海南发展会展旅游的SWOT分析——兼论海南发展会展旅游的优势与劣势
会展旅游；海南；情势分析
一，海南会展旅游的发展现状
1.海南会展旅游的布局。海南的会展业主要集中在海口、三亚、琼海三个快速发展的城市，初步形成三足鼎立的局面。海口是海南的政治、经济、文化中心，基础设施完善，人力资源丰富，经济发展迅速，为会展旅游的发展提供了诸多便利条件。依托热带旅游资源，增加良好的会展服务设施，三亚近两年会展商务旅游大幅扩张。三亚国际热带兰花博览会、海天盛宴等展会相继举办，金砖会议等多场论坛和年会不断。琼海博鳌亚洲论坛拥有11年的辉煌历史，是海南会展的顶级品牌。
2.海南会展旅游的特点。(1)群体大。会展本身具有行业性、行业性、组织规模化的特点，势必会吸引众多政府、非政府组织的展团、参观团以及旅行社组织的旅游团队。会展旅游的规模主要体现在旅游接待人数上。全国会议参加人数可达200人以上。这些参与者具有会议代表和游客的双重身份，往往对会议举办地的自然景观和民俗风情有着浓厚的兴趣。(2)消费能力强。代表单位参加会议、展览的多为消费能力较强的商务客人，消费高档、规模大。因为他们的消费主要是公务消费，基本消费都是单位买单，所以他们有更多的资金花在工作之外的旅游娱乐上。(3)停留时间长。展览的议程一般都在两天以上，尤其是全国性的会议和展览。虽然大会议程只有两三天，但大会召开后，伴随着环岛游等旅游活动。这种行程安排使得参展者在会场停留时间超过五天，比普通旅游的时间还要长。
二、海南会展旅游发展的SWOT分析
1.优势分析。(1)旅游资源优势丰富。海南是中国最南端的省份，也是中国唯一的热带省份。优越的地理位置，使得这个海岛省份不仅夏长无冬，气候宜人，而且水、空气等环境质量多年处于国内一流水平。此外，海南岛森林覆盖率近60%，海岸线长，优质海滩分布广，被誉为“回归自然的好去处”、“未受污染的长寿岛”。因此，海南发展生态、健康、度假型会展旅游项目具有独特优势。通过这些类型产品的开发，我们可以共同打造海南独特的会展旅游品牌。(2)独特的区位优势。海南地处南太平洋黄金海上通道，临近香港、澳门，俯瞰台湾省，国内紧邻经济发达的珠江三角洲，与日本-新加坡中间的亚太经济圈中最活跃的西太平洋环经济圈相邻。它是中国通往东南亚、印度洋、非洲和欧洲的唯一通道，是中国的海上枢纽。在交通方面，海口、三亚等沿海城市的基础设施有了很大改善。目前，已开通多条交通线路连接周边地区和中国内陆，形成了便捷的内外交通网络。与此同时，粤海铁路的运营和琼州大桥的建设为海南与外界的紧密联系做出了巨大贡献。(3)博鳌亚洲论坛的品牌效应。
2001年2月，博鳌亚洲论坛(被视为欧洲的“达沃斯论坛”)成立大会在博鳌召开，吸引了20多个国家的前政要和经贸学界人士。会议的成功举办使博鳌度假区享誉海内外，证明博鳌有能力举办高水平的会展旅游活动。亚洲论坛已经在博鳌成功举办了11年，为海南会展旅游的发展奠定了坚实的基础。自博鳌亚洲论坛成立以来，已有近2000个会议相继落户海南岛，蓬勃发展的会议经济极大地促进了该省会展旅游的增长。(4)旅游业快速发展。近年来，海南旅游业发展迅速。据统计，2011年，过夜国内外游客达到30013400人次，同比增长16%，其中入境游客814600人次，同比增长22.8%。旅游收入达到324.04亿元，同比增长25.8%。2005年过夜的国内外游客只有15164700人，其中入境游客431900人。旅游收入达到6543.8+025.05亿元，旅游人数和旅游收入短短五年翻了一番。
2.弱点分析。(1)现代服务业跟不上。会展旅游是现代化条件下的一种群体间接旅游活动，它不仅涉及许多社会服务行业，而且产出比很高。国际上有个说法，会展场馆的收入是1:9，所以相关的社会收入是9倍。高强度的产业关联和高层次的特征要求海南拥有高质量、高水平的现代服务业。但是，目前海南服务业现代化水平相对落后，表现为层次低、内部结构不合理、传统服务业比重大。这极大地阻碍了海南会展旅游的发展。(2)设施设备不完善。海南没有足够的展览场地。虽然海南国际会展中心已经建成并投入使用，但海南的会展设施规模并不是特别明显。比如博鳌亚洲论坛国际会议中心和三亚美丽之冠文化中心的建筑面积分别只有3.7万平方米和1.3万平方米，与北京、上海、广州、深圳、大连等发达城市的主展馆相差甚远。(3)缺乏专业人才。海南从事会展旅游的专业人才普遍短缺。目前，会议业、论坛业、会展业处于全行业人才短缺的状态。博鳌论坛每年都会选拔海南高校的学生担任志愿者，解决人才短缺的问题。可以说，从下游的接待工作到上游的策划组织，以及上下游的无缝对接工作，都严重缺乏专业人才。(4)城市化发展缓慢。海南建省才24年，是全国34个省级行政区中最年轻的。由于建省较晚，且海南位于中国最南端，与内陆隔琼州海峡相望，海南与内陆的联系被切断，导致发展缓慢。目前海南18个市县中，只有2个地级市，5个县级市，11个县。海南发展相对落后，城市化水平不高。
3.机会分析。(1)国际旅游岛建设。5438年6月+2009年2月，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》正式印发，标志着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海南发展面临新的历史机遇。《意见》指出，把海南建设成为国际经济合作和文化交流的重要平台，充分发挥海南对外开放的先锋作用，依托博鳌亚洲论坛的品牌优势，全面开展区域和国际经贸文化交流以及高水平的外交外事活动，使海南成为中国立足亚洲、面向世界的重要国际交流平台。(2)政府支持。海南国际旅游岛建设上升为国家战略，说明海南的发展得到了国家的大力支持。意见指出，要加快发展文化、体育和会展业。加快发展文化产业，引进创意产业人才，大力发展文化创意、影视制作、演艺娱乐、文化会展、动漫游戏，积极培育具有海南地域和民族特色的文化产业集群。在海南试行一些国际流行的旅游、体育、娱乐项目，探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开型彩票。优化会展业发展环境，依法给予入境参展企业税收优惠和通关便利。(3)中国会展旅游发展趋势越来越好。中国会展旅游发展呈现出全球化、信息化、专业化、规模化、特色化、创新化、生态化、品牌化、现代化的特征。地球村的概念逐渐强化，信息技术飞速发展，交通发达，使得会展旅游的举办跨越国界，联合全球，国际化趋势良好，信息化程度高。总体而言，我国会展旅游发展趋势良好，会展旅游的比重约占旅游业的三分之一。可以看出，会议旅游在中国越来越重要，并将成为最受欢迎的旅游方式之一。