植物大战僵尸:辉煌的十年

你一定玩过PopCap的游戏,你认识的人(包括你的父母)大概都玩过至少一款PopCap的游戏。在过去的10年里,宝开是休闲游戏市场的霸主,但是你知道吗?宝开还有一个原名“SexyActionCool”。

《魔球》、《宝石》、《书虫冒险》、《植物大战僵尸》都是宝凯的代表作。很多玩家都玩过电脑、大型机、社交网站、PDA、移动设备,甚至魔兽世界里的休闲游戏。2009年左右,宝开游戏几乎遍地开花。

你大概想知道,从拨号下载到智能手机,从休闲游戏门户到Valve“橙盒”,宝开是如何占领游戏世界的每一个角落的?这个只有三名成员的独立工作室是如何以6.5亿美元的高价卖给EA的?

■开发“宝石迷宫”

故事从一个叫ARC的游戏开始。在1995期间,两名大学生BrianFiete和JohnVechey爱上了早期的多人游戏,并以捕捉旗帜为概念制作了这款2D游戏。Vicky认为ARC是最早可下载的多人游戏之一。

当时因为连接玩家很麻烦,他们联系了TotalEntertainmentNetwork(TEN),一家专注于在热门游戏中加入多人模式的公司,并认识了JasonKapalka,他是前游戏记者,也是TEN的创始团队成员之一。卡帕卡回忆说:“他们就像刚从印度来的一样。

设计师们,每个人都可以为游戏提供反馈。宝开最初从QA团队收集反馈,后来在全公司推行这种做法。“即使在公司早期,这也是他们的。

游戏。试试看。就这样,科尔曼参与了《书虫历险记》的开发,并在《书虫历险记2》的开发过程中升任项目总监。

随着Bejeweled不断创收,宝凯可以精耕细作,花远多于其他公司的时间做休闲游戏。《魔球》(2007)、《宝石迷宫》续集、《书虫历险记》系列的开发周期都达到了好几年。宝凯的关系副总裁GarthChouteau告诉我,他在《魔球》发行前9个月就玩过这款游戏,他说:“太棒了!为什么我们不立即启动它?明天发布!”但宝凯选择继续改进游戏,增加更多内容。

“我们没有在特定时间推出游戏的压力。”科尔曼解释道,“在宝开,几乎每一场比赛都花了我们两三年的时间。有人认为这个开发周期对于小游戏来说太长了,但是Bejeweled为我们的其他项目提供了长期的开发支持。即使我们已经投资了一年半的项目,只要我们觉得它缺乏潜力,我们就可以砍掉它。”

在魔球原型机的研发过程中,宝开也做出了一些非常规的决定。例如,当宝凯发现有人制作了盗版的《宝石迷阵》并移植到《魔兽世界》中时,他们并没有将此事留给律师,而是决定付钱给开发者,让游戏变得更好。科尔曼回忆说:“他接受了我们的邀请,为我们工作了很多年。”

就这样,《宝石迷阵》以及后来的《魔球》都成为了魔兽世界的内置游戏。

魔兽世界的一些玩家也喜欢这两款休闲游戏。

当然,宝开也卷入了巨大的争议。祖马经常被指责抄袭另一款游戏Puzzloop的玩法。Capaca说:“我不能否认,我们确实受到了《旋转的泡泡》的启发。我们以为它死了。我们在10年前的MAME档案中发现了它。我不知道如果我们借用其中的一些机制,会不会有人想到。”不过相比之下,宝开的游戏内容被别人使用的频率更高,他们几乎都会伸出援手。

加雷斯·舒托举了一个例子。虽然Bejeweled已经移植到几乎所有平台,但是宝凯并不打算推出GameBoy版本。一个叫BernieKing的人决定自己做,因为他的女朋友非常喜欢Bejeweled。

“他把游戏弄进了GameBoy,他篡改了一个特殊关卡让一枚钻戒从屏幕上方掉下来,用这种方式向女朋友求婚。我们觉得太酷了,就为他们的婚礼出了一笔费用,花钱买了一块“宝石迷宫”蛋糕和以“宝石迷宫”为主题的婚礼装饰品。”

还有一次,宝凯听说有人生产以“植物大战僵尸”为主题的陶瓷花园装饰品,于是委托对方制作了900件产品,在一次宣传活动中分发给媒体记者。

宝凯找到了自己的舒适区:努力打造简单易用的游戏,然后通过休闲游戏平台卖给休闲游戏玩家。但久而久之,宝凯发现那些游戏也吸引了一批“铁杆”玩家。当Valve联系宝开时,他们意识到了这一点。

“以前,我们的大部分球员都是妈妈和奶奶。”卡帕卡说,“我认为魔球是第一个我们与铁杆观众有交集的游戏。”

对于Valve打来的电话,几位受访者的记忆略有不同。科尔曼回忆道:“Valve的人说,我们真的很喜欢魔球,但我们也讨厌你,因为在过去的48小时里,你拖慢了我们的工作效率。没人干活,大家围成一圈互相挑战,看谁能拿到魔球最高分。”

舒托记得,Valve的人“恳求魔球的项目总监解释如何通过最后一关,因为只有这样,他们才能重新开始工作”。维基说:“他们告诉我,‘你要让生存之路弹起,大家都在玩魔球,组织内部竞赛,生存之路的发展已经完全停止了。’"

对此,宝开用猎蟹等图标制作了一个搞笑版的“幻影球”,作为礼物送给了Valve。Valve问:“我们可以把这个游戏放在橙色的盒子里吗?”宝凯说:“什么是橙盒?”经过一番沟通,两家公司达成合作,Valve为登陆橙盒的《魔球》特别版设计了《半条命》、《军团要塞2》、《传送门》等游戏主题关卡。

■《植物大战僵尸》对乔治·罗梅罗的“报复”

2009年,宝开推出了《植物大战僵尸》——虽然《宝石迷阵》的迭代作品在各平台的销售依然火爆,但在当时,《植物大战僵尸》是宝开历史上开发成本最高的最大项目。

《植物大战僵尸》大获成功。

宝凯不确定《植物大战僵尸》能否成功。首先,它的核心理念和玩法比三消游戏复杂得多;其次,游戏里有丧尸。但宝凯还是想试试,于是他聘请了乔治·范(GeorgeFan)作为项目负责人,在旧金山成立了一个新的工作室,并为他提供了制作原型的时间和资金。

“拍《植物大战僵尸》是一种很特别的体验,我觉得很少有人有机会体验。”乔治·范告诉我,“每个人都玩得很开心,都很享受开发游戏的过程。宝开允许我们完全按照自己的想法来做游戏,我相信我们能拿出最好的作品。核心团队很小,大家都相处得很好,相互之间很少摩擦,一起工作效率很高。”

有趣的是,这个游戏的名字一开始只是一个占位符,乔治·范的一个同事提议命名为LawnOfTheDead。他非常喜欢这个名字,甚至重新设计了游戏的一些元素。“当我听到‘活死人的草坪’这个名字时,我把背景换成了一片草坪。所以游戏里的背景和植物都是绿色的。”

不过宝开法务部提醒开发团队,最好找乔治·罗梅罗(美国导演,被称为现代恐怖电影之父)的制作公司谈,因为名字和罗梅罗导演的电影《DawnoftheDead》很接近。

乔治·范(George van)制作了一段自己扮成僵尸程序员的视频,对着镜头咆哮——视频字幕写着:“乔治·罗梅罗(george romero),请允许我们用你美丽的名字让这个游戏变得更加美丽。”宝凯把视频发给了罗梅罗的公司,渴望得到答复,但乔治·范回忆说:“我觉得他们根本没看。我们只收到了正式的拒绝信。”

被罗梅罗拒绝后,开发团队想了好几个游戏名,最终选择了《植物大战僵尸》——但后来他们实现了对罗梅罗的甜蜜报复。

几年后,罗梅罗的公司再次联系宝开。“他们在电子邮件中问道,‘嘿,我们从交叉推广中得到了一个好主意。我们能在《植物大战僵尸》中宣传我们即将上映的新僵尸电影吗?没有回信,但是听说回复的内容很满意,大意是‘没戏’。”乔治·范说。

加雷斯·舒托对此记忆犹新,因为正是他写信拒绝了罗梅罗。“那真是复仇的一刻。”舒托告诉我,“他们的提议是:‘我们能不能用你们超火的品牌来宣传我们的第五部僵尸电影?’我回答说:‘你知道,三四年前我们恳求你允许我们使用活死人的草坪,你拒绝了。所以我觉得不值得谈。“我记得把邮件转发给了同事,我就想问问罗梅罗,现在谁的品牌更受欢迎?”

在宝开的传统市场,《植物大战僵尸》的销量并不是很好。“但在蒸汽店里卖得很好。”宝开联合创始人杰森·卡帕卡(Jason Kapaka)表示,“我们非常熟悉Valve的人,但在Steam商店里,像《植物大战僵尸》这样的休闲游戏仍然是异类。”

《植物大战僵尸》在Steam商店找到了一批观众,但移植到iPad和iPhone平台后吸引了更多玩家。突然间,脸书掀起了一股社交游戏的热潮。

■错过了社交游戏的时代

在与宝开的几位创始人和前员工的交谈中,每当他们谈到脸书时,似乎都有点伤感。他们觉得宝凯从来没有真正理解过以脸书为代表的社交游戏市场。

“我真的不明白,谁会为奶牛花钱?”卡帕卡说。

“我宁愿我们完全忽略脸书时代。”另一位联合创始人布莱恩·费特说。

在谈到宝开在脸书遇到的困难时,加雷思·舒托近乎狂躁的热情也受到了影响。舒托告诉我,他记得宝凯为脸书设计了一个新作品《魔球》。“那肯定会很酷...我不知道它为什么没有进入市场,但我们在脸书社交游戏市场的表现真的不太好。”

魔球人物设计草图

2011年初,宝又开了一个牌子,第四。

Battery旨在发布一些成本低、风格独特、有创新价值、有实验意义的小游戏。但品牌并没有孕育出几个成熟的项目——某种意义上,这说明宝开渴望改变,但没有明确的方向。

很多受访者坦言,在宝开,士气低落已经逐渐成为一个大问题。“我们制作游戏的方式已经变了,变成了半设计、半营销和A/B测试。”菲特说,“进入脸书对我们造成了巨大的伤害,因为很多人认为你可以先扔出一堆垃圾,然后再进行测试。如果测试结果还可以,就让它留在那里;如果效果不够好,就清理一下。有些项目经理就是这样看待游戏设计的。”

到那时,宝开似乎注定要被卖掉。科尔曼回忆道:“在宝凯被EA收购的前几个月,公司内部有太多的不确定性。我们的规模扩大了很多倍,办公室坐了600多名员工。我们的关注点经常改变。你优先选择PC、脸书还是iOS?很多游戏都被砍掉了。我们都能感觉到一定会有大事发生。”

2011 7月12日,EA宣布以6.5亿美元加股票收购宝开。据宝开的一些前员工透露,如果宝开完成规定的业绩目标,EA支付的总费用甚至将高达6543.8美元+02亿美元。没有人会拒绝这样的提议。

外界普遍认为EA在收购宝开后将其变成微交易机,极力吸引玩家消费,直到将宝开的品牌价值榨干,但宝开的很多前员工并不这么认为。原因很简单:宝开已经在朝着这个方向前进。

费特坦白承认了这一点。“在将公司出售给艺电之前,我们在大约一年到一年半的时间里选择了这条道路。”他告诉我,“我们之所以能够把宝开卖给EA,是因为这条路非常成功(至少暂时如此),我们期望获得极高的收入。EA等公司愿意按照营收预测等指标付费,拒绝他们太难了。”

“我们不知道这样做是否正确,但既然我们已经在轮盘赌桌上赢了几次,为什么不再赌一次呢?”卡帕卡说,“随着社交游戏和手机游戏中内部购物的流行,公司内部经常会出现意见分歧,每个人对此都有不同的看法。”

宝开被EA收购后,很多员工选择了离开。有些人在宝开呆了几个月或者几年,才发现这已经不是自己想呆的地方了。科尔曼说:“公司要求我们开发F2P手机游戏,但我们越来越不感兴趣。他们也施加了更多的限制,因为他们需要游戏吸引尽可能多的玩家。我们还有其他想尝试的想法,但我们知道在宝开是不可能实现的,所以是时候换个环境了。”

■如果一切可以重来,

一个有趣的想法是:如果宝开没有被ea收购,现在会是什么样子?

许多受访者承认,即使宝凯仍然是一家独立公司,它很可能正在制作F2P手机游戏,因为这是休闲游戏市场的发展趋势。但也有人说,希望宝开永远不要脱离制作付费下载游戏的模式。

费特说:“我希望我们继续下载游戏,并在Steam这样的网站上销售。对于鲍凯来说,这是一条不同的路线。我们很可能赚不到那么多钱,但我认为我们仍然可以制作一些更公平的游戏,比如《植物大战僵尸》。”

卡帕卡的语气有点犹豫:“不好说。也许我们现在做得很好,成为了一家大公司,但可能早就倒闭了。”科尔曼透露:“我们几乎完成了对RunicGames的收购,就在他们发布火炬之光之后。我们甚至组织了一次员工聚会,但这笔交易最终告吹了。我觉得如果收购了Runic,那么宝开的发展轨迹可能会和现在大不一样。”

John Vicky还是很为宝开骄傲的。“去年,我参观了宝开的新办公室。我提前准备了一些话,但走进办公室时还是难以控制自己的激动。就像宝开又不是宝开,又像EA又不是EA。我们那些年雇佣的很多员工已经在领导团队了。如果宝开一直一成不变,他们就做不到这一点。他们在努力保护宝开游戏的特色。我真的为此感到骄傲。”

《魔法球》中军团要塞的主题

无论如何,宝开的几位创始人和前员工还是很怀念多年前那段发生的时光。"我想我在宝凯学会了如何做游戏设计."科尔曼说,“我学会了如何关注细节,以及如何认真思考人们与游戏各部分互动的方式。”

“我会永远珍惜开发《植物大战僵尸》的三年半时间。”乔治·范说,“那段经历就像制作游戏一样流畅美好。”

“我很怀念大家和我对公司了如指掌的日子,大概是2004年到2005年吧。”费特说,“董事会会议非常无聊,因为我已经知道了会上要讨论的一切。”

“我们围绕创造力塑造了一家公司,这可能比许多其他公司都要好。”约翰·维基说,“我们从来都不是纯粹主义者,但我们也不只是想赚钱。我们雇佣了一些顾问,他们问,‘宝开的愿景是什么?’我说,‘制作伟大的游戏。’他们说,‘这不是一个愿景声明!’但现在回想起来,这是我们的愿景。"

本文编译自:Kotaku.co.uk

原标题:“来自珠光宝气的托普朗茨·索比:如何让每个人玩他们的游戏”

作者:JohnWalker