现创新发展。”
电子竞技行业极具弹性。
不可否认，电子竞技作为游戏的衍生品，对科技、旅游、文创等领域的影响力和辐射力越来越大。特别是在跨界融合发展中，展现出了辉煌的前景，成为很多地方政府发展数字经济的抓手。
目前中国电竞产业规模全球第一，核心观众和赛事收入均处于全球领先地位。因此，加强电子竞技垂直领域的专业研究显得尤为重要。
在中国游戏出海暨电子竞技发展论坛上，中国音乐与数码协会、电子竞技工作委员会联合发布了《2022年6-6月中国电子竞技产业报告》。报告显示，上半年的新冠肺炎疫情深刻影响了电竞行业的发展格局:线下赛事难以开展，电竞的内容供给、舆论影响力、商业收入都受到了不同程度的打击。
2022年6-6月，中国电子竞技产业收入764.97亿元，同比下降65.438+00.12%。从收入构成来看，电竞游戏带来的收入占比最高，约为83.29%；直播收入占比约13.96%；锦标赛收入、俱乐部收入和其他收入的比例分别约为1.24%、1.1%和0.52%。
具体到详细数据，电竞游戏营收637.12亿元，同比下滑65.438+01.09%。上半年电竞热度下降，用户收入和付费意愿发生变化，导致电竞游戏收入大幅下降。
除游戏收入外，直播、比赛、俱乐部等活动收入约6543.8+027.85亿元，同比下降2%。下降的主要原因是直播企业收入下降，赛事票务及周边收入减少，企业间无法开展业务合作。
2022年6月至2022年6月，中国电竞用户规模为4.87亿，同比略有下降。这一趋势与游戏行业用户规模的变化是一致的。
据统计，2022年上半年市场上所有电竞游戏中，端游24款，手游34款，多终端游戏7款，网页游戏3款。
其中，拍摄类数量最多，占比26.09%；多人在线战术竞技(MOBA)游戏数量仅次于射击，占比17.39%。体育游戏产品数量占比10.14%。
由于线上比赛模式日益成熟，2022年6月，中国电子竞技赛事数量从1同比增长，* * *举办了62场赛事。由于疫情原因，近一半的比赛都在网上进行。另外19%的比赛都是线上线下同时进行。
电竞赛事举办城市以一线城市和新一线城市为主。上海多年来举办了中国最多的体育赛事。今年上半年，39.39%的电竞赛事在上海举行，主要集中在6月至3月。位于长三角地区的杭州和苏州，排名也比较靠前。
电竞企业数量占比超过10%的地区有两个，分别是广东和上海。北京、海南、江苏、湖南、浙江、四川占比超过5%。由于广东省深圳、广州电子竞技集聚效应明显，全省电子竞技企业占比达到18.20%，排名第一。
在电竞企业的业务类型中，电竞游戏厂商、电竞场馆、电竞赛事服务出现频率较高，占比超过20%。在出海方面，电子竞技也取得了不错的成绩。上半年国内企业举办的赛事呈现出主办地区国际化和参赛选手国际化两大特点。
很多都是基于自研游戏。日本、韩国和北美的一些赛事已经成为该地区最受欢迎的电子竞技赛事之一，吸引了数百万观众。此外，还有国内电子竞技游戏成功入选东南亚运动会正式比赛项目。
整体来看，上半年电竞行业在疫情的反复冲击和宏观经济下行的双重影响下，依然表现出较强的发展韧性。
唐家骏表示:“未来，电竞产业要锚定在健康发展、规范建设、创新融合三个方向，凝聚知识，形成合力。要筑牢未成年人保护的防线；加强电子竞技产业的标准化；加强电子竞技与元宇宙、VR、AR等新技术、新概念的融合；跟进虚拟人、数字馆藏等最新热点，探索新路径，推动行业创新融合。”
电子竞技与传统体育的融合
从以上数据可以看出国内电竞行业的发展趋势。完美世界电竞副总裁黄晓鸥表示:“电竞行业一个很重要的趋势就是电竞和传统体育的融合。”
根据一些国际机构发布的数据，2021年，全球电竞观众人数增长至4.74亿，同比增长8.7%，核心电竞爱好者占总人数的一半，同比增长8.7%。
电子竞技赛事的直接收入也从2020年的9475438+0亿美元增长到2021.84亿美元。到2024年，无论是电竞的观众人数，还是电竞市场的收入，都将持续稳定增长。
其次，八项电子竞技赛事首次成为杭州亚运会的正式赛事，显示了传统体育组织对电子竞技的认可，对电子竞技赛事的传播和发展具有重要意义。
那么，在电子竞技成功进入亚洲后，电子竞技何时能进入奥运会也逐渐成为新一轮的热门话题。黄晓鸥认为，其实国际奥委会对电子竞技的认识有一个发展过程。
2017年，国际奥委会第一次承认电子竞技是一项体育运动。2021年3月，国际奥委会全会通过了《奥林匹克2020+5议程》，建议加强与观众的数字互动，鼓励虚拟体育的发展，进一步与电子游戏社区互动。
电子竞技会进入奥运会吗？会以什么形式进入奥运会？对此，黄晓鸥觉得电子竞技有可能像进入亚运会一样成为奥运会的正式项目，也有可能像巴赫主席说的那样，所有的电子竞技项目都单独举办一个类似奥运会的赛事。换句话说，举办一届“电子竞技奥运会”。
当然，电竞入奥或“电竞奥运”都离不开良好的电竞生态圈的构建。作为Dota2和CS: GO的代理，完美世界也积累了大量的比赛经验，构建了高校赛、城市赛、职业联赛、杯赛等多层次的电竞比赛体系，并与V社在上海联合举办Dota2项目最高级别比赛TI9。
赛事本身其实是电竞最重要的传播渠道。无论是篮球、足球还是电子竞技，大型赛事本身就是一个文化交流的窗口。中国电子竞技全球商业影响力的提升，也有助于将我们的文化传播到全世界。
构建全球电子竞技竞赛体系
说到电竞赛事的发展，英雄联盟无疑是无法回避的。经过几十年的发展，腾讯和拳头已经将英雄联盟打造成为全球最成熟、最具影响力的电子竞技赛事。
随着游戏出海热潮的兴起，海外新兴游戏市场发展非常迅速，如中东、东南亚、拉美等地区正在经历一个类似中国手游从2011到14爆发的过程。
电子竞技作为游戏推广和运营的重要手段，在游戏出海中也发挥着重要作用。
腾讯电竞品牌总监杨锐表示:“腾讯一直将电竞作为游戏发行的基础能力来打造，所以在海外游戏发售的时候，就已经开始打造完整的本土电竞体系。可以说，电子竞技已经成为游戏出海的重要助力。”
除了服务游戏，电子竞技也逐渐成长为一个独立的产业。是全世界年轻人最喜欢的竞技运动和新生活方式，也是国际文化语言。尤其是2019之后，中国超越韩国和美国成为全球最大的电竞市场。
杨锐表示:“从体验上来说，相比游戏，电竞的整体生态需要更加开放。不仅要做好某一款游戏的内容，还要连接行业内外的合作伙伴，建立全球化的电子竞技竞赛体系。”
全球化的事件绝对不是单一市场和单一市场的拼接，而是全球市场的整体协调。但技术支持、基础设施建设、反作弊、全球赛事制作、充分发挥电子竞技的正面价值，都是中国电竞产业出海需要面对和克服的难题，也是中国电竞上一层楼的阶梯。
通过电竞，可以不断扩大中国电竞的国际影响力和话语权，为中国文化的国际传播做出贡献，属于游戏产业。
多产品玩法“破局”游戏出海
电竞出海意义重大，但做电竞没有产品本身，无异于无源之水，无本之木。只有更广泛、更高质量地推动中国游戏“走出去”，才能为中国电子竞技的全球化打下坚实的基础。
我们都知道，出海是一种热潮，也是一种机遇。但也是，出海竞争越来越激烈，门槛越来越高。
作为老牌游戏厂商，三七互娱近年来在出海领域取得的突破可以说是可圈可点。通过游戏出海和品类扩张，三七互娱也成为老牌游戏厂商中成功转型的代表之一。
三七互娱产品副总裁尹结合自身出海经历，也就如何破局出海给出了自己的见解。“事实上，许多海外制造商选择在单一类别中生产单一产品的模式并不特别合理，”尹说。“我们认为，只有通过多个类别打入全球主要市场，才能充分发挥我们的一些优势。”
从三七互娱的产品矩阵来看，三七近年来在SLG、模拟管理、MOBA、卡牌等领域都有产品布局，几乎每个赛道都有多款产品储备。这种打法也有助于防止单一产品在某个区域发布时受到其他竞品的冲击，从而达不到足够的市场预期。
比如在“三笑+SLG”领域，三七互娱联合推出了“拼图&；征服》、《谜题与游戏》;生存，战争粉碎:帝国传奇和其他产品。和“谜题&；生存也不出所料的成为了赛道的“头号选手”。
除了多产品布局，因地制宜采取“本土化”营销方案，加强欧美市场线上线下联动，通过知名IP扩大影响力，创造性转化中国优秀传统文化，精准投放购买，都是游戏公司可以继续探索和努力的方向。
全民电竞的新机遇
当游戏出海的体系和能力不断成熟，电竞的影响力不断扩大，玩家已经不满足于仅仅做“旁观者”，更有参与电竞比赛的诉求和欲望。
盛天网络商业战略部总监邓建业表示，这种呼吁不仅仅是一种理念，而是国家电竞赛道的新变化、新机遇。
从2019年到2022年，电竞酒店行业经历了近十倍的增长。这不仅是酒店行业的成长，也与游戏厂商、电竞赛事等合作企业有着很强的联系。虽然这两年电竞爱好者的增长趋势有所放缓，但是他们的需求实际上是增长的。比如社交的需要，身份的需要，参与的需要等等。
以电竞酒店为单位，全国城市赛区网络的逐步建立，也将有助于进一步完成用户从普通玩家到电竞核心观众的转变，从而丰富赛制内容，助力电竞产业的有效成长，带动周边产业的发展。