罗亮,游戏联运业务的负责人。
罗亮表示:“新媒体和社交平台的快速增长正在推动整个游戏行业向前发展,为用户提供了获取游戏信息的多种渠道。过去五年,用户在新媒体平台下载游戏的比例不断提升,新媒体和社交平台正在成为游戏行业新的增量阵地。”。
在演讲中,罗亮结合近年来在Aauto Quicker的一系列游戏分发和运营模式的成功案例,从游戏行业发展趋势、游戏行业收购模式等角度阐述了短视频和直播场景对游戏行业更快更好发展的巨大推动作用。
数据显示,近年来,传统app store用户主动搜索游戏的下载比例从40%上升到60%左右,越来越多的用户的下载决策是在进入应用市场之前完成的。针对这种情况,罗亮认为,随着近年来游戏直播和短视频消费的快速增长,大量游戏直播和短视频对用户的覆盖和触达,会影响用户在各种场景下的下载决策,从而实现“内容承载”。
同时,通过短视频和直播建立KOL、游戏和用户之间的连接,对于后续游戏本身的留存和付费也有很大的价值和收获。在这个过程中,平台上会产生大量的游戏内容,形成良好的内容生态,更有利于长期维持用户与游戏的关系。
值得一提的是,在过去的一年里,Aauto Quicker还与各大游戏厂商合作,探索短视频和直播平台游戏运营的新模式,即通过短视频和直播,让没有接触过游戏的用户更好地了解游戏并下载转化,从而提升游戏老玩家的活跃度,助推游戏消费增长。
在这种模式下,平台将为用户提供套餐福利刺激下载和转化,同时为游戏厂商和KOL提供流量支持和内容引导,提升游戏内容的影响力,从而实现用户的持续增长和消费。
罗亮认为,在整个闭环中,玩家、KOL、用户、平台都可以受益,不仅用户可以更方便地找到自己的游戏,玩家也可以获得用户增量和用户活跃度,KOL可以扩大影响力,获得一些利益,从而构建一个良好的平台游戏内容生态。
经过一年多的实践,该模式取得了良好的效果。与去年同期相比,Aauto Quicker的游戏联运业务量增长了12倍。
同时,Aauto Quicker携手腾讯、网易、Mini Play、米哈游等合作伙伴,打造标杆产品。其中,《英雄联盟》手游在Aauto更快预热,在站内获得超654.38+00万预约下载;网易《王牌赛车》在Aauto quickers也取得了亮眼的成绩,上线首日增长30万,Aauto quickers成为游戏增量渠道前3;在与Mini World的合作中,Aauto Quicker仅在8月份就为其带来了超过200万的新品。
在演讲的最后,罗亮还和大家分享了在Aauto faster中接入游戏产品的流程,即首先对游戏的接入程度进行评估,然后通过对流量和内容的评估,进行评分,按照层级分配不同规模、KOL级别和流量资源的用户。
对于未来,罗亮表示:“Aauto Quicker将继续探索短视频和直播场景下的游戏运营新模式,并将携手更多的行业伙伴,为游戏行业的发展贡献更多价值。”。