手机游戏广告素材制作需要注意什么？

不管是什么游戏，推广的图片素材都要有足够的清晰度。模糊的画面会影响观众的感知体验，大大削弱消费者的购买欲。

所以尽量避免材料模糊。

当然，如果是刻意的“模糊化”处理，那就另当别论了。有意识的模糊化有助于消费者专注于广告商想要突出的焦点。

模糊与清晰的对比

模糊化处理

2.材质风格是否与产品相匹配。

手游的题材、玩法、风格都会影响素材的选择。

游戏的亮点，本身的用户倾向和素材的风格是否匹配也很重要。

举个栗子。

一款游戏的艺术风格是日系风格，所以选材一定偏向二次元，而不是真人的三维四维。

比如主题是末日，素材本身的基调和风格要偏向黑暗风，而不是光明阳光的子。当然，如果类似游戏的剧情由惨淡转为多云，可以选择明亮的材质，以此为基础制作海报。

换句话说，受游戏、广告想要表达的内容、文案等诸多因素的影响，素材的风格也要发生相应的变化。

如果没有头绪，可以从几个方面考虑选材的问题:

关于素材风格的选择，可以从以下几点考虑:①游戏的亮点。

高光决定了广告中呈现的是游戏的哪一面。比如一款游戏主打“社交”，而广告多呈现“社交”元素。当然，游戏的大部分亮点都不是单一的，可以尝试把各种类型的素材放在一起，看看哪个更好。

继续以《梦幻西游》为例。根据dataeye-adx的数据。《梦幻西游》手游的广告元素包括“社交”、“游戏”、“亲情”、“明星代言”等多种广告风格的组合。

提炼自己游戏的亮点，并以此为基础选择广告素材，是一个不错的选择。

(2)游戏面对的消费群体。

如果游戏是针对儿童的，广告的风格可以是童趣的，二次元的。如果是针对白领、年轻人等。，风格可以科学现代。如果面对的是老人，可以更和谐，更怀旧。

根据消费群体的不同，产品的款式也有相应的变化。

此外，还要考虑材料的差异化。

材料的差异化往往是成功的关键。

刚刚提到《梦幻西游》，现在拿它和题材差不多的《神武4》比较一下。

根据dataeye-adx平台显示，神武4于2019年10月23日开始购买，并于12年迅速开始单日发布1，265组素材。但是在增加放量的期间，可以明显看到放量的起伏，前一天放量超过了几千组。

相比之下，同期开机的《梦幻西游》的量相当稳定。梦幻西游第一次购买时间是2065438+2007年9月14，但前期基本处于购买测试阶段，每天200组以上的材料量很少，一直持续到2020年6月65438+10月14才开始购买。

在投放材料方面，两种材料同质化非常严重。在材料采购量相同的情况下，两者必然存在竞争关系。

这两款游戏在婚恋、社交、捏脸、游戏画面等方面都侧重于素材的购买，导致题材相近的游戏在广告投放上难以区分。如果一方的材料质量不如另一方，质量差的一方打广告的效果会很严重。从上图提供的数据可以看出。相比《梦幻西游》连续稳定日1000+素材的高成交量，《神武4》甚至销声匿迹了。

神武4

《梦幻西游》

所以不仅要在素材上和游戏匹配，还要考虑竞品在市场上的投放。如果很难展示出比它更好的广告内容，尽量差异化，错开竞争关系，更有利于提高广告效果。