为什么游戏需要手机品牌账号？

一般都是手游。为了绑定你的手机，防止用户忘记账号密码，无缘无故增加游戏的废品率。同时绑定自己的手机号，可以有效防止盗号的发生，提高账号的安全性；而且一些游戏相关的信息也可以通过平台直接发送到你的手机上，这样会有点烦，但是也可以及时了解到一些好处。

1，不能重复页游的方式，手游厂商开始意识到页游的很多“招数”并不适合手游，比如正向收费、快速洗用户、转化率、对非R玩家的冻结处理等等。页游在这些处理方式上走得太远了，当渠道为王的局面已经形成，就不会再有人关注品牌了。手游和页游的区别在于R&D第一。虽然渠道越来越强，但有能力的手游厂商和转型中的端游厂商都不想重复页游的道路。

2、包装是为了让用户更容易记住，做品牌营销，PR的重要任务是包装产品，包装的目的是让玩家对产品形成更深的印象。玩家对产品的印象可以是玩法、IP、画面。只要这种印象符合他的口味，让他感兴趣，他就有可能主动成为玩家。但是，我们不能为了引起玩家的兴趣而通过忽悠来包装产品。只有用产品的真实属性包装产品，才能找到真正的用户。

3.品牌化大大延长了手游的生命周期，手游行业逐渐进入成熟阶段。其规模不断扩大的同时，也暴露出开发成本飙升、生命周期短、同质化严重等一系列问题。品牌运营通过社区运营和拓展海外市场的手段，极大地延长了手游的生命周期，以至于生命周期如今已经取代了高速流水，成为衡量一款手游成功与否的新标准。

4、品牌价值沉淀，降低风险成本，市场供给已经相对饱和，另辟蹊径获得市场认可和玩家关注风险很大。最有效的办法就是以稳定的质量水平，逐步完成品牌印象在受众心目中的塑造。游戏本身就是一个靠创新取胜的领域。如果一味追求差异，不认真考虑一致性，品牌价值的沉淀就很难延续。

5.未来是品牌和平台的竞争。对于游戏厂商来说，资金和渠道的双重压力，再加上严格的监管因素，使得手游以一个爆款产品来战斗的野蛮时代宣告结束。“手游的格局已经进入集团军作战时代。只靠石头和长矛的样式和尺度，会走进死胡同。”