为什么叠纸能稳坐国产爱情女游戏温暖系列创造的商业奇迹。
(堆叠的纸质徽标)
2012至12，《暖衣物语》系列第一游戏诞生。《换装物语》作为该系列的地域作品，很好的完成了玩法和题材的调整，并且由于当时国内换装游戏市场的空白，成功获得了大量女性玩家的关注，为叠纸胶带带来了第一笔盈利，也让很多人原本没有。
(《暖衣物语》有时代感)
在《装扮故事》取得初步成功后，蝶芝开始准备他的第二部作品。与很多公司选择在后续产品上做出改变不同，蝶芝知道自己的基本盘是爱女换装游戏，所以选择在换装故事的基础上做出改变和调整，而不是直接另起炉灶。就这样，2014年7月，《温暖全世界》系列第二部作品正式上线。
不得不说，叠纸的老板姚润豪是一个很有商业头脑的人。2014年的时候，IP的概念还不清晰，而那个时候的他已经意识到了培育一个虚拟品牌对于促进和稳定玩家群体的重要作用。
(姚润珍)
不过当时姚老板还有日本留学归来的惯性思维，一直在尝试做买断手游。但直到现在，买断游戏在中国手游市场并不是主流。所以《换装物语》和《环游世界》虽然在玩家中口碑不错，但是正版用户数量其实并不多，这也让栈纸开始寻找更适合国内市场的方向。
经过一番调研，蝶芝决定与腾讯合作开发运营续作。这款由折纸开发，腾讯代理运营的游戏，是暖暖系列的第三款产品，奇迹暖暖。奇迹暖暖是暖暖系列的第一款免费手游，也是被称为“狗折”的纸折的开始。
(一系列变化的开始)
在《奇迹暖暖》中，腾讯充分展示了其作为“老牌游戏发行商”的优良传统。游戏由买断制改为免费手游，收费制改为付费买衣服的形式。这种改变让原本对买断游戏望而却步的玩家有了接触这一系列游戏的机会，氪服的付费形式也充分调动了女性玩家“爱美”的天性，获得了相当高的收入。
(我只能说是腾讯)
在《奇迹暖暖》证明了将系列改为免费手游的可行性后，玩家们都认为《叠纸》的下一款游戏将会是《叠纸》自己运营的《暖暖纸》系列的续作。然而，纸叠并没有选择继续探索换装游戏，而是选择开始了新方向的尝试。
2017 12，新作《爱与制作人》正式上线。这部作品没有延续暖暖的系列，而是开始了新领域的尝试。《爱与制作人》聚焦国内的B-girl游戏市场，目前还是空白。事实证明，押宝女子游戏的策略是正确的。几乎一夜之间，所有女玩家都开始谈论游戏相关的内容。李泽言、徐默、白起、周瞬间成了“国民老公”。
(同名动画主视觉图)
在《爱与制作人》收到了不错的市场反响，给叠纸带来了不少收益之后，叠纸又把目光转回了自己的老本行:装扮游戏。然而，此时“温暖奇迹”系列却面临着困境。在《温暖的奇迹》中，传统的2D换装游戏的表现力被发挥到了极致。即使有新作发布，也很难复制《温暖的奇迹》的成功，甚至可能引发期待续集已久的粉丝的不满，影响自己游戏的基本盘。
(奇迹暖暖在这方面已经到了极限)
面对这样的问题，大部分厂商可能会选择放弃新作品的开发，深耕现有产品。但是，叠纸选择了一个其他同类厂商没有勇气和资本尝试的方向:3D换装游戏。
3D换装游戏和2D换装游戏的区别绝对不是简单的做几个3D模型那么简单。用3D模型展示2D原画的视觉效果，对当时的纸堆来说是一个极大的挑战。为了完成这部作品的制作，蝶芝选择在上海开设分公司，并在国内组建了一支实力不俗的技术团队，开始尝试在手机上实现高精度的角色和服装建模。
(上海堆纸)
这一系列尝试的结果是《闪耀温暖》，于2019年4月正式在港澳台上线。作为《温暖》系列的第四代，《闪耀的温暖》可以说是系列中最具戏剧性的一代。在《闪灵暖暖》中，游戏从2D变成了3D，折纸成功实现了高精度人物和服装模特在手机上的流畅显示，拉开了与市面上其他同类游戏的极大距离。
同年8月，《闪耀的温暖》在中国大陆正式上线公测，首日即获得AppStore下载榜第一名，并一直保持着较高的话题度和流量，直到现在。
从这个角度来看，叠纸似乎是一个不断探索的成功企业。但奇迹暖暖开始免费后，玩家对折纸的评价开始下降，“狗折”逐渐取代“折纸”成为玩家中最常用的代名词。在官方微博评论区，也是一波接一波的声讨。由此看来，折纸似乎又是一个罪大恶极，激起玩家不满，不久于人世的企业。但偏偏这样一个天天被骂的公司，是怎么做到水涨船高的？
要找到这个问题的答案，可能需要看看国内爱女游戏市场的其他竞品。
在折纸大获成功后，很多游戏厂商都开始了自己在爱情女子游戏市场的布局，但这些后来者在游戏制作水平上往往无法与同时期的折纸抗衡。即使是网易、腾讯这样在技术上可以比肩的大厂，也会遇到另一个难题:用户粘性。
(米哈游未定榜)
与男性主导的游戏市场玩家流动性极高不同，爱女游戏的玩家对厂商更加“忠诚”。很多玩家会把感情寄托在游戏中的人物身上，这样不仅可以让游戏中的故事更容易打动玩家，还可以让游戏拥有一个相当稳定的核心玩家和二次创作社区。而这正是叠纸所擅长的。
无论是奇迹温情，还是与制作人的爱情，还是闪耀温情，人物和故事从来都不含糊。纸叠以精心安排的故事和一套套精心设计的服装吸引玩家的注意力，让玩家暂时忽略了游戏中许多“不恰当”的行为。
(活跃玩家社区)
优秀的游戏品质，极高的用户粘性，系统化的周边运营，是折纸成功的关键，也是折纸成为爱女中顶级游戏玩家的制胜秘诀。