英雄体育VSPN与艾菲奖大中华区召开电竞营销委员会会议。
△艾菲奖电子竞技营销委员会成员合影
艾菲奖电竞营销委员会覆盖了完整的电竞生态链，包括竞争对手、俱乐部、在线直播平台、品牌到电竞综合服务商，还有护肤、3C、饮料、药品等品牌的加入。多视角为电竞赛道提供更丰富的内容探讨和实践分享。
早在去年6月5438+2月，在UNTHINKABLE2021大中华区艾菲国际论坛上，大中华区艾菲正式宣布2022年与英雄体育VSPN达成战略合作，并推出“电竞营销”赛道。赛道将聚焦电竞营销，探索基于游戏IP和赛事的创新案例，与英雄体育VSPN共同搭建全新的对话平台，探索中国品牌在电竞营销新世界的创新实践，进一步加速中国乃至世界电竞营销的发展进程。委员们对电竞营销专项赛道的定义和子类别进行了讨论，正式拉开了今年国内电竞营销引领、启发和表彰的序幕。
△艾菲奖电子竞技营销委员会会议现场
据《2021中国游戏产业报告》显示，2021年中国电竞游戏用户规模达到4.89亿，成为全球电竞爱好者最多的地区。
随着行业的不断加码和大众认可度的提高，电子竞技不断突破固有界限，正在从社区文化向大众文化过渡。电竞赛事也成为品牌和文化接触年轻人的重要途径。艾菲奖大中华区电竞营销专场赛道正当其时。
会上，主办方也表达了对电竞营销赛道的认可和希望。
徐浩宇先生首先介绍了埃菲社在大中华区的最新成就和战略规划。他表示:“电子竞技已经成为今年杭州亚运会的正式赛事，这将进一步激活电子竞技市场的发展潜力。大中华区艾菲携手英雄体育VSPN开设电竞营销专题赛道，旨在发现和挖掘电竞营销领域的优秀案例，表彰有效作品，引领和启迪更多从业者。”
△埃菲社大中华区总裁、埃菲社全球高级执行副总裁徐浩宇。
游洋先生表示:“随着游戏电竞行业的不断发展，关注度在不断提高，生态系统也在逐步完善并呈现多元化发展。与大中华区的艾菲一起，希望打造一条电竞营销的专属赛道，呈现这个行业优秀的营销案例。英雄体育VSPN愿意做一个连接器，团结来自IP、俱乐部、赞助商等等的合作伙伴，一起碰撞电竞营销的新可能。”
△英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游洋
肖扬先生指出:“好的电竞营销需要脱离简单的“赞助逻辑”，“合作* * *建设”一直是梅田电竞商业化所坚持和鼓励的。这条赛道的设立一方面可以更好的激发电竞营销发展的热情，另一方面也可以帮助市场更好的了解电竞，了解电竞营销与传统营销赛道的区别，看到电竞独特的虚拟与现实世界融合所带来的无限可能。”
随着电子竞技的快速社会影响力和受众的快速增长，越来越多的品牌关注到电子竞技的巨大营销价值。除了年轻化、移动化的特点，电竞营销的灵活性也为不同背景的品牌提供了高度匹配的玩法。模拟战斗、虚拟影像、团队解说以及团队成员的加入互动等。，越来越多的新品牌也在通过与电竞的互动打破圈子。
“英雄体育VSPN更多的是服务于投资者、组织者和参与者的角色。希望通过努力，品牌能买到的不仅仅是流量，而是年轻人对电竞品牌的认知。同样，俱乐部也是生态的重要组成部分。希望英雄体育VSPN能够充分发挥链接价值，帮助俱乐部获得更多收入，品牌获得更多回报。”游洋表示，“希望我们与艾菲的合作，能让我们看到电竞营销方式和内容的分离轨迹，并系统地呈现给业界。”
据了解，从2019到2021的前9个月，合作赞助商品牌数量已经从17跃升至41。
作为今年新设立的专项赛道，电竞营销希望与专委会成员一起，从专业、权威的角度，挖掘兼具创新性和实效性的优秀案例，结合成员的实践经验，洞察其成功背后的* * *所在，形成符合中国市场的评选标准，为电竞营销生态带来新的活力。
在本次专场会议上，委员们对电竞营销专场赛道的定义和子类别进行了讨论，并就电竞产业相关热点话题发表了意见和建议。
△艾菲奖电子竞技营销委员会讨论话题
随着2022艾菲奖大中华区电竞营销委员会会议的成功召开，2022年电竞营销新故事开启了新篇章。随着艾菲奖与英雄体育VSPN的对接，电竞行业的IP、俱乐部、赞助商等合作伙伴将团结起来，做出表率，成为品牌发展和电竞行业发展的强大发展引擎，为电竞行业和营销行业增添充足动力。