如何从体验、策划、内容等维度评价2015天猫双十一晚会？

在发布会上，冯小刚表示，他起初拒绝担任双十一晚会的导演。“但我知道有一半人通过手机在网上消费，我明白这是一件很棒的事情。双十一晚会是一个有彩带的潘多拉盒子，电商是不可阻挡的发展趋势。”同时，冯小刚表示，他出任总导演与马云的“四不”有关系，即“看不见”、“看不起”、“看不懂”、“跟不上”。“当你不懂的时候，你就落伍了。为了避免这种情况，我想加入看得见、看得见、看得懂、跟得上的行业。”在发布会上，冯小刚支持“双11”党，称一个党成功的标志就是不同于过去传统上看到的党。

据狂欢夜总策划虹影介绍，这场“天猫双11狂欢夜”堪称“最互联网的晚会”。晚会将融合综艺内容、明星游戏和移动购物。消费者可以通过电视、网络、手机等平台看、玩、买。通过多场景互动，全球数亿粉丝将参与到这场狂欢中。而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”的模式。

据了解，当晚将有两组明星带队，通过小组游戏和观众问答与观众互动。晚会直播期间，下载了最新版本天猫APP和手机淘宝的观众，只要猜中游戏的获胜组，就能获得一个“游戏百宝箱”。点击游戏百宝箱，摇一摇就有机会获得“1元购”商品，包括境外旅游门票等奖品。同时，多屏互动将贯穿双11晚会的诸多环节:比如在刘谦表演魔术的环节，通过“晃动”手机，可以直接跳转到相关的“双十一”页面，实现一键下单。